2021實體劇本殺消費洞察：市場規模超150億30歲以下消費者佔比7成

在線下娛樂消費需求多元化發展的當下，劇本殺成為越來越多年輕人新奇玩樂的首選，並憑藉其獨特的遊戲體驗和互動模式吸引着年輕人們沉浸其中。

近日，《2021實體劇本殺消費洞察報告》正式發佈，報告預計2021年國內劇本殺市場規模將超過150億元，消費者規模或達941萬，超七成為30歲以下的年輕人羣，超四成用户消費頻次在一週1次及以上。該報告基於美團休閒娛樂業務數據及劇本殺商户用户調研，提供實體劇本殺消費領域的數據參考。

資深劇本殺玩家、95後小彤在一次公司團建中接觸到劇本殺後，迅速成為了它的“擁躉”並推薦給身邊的朋友。“劇本殺代入感強烈，推理成功後很有成就感。想要玩好一個角色，單純靠背劇本是行不通的，需要讓自己成為劇中的角色”，小彤表示，“每次結束我都感覺意猶未盡”。

七成玩家30歲以下，劇本殺擴大當代年輕人的交友圈

劇本殺遊戲以邏輯推理為核心，玩家們以第一人稱視角圍繞劇情進行人物關係還原、互動交流、探討、交換線索，共同揭開秘密或發現兇手。在國內發展至今，劇本殺已衍生出推理類、情感類、機制對抗類等多種類型，滿足玩家的多元娛樂需求。

綜藝節目的熱播為劇本殺行業培養了大量種子用户。《報告》數據顯示，有37%的用户就是被《明星大偵探》等綜藝節目所吸引。而隨着入局玩家數量的持續增多，劇本殺的熱度也在持續提升，有40%用户通過朋友推薦玩劇本殺。

《報告》顯示，在劇本殺消費用户中，58%為女性用户，超七成的用户為30歲以下喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗的年輕人羣。其中，學生羣體佔比較高，約為28%。這些人羣本身就有着旺盛的交友興趣，劇本殺動輒4、5個小時的遊戲時長，也給玩家們提供了充分交流的機會，無論大家是一起推理，還是“針鋒相對”，遊戲結束後都可以獲得一段甚至多段的珍貴經歷。

主持人成劇本殺體驗核心保障，49%消費者因主持人專業度選店

“好的劇本殺遊戲體驗=30%DM+30%劇本+30%隊友+10%其他。”一位劇本殺商户老闆這樣定義一個好的劇本殺遊戲體驗。

在劇本殺玩家和商户看來，一個專業DM(Dungeon Master，劇本殺主持人)是一場劇本殺遊戲的靈魂人物，也是保障玩家良好遊戲體驗的關鍵。《報告》指出，對於近一半的消費者來説，DM的專業度都是其選擇線下劇本殺門店的決策因素。

“一個好的DM會讓整場遊戲更具氛圍感，不僅能帶領玩家把握好遊戲的節奏，也能讓遊戲過程更加順利”，有用户表示。《報告》調研數據顯示，目前五成線下劇本殺門店裏會設有5~10位DM來服務玩家。

劇本殺是一個“體驗至上”的服務產業，在關於劇本殺的評論中，“新玩法”“代入感強”“聚會”等內容成高頻關鍵詞，“體驗不一樣的人生/故事”“和朋友聚會”“緩解壓力”是評價中常見的劇本殺玩樂需求動因。

沉浸式的互動體驗與豐富多元的內容也讓消費者更願意去到店面對面體驗遊戲，《報告》數據顯示，實體劇本殺用户中，超63%會在兩週內消費劇本殺1次以上，超四成消費頻次在每週一次以上，可見，劇本殺正逐步滲透年輕人的日常玩樂生活。

行業多為“小而美”品牌，新一線城市劇本殺消費崛起

從桌遊、密室等業態衍變轉型而來的劇本殺行業，仍然處於探索階段。《報告》數據顯示，劇本殺商户的連鎖化程度依然較低，78%商户為單店經營，93%的商户具有自己的獨立品牌，但具有全國和行業代表性的品牌仍然較為匱乏。

利好的一面是，多數劇本殺門店已經具備了混合經營、獨立創作等連鎖發展的基本能力。除桌面劇本殺和實景劇本殺兩類“主業”外，82%商户會同時經營桌遊、密室等多種室內娛樂業態，以滿足消費者不同的線下社交娛樂需求。

從城市維度看，年輕人更多、玩樂需求更多的新一線城市是劇本殺發展的沃土。目前，上海、武漢、北京的門店數量位居前三，成都、西安、長沙、南京、天津、深圳、杭州等城市緊隨其後。

新一線城市增速也名列前茅，對比2020年，武漢以58%的門店增速位列全國第一，成為新晉的“劇本殺之城”。而從消費力上來看，數據顯示，第一季度劇本殺消費線上訂單量前五的城市分別是上海、西安、成都、武漢、北京。其中，北京的客單價最高，西安、成都、武漢等中西部新一線城市的客單價也躋身前五、超過上海。

因更親民的價格和更友好的社交互動模式，劇本殺的下沉發展要明顯優於其他室內沉浸娛樂模式，伴隨着5G、VR等技術的發展，劇本殺這一沉浸式娛樂或將有更大發展空間。

（文章來源：東方網）