一年賣出50億支 晨光文具如何成為“國貨之光”？
經歷了2020年這個漫長的寒假，“神獸”們終於迎來開學啦！返校“裝備”準備好了嗎？為全面助力“復工復學”，晨光文具旗下新零售大店——九木雜物社已全部恢復運營，並在各大城市陸續迎來新店開業潮。據晨光文具2019年財報，九木雜物社總數達261家，已進駐全國55個城市，晨光文具更是一路高歌猛進，2019年總營收破百億，淨利潤破十億。
三十餘年，晨光一直深耕文具行業，陪伴一代又一代消費者學習工作。而今，晨光文具已成長為全球最大的文具製造商之一，成為深受國人喜愛的“國貨之光”，它究竟是如何做到的呢？
30年書寫中國文具史 晨光奮鬥之路
1990年，在汕頭谷饒鎮橫山村的兩間小平房，晨光文具邁出了創業第一步。創始人陳湖雄初中輟學後當上推銷員，主要代理一些韓國、台灣等文具。通過在國內與新華書店合作供應文具，一步步做到國外文具廠的全國總代理，做到了兩三億元的貿易額，最終用八年時間完成了第一桶金的積累。
1997年，亞洲金融危機爆發，很多國外文具工廠破產倒閉。貨源消失令陳湖雄感到焦慮，無奈之下，他決定要向上遊開設工廠，創建自主品牌。“代工廠比起步較低，在創業初期會比較容易，但它主要服務於品牌方，最終將失去發展的主動權。”他説，只有創建自主品牌，才能保障產品質量，進行技術創新，提升企業的核心競爭力。
同年，“晨光”商標正式啓用，開始與全國各地的文具代理商合作，逐漸打響知名度；1999年，晨光落户上海浦東六里，生產體系初具雛形。2001年，上海“晨光工業園”建成並投入使用，晨光文具走上研產銷一體化的發展道路。20多年時間，晨光已經成為亞洲最大的文具生產商之一，光中性筆的產量一年就超50億支，目前晨光在全國覆蓋超過8.5萬家零售店，產品遠銷全球50多個國家和地區，2019年總營收破百億。
為造中國人自己的好筆 晨光下足功夫
30年來，晨光從擁有第一支自主知識產權的按動式中性筆、攻克筆頭油墨核心技術，到成為全球最大的文具製造商之一。這背後，是晨光對自主研發的不斷投入，生產工藝的不斷打磨和對設計研發的探索創新。
想要造出中國人自己的好筆，必須在科技研發上下足功夫，晨光文具在幾年前已攻克了中性筆筆頭生產的技術難題。“一支筆看似簡單，單筆頭的製造就有20多道工序，別看筆頭上這一個小小的球珠，我們有一整個科研團隊在研究它，加工精度和加工難度不亞於精密手錶零部件。”陳湖雄説。
某種程度上，書寫水筆的筆頭技術含量比手錶零部件還要高。首先是加工難度大，其次是質量檢測難；此外，想要生產出質量始終如一的筆頭，還必須保證產品質量的穩定性。目前，晨光筆頭生產的核心技術和生產規模在中國製筆業均處於領先地位。
此外，晨光文具每年投入超過1億元人民幣用於產品和技術的設計研發，目前已獲得三項輕工科技進步獎，擁有專利超過700項，並承擔各項國家級科研項目，中國製筆工業基地、中國製筆中心、國家級工業設計中心，以及中國輕工業制筆工程技術重點實驗室均落户於此。2019年，晨光文具實驗室正式獲得中國合格評定國家認可委員會(CNAS)認可，檢測能力與國際接軌。此外，晨光文具還成為首箇中性墨水圓珠筆和筆芯國家標準GB/T 37853-2019的承擔起草單位，產品達到國際先進水平。
精準洞察需求 每一支晨光都是硬核好筆
以消費者洞察為出發點，產品開發前置消費者調研，晨光文具時刻把握市場最新流行趨勢，憑藉強大的新品設計研發能力，每年推出上千款新品，滿足消費者各類需求。
對於中性筆重度使用者，晨光尤其重視學生黨們的使用感受。為應對繁重的課業考試壓力，學生黨眼中的硬核好筆，不僅要書寫順滑、油墨速幹、大容量，而且要握感舒適，還要兼備外觀顏值、高性價比等。
針對作業、考試等場景，晨光推出“舒適握杆”系列，有效緩解書寫疲勞，預防中指繭，堪稱教輔、試題的絕佳拍檔。如加入前置緩衝結構、低重心更省力的“悦寫緩衝王”，這款緩衝設計曾斬獲iF獎、G-mark獎、金點獎三大設計大獎。此外，超Q彈柔軟護套、防疲勞作業神器“雲握手”，火遍朋友圈的指尖按摩神器晨光小毛刷中性筆等，在舒適書寫體驗方面均是實力強大，口碑爆棚。
長時間書寫除了握感舒適，當然也要超強續航力。晨光推出作業神器MAX，大容量墨倉設計，以一敵五，書寫長度2000米，輕鬆應對海量作業。
滿足了以上硬核條件，廣大“手寫族”在選擇自己喜愛的筆時，則有着更多個性化的高階需求。輕盈手感、厚重質感、粗狂筆鋒、纖細精巧......一千個消費者心中就有一千支鍾情的筆。晨光首創“高密度”黑科技，比塑料重比金屬輕的筆桿設計，手感剛剛好；為滿足各位“筆記黨”，晨光推出既穩定耐壓又出墨流暢的精細尖錐ST筆頭中性筆，即使蠅頭小楷也不在話下。
除中性筆外，晨光還有很多新奇特的“黑科技”產品 ，盡一切可能想消費者所想，為書寫賦予無限可能。譬如無墨無芯、可書寫50萬字的“寫不完”木杆鉛筆；不用按自動出芯、一次寫完整根芯的的“寫不斷”自動鉛筆，從此告別煩人的斷芯問題，書寫靈感源源不斷。
以目前最主流的書寫工具中性筆為例，晨光經過多年的技術攻關，品質不斷提升，書寫體驗可媲美進口品牌，同時保持着親民的價格。比如人手一支的國民中性筆K35、年銷上億支的Q7等，大氣的外形、穩定的書寫性能加上如一的親民價格，陪伴了一代代人的成長。
對話年輕一代 晨光讓文具更有內容、態度與温度
為滿足消費者日益增加的個性化文具消費需求，晨光文具一直在突破自我，不斷創新，與年輕一代保持情感連接。除了優良的製造工藝、舒適的書寫感受，晨光認為好的文具更需要有內容、有態度、有温度。近年來，晨光在產品、品牌、渠道等方面不斷探索升級，與各大博物館、美術館、獨立插畫師、作家等，展開了跨界合作，結合各類超強IP，如航海王、米菲、卡斯波與麗薩、小王子等，並推出“櫻花限定”“樂桃派對”“星辰宇宙”等高顏值主題產品，滿足消費升級帶來的文創產品需求，讓人們更好地享受書寫、記錄生活。
基於消費者的購物場景洞察，積極探索新零售大店模式，旗下九木雜物社以場景化陳列，突破傳統文具售賣形式，提升消費體驗感，贏得了年輕消費者的青睞。
堅持從消費者需求出發，堅持創新、人性化設計、自主研發，30年來晨光一直在不斷進步，更是開創了一條中國文具的創新之路，完成從中國製造向中國創造的華麗蜕變。未來，讓我們期待晨光為國產文具界帶來更多驚喜！