《重生細胞》銷量突破400萬：買斷制手遊的長線運營之路
近期，《重生細胞》官方宣佈遊戲的銷量已然突破400萬大關。
這款由bilibili遊戲代理引進的橫版動作Rougelike遊戲，自2021年初上線以來就持續受到玩家追捧。硬核的難度、多樣化的作戰風格和趣味十足的隨機性，讓不少人投入其中無法自拔。
但作為一款買斷制遊戲，《重生細胞》卻並非是一竿子買賣。21年7月破200萬，22年1月破300萬......穩步遞增的銷量和熱度不禁讓人好奇，為何這款遊戲會如此受到玩家的歡迎？
單純是因為產品的內容足夠充實？亦或是乘上了“肉鴿遊戲”的市場熱潮？對於這個問題，我想還需從多個角度去審視。
《重生細胞》為何如此讓人放不下？
《重生細胞》能保持熱度，首先自然是因為其足夠出彩的玩法架構。
作為一款注重操作與意識的硬核動作遊戲，玩家需要在無數次的死亡與重來中磨練技術、積累資源，逐步組合出合適的戰鬥流派去成為強者。而關卡重開包含的大量隨機要素，更讓每次冒險能走多遠成為了未知數。
這個架構具備着足夠的挑戰性、成就感和未知吸引力，因此不少玩家即便打出了結局，也依舊樂於反覆鑽研各種流派，加入Boss細胞去提升難度，不斷創造出新的紀錄。
看看各大平台上《重生細胞》玩家社羣的活躍度，就能明顯感受到玩家對此玩法的熱衷。無論是在B站、TapTap抑或是NGA等遊戲論壇，我們都能看到玩家圍繞《重生細胞》開展各式討論、彼此間交流心得。而且許多用户還主動產出了高品質的多元二創內容：有嚴謹的操作教程和戰鬥流派分析，也有深入挖掘劇情的講解，甚至還不乏趣味整活。用户能對產品擁有如此高的交流、研究、二創熱情，足見《重生細胞》玩法框架的吸引力。
而在如此具備潛力的玩法框架上，《重生細胞》也從未停止對體驗的打磨和玩法的創新。比如將在11月29日上線的全新DLC“掃蕩銀行”和“破除壁壘”，就是很好的例子。
“掃蕩銀行”是一個隨機出現的全新可選大地圖，裏面有許多“金錢”主題的敵人等待玩家挑戰。同時遊戲還在其中設計了一些難度頗高的平台跳躍環節，如能挑戰成功即可收穫豐厚獎賞。
金錢主題的“掃蕩銀行”
更有趣的是，玩家可以在關卡開始時申請一筆金幣貸款，憑藉這筆啓動資金購買好裝備以尋求更大的收益。但在過關時如果不能全額償還，就將面臨相應的詛咒威脅。此外這個新DLC還將照例追加全新的武器、敵人和變異，進一步擴充玩家的戰鬥體驗。
而在“破除壁壘”更新中，官方則希望能夠提升遊戲的“易用性”。雖然《重生細胞》中磨鍊技術變強再挑戰新難度的模式很吸引人，但官方也意識到遊戲的設計方式會為部分玩家設下壁壘，讓他們無法完整體驗到這一流程。
因此為了提升遊戲的“易用性”，官方將在新DLC中加入大量關於視覺信號和移動性的全新選項，允許有相應需求的用户去定製恰當和適合的調整，由此讓遊戲變得“困難但公平”，引導更多玩家能夠通關遊戲、獲取良好體驗。
不難看出，在富有魅力的玩法基礎上，《重生細胞》還在持續開展着革新。一方面，官方以DLC的形式為玩家帶來更多新目標、新挑戰和新的成就感；另一方面，遊戲也在積極優化完善體驗，讓遊戲的硬核趣味能為更多玩家所接受。這種全方位持續化的內容迭代，相信正是遊戲能突破400萬銷量的重要原因。
多維度長線運營，持續給予玩家驚喜
《重生細胞》保持了同類產品中較為罕見的長線活力，不但死忠玩家持續關注，還激發着新用户的參與。這樣的表現，我想與bilibili遊戲在發行方面的多維度佈局也有很大關係。回顧近兩年發行方的諸多動作，我們能清晰看到官方是如何圍繞產品特色、貫穿遊戲內外在做拓展。
首先是玩家最喜聞樂見的DLC更新。這種玩法上的填充，是對遊戲體驗最直觀的拓展和豐富。《重生細胞》在這方面可説是紮實認真、保質保量，付費免費DLC相互交替，各種主題的地圖層出不窮，充分支撐了玩家長線體驗的需求。
21年3月的付費DLC“壞種”追加了荒廢植物園，讓玩家與巨型BOSS“蜱蟲之母”交戰。21年9月的“致命墜落”新增廢棄釀酒廠、崩壞神廟、陰森墓園、不死海灘等地圖，極大擴充了探索之旅。今年3月的“王后與海”，又讓玩家穿行於感染船骸、燈塔、塔頂等險惡地域。
每半年一波大型更新，每一次更新都力求給予玩家不同的玩法主題，且涵蓋新場景、新武器、新BOSS等可玩要素。這種節奏密集、質量穩定的內容填充，實打實地為遊戲營造着一次次的全新體驗點，使得玩家得以持續投入其中。
其次，則是bilibili遊戲圍繞用户意見展開的體驗優化。
伴隨遊戲內容的填充，官方從未放鬆收集玩家的體驗反饋。對於遊戲在適配手機端過程中產生的問題，基本都做到了及時優化。而且前文提及的“易用性”提升，也並非在今年的新版本才開始嘗試。對於遊戲操作、UI等維度的體驗升級，官方一直在伴隨版本迭代做調整。
與玩家較為透明的溝通渠道，也讓B站上的玩家社羣顯得很活躍。對於《重生細胞》的相關話題，玩家的討論熱度很高，不少用户也在自己的頻道里主動產出各類二創作品。這種圍繞用户體驗需求及時開展的交流溝通，也是產品能留住用户的一大原因。
最後，則要提到《重生細胞》以聯動等形式開展的IP拓展。聯動是全行業都非常熟悉的模式，但要取得較好的聯動效果其實並不簡單。而《重生細胞》在聯動對象及聯動方式的選擇上，可説對用户及品類特色有着充分了解，顯得很是用心。
比如與涼屋工作室的《元氣騎士》開展聯動，就取得了較好的玩家反響。因為聯動雙方同樣是Roguelike產品，在玩法與氣質上十分互通，且兩款產品的用户喜好也較為重合，由此就能充分激發玩家對於聯動的接受度和體驗熱情。當《元氣騎士》角色在《重生細胞》裏翻滾跳躍時，官方可謂是真正引發了“雙廚狂喜”的聯動效果。
秉持着類似的思路，官方今年4月更是一口氣聯動了《空洞騎士》《瀆神》《小骨:英雄殺手》《墨西哥英雄大混戰》《光明旅者》和《無間冥寺》這六款知名獨立遊戲。以武器+裝束的形式，將這些在獨立遊戲圈子裏呼聲頗高的角色帶到了《重生細胞》的世界中，由此打造了一次專屬於獨立遊戲的“夢幻嘉年華”，收穫了眾多愛好者的好評。
總體來看，《重生細胞》的長線熱度除了源自遊戲的好底子，也少不了發行方在運營上的多維度拓展。
無論是遊戲內的版本更新，還是遊戲外的跨IP聯動、社區運營，都能看出bilibili遊戲很懂這款產品的亮點所在，也很懂這款產品的用户喜好及需求。在長線運營中給予玩家的一切，都是他們想要的驚喜。也正是有了這種對遊戲體驗邊界的持續拓展，才讓《重生細胞》在中國市場顯得如此生機勃發。玩家社羣也因此有源源不斷的創作素材，保持了社羣的活躍度。
講故事、做優化：紮實發行之道
bilibili遊戲的代理之路，一直是我們關注的焦點。而從近兩年bilibili遊戲對《重生細胞》的運營上看，其實官方並沒有太多花裏胡哨的操作。無論是內容填充還是體驗拓展，基本都在緊緊圍繞遊戲本身的特色做文章。
玩家想要更多的挑戰和戰鬥風格、想挖掘更多潛藏於背後的世界觀和故事，官方就按時按量地不斷賦予全新內容。玩家想擁有更好的遊玩體驗，官方就持續維護優化、降低門檻，讓不同水平的玩家都能體驗到樂趣。乃至於官方還嘗試打造了一個小小的“獨立遊戲宇宙”，讓玩家在《重生細胞》中感受到突破次元的驚喜。
紮紮實實地講好故事、做好優化，讓玩家沉浸式地感受一段冒險，這或許就是發行工作的秘訣所在。這秘訣人人都知道，卻絕非人人都能做到位。
在bilibili遊戲的運營下，《重生細胞》不到兩年時間就取得了400萬銷量的好成績。而更讓人期待的是，遊戲整體的長線運營框架已經徹底搭建了起來，其中能夠填充的內容將會非常可觀。我們有理由期待更多主題的冒險玩法、更完善的操作優化以及超乎想象的IP引入。
正如每一局都體驗不同的Rougelike玩法，《重生細胞》如今也走上了每年都不一樣的驚喜道路。這款遊戲在未來還將迸發出怎樣的可能性，就讓我們拭目以待吧。