蘑菇街直播起盤 雙12直播GMV同比增長167.87%

蘑菇街雙12期間再創佳績，直播GMV同比增長167.87%，2位頭部主播延續雙11勢頭成交金額再次破億，15位主播突破千萬，其中11位主播經過美力計劃-鯉躍行動的孵化，成交金額首次突破千萬，平台勢能全面爆發。

　　12.12每款都值，加速全局GMV增長

經歷了一年供應鏈的升級，蘑菇街平台上的貨品在時尚度、性價比等維度再次提升。而雙11期間蘑菇街“王牌爆款之夜”的成功，已經讓更多消費者、用户認知到在蘑菇街可以買到極具性價比的好物，加上此次蘑菇街雙12的主題“每款都值”，更是加強了消費者在蘑菇街購買好物的心智。“每款都篩選過，每件都比過價格”的嚴格標準，更是推動了平台引進更多在全網極具性價比的Ifashion同款和超高性價比的網紅同款，並且商城在全網篩選出1000款好貨進行逐一比價，確保用户在蘑菇街購買到的都是極具性價比的好物。

加上在雙12期間，蘑菇街推出的集星座卡瓜分百萬紅包、紅包雨等活動，有效地帶動了大家參與活動的積極性，幫助主播的成交金額、粉絲數取得更好的表現。

長期運營幫助主播穩定成長 蘑菇街平台生態系統健康運行

雙12期間集體爆發並非偶然，是平台長期精細化運營的積累，粉絲價值提升後的自然結果。

36氪研究院發佈的《2020年中國直播電商行業研究報告》顯示，2020年11.1-11.11，1個蘑菇街粉絲的價值=6.9個抖音粉絲=4個淘寶直播粉絲。高粉絲價值，意味在粉絲數同等的情況下，蘑菇街主播能夠達成的銷售額更高；在同樣的銷售額目標面前，蘑菇街主播需要積累的粉絲數可以更少。蘑菇街背後粉絲價值的提高為主播快速成長提供了更大的助力。

而根據《2020年中國直播電商行業研究報告》可以觀察到，蘑菇街主播間的競爭並未產生明顯的“二八效應”。蘑菇街搭建的完善的升級標準，保障了各級主播在“金字塔”內向上流動的穩定性。

隨着直播電商邁入常態化、規範化發展階段，不管對於商家還是主播而言，選擇靠譜的、有精細化運營能力的、值得長期合作的直播電商平台極為關鍵。從蘑菇街的雙十一、雙十二的GMV增速對比來看，蘑菇街直播已然起盤，進入快速增長的紅利期。對於品牌、商家而言，在蘑菇街花費同樣的預算，往往能收穫超出預期的效果；對於剛邁入行業的新人主播、中腰部主播來説，在類似蘑菇街這樣的平台，能夠獲得針對性的扶持，從而快速成長起來。蘑菇街，未來或成為商家和主播又一處掘金地。

(責任編輯：張倩蓉)