春色漸濃，萬物萌動。作為《夢幻西遊》電腦版每年的傳統藝能，全服玩家比拼顏值風采，爭當三界男神女神的春心萌動大賽再次搶佔夢幻西遊乃至泛大眾玩家的談資和話題。
自2016年舉辦首屆以來，不拼寵物不拼裝備，全民都能參與的“春心萌動”最美玩家評選大賽就不斷刷新外界對《夢幻西遊》電腦版的認知。這款常青的國民級端遊，歷經19年穩坐回合制遊戲人氣榜首同時，竟還能始終保持高度年輕化的用户結構。
值得注意的是，今年的春心萌動大賽在《夢幻西遊》的帶動下，又被玩家搞出了“新花樣”。
終極內卷？夢幻帥哥美女齊現身，“榜一”票數已破千萬
今年的“春心萌動”最美玩家評選大賽已經開啓了差不多20天，不過玩家參與熱情一直居高不下。即便是工作日的早上登陸游戲，也能看到有全服喇叭為自己或者喜歡的參賽選手拉票。對比榜單數據的變化，我們會發現榜首的爭奪一年比一年激烈，截至發稿前，全服女生榜首位票數已經突破373萬，而全服男生榜首位更是超過了1060萬。
值得注意的是，參與此活動的“票”來自於玩家的在線時長，59級及以上等級的玩家在線每累積60分鐘才能獲得1票，而且還有每日使用次數上限，所以這個投票數據背後反映出的是《夢幻西遊》電腦版龐大真實的活躍用户數據。
玩家為什麼會有這麼高的熱情？登陸到遊戲中一看就懂，在目前的全服排行榜中，遊戲日報發現了眾多讓人眼前一亮的美女！
舉一些具體的例子：
煙花三月服務器的“甜的小核桃”打的口號是“比賽第二，摻和第一”，但是因為清純的外表和穿着漢服拍攝的國風藝術照，被玩家直接投出了近5萬票，全服目前排名第78位。
再看龍拳區排名第1，全服排名102位的“寶可喜”，生活照是滿滿的純欲風，有幾個男生能頂得住這樣的女孩子？
除了上面提到的這些，榜單中還有鄰家女孩型，有軟萌可愛型，有高冷御姐風，能看到運動型少女，也能看到二次元coser。另外活動頁面的萌星推薦板塊，時不時也會跳出一些新加入活動、票數暫時偏少但顏值特別能打的美女，確實養眼。
當然帥哥的數量也不少，從排行榜前十，到排行榜數百的位置，都能發現乾淨清爽的男神。在編者把這些照片分享到公司羣后，幾位妹子直言“秀色可餐”。
遊戲內外聲量雙贏，二次元虛擬代言人也來“參賽”
從上面的情況就可以看到，《夢幻西遊》電腦版玩家參與“春心萌動”的積極性和往年一樣保持着超高水平。而今年官方進行了新的嘗試，找到了在社交媒體平台有影響力的寶藏玩家，通過定向合作來進一步擴大“春心萌動”活動在遊戲內外的討論聲量。
例如“打醬油的7”發佈的定向合作視頻，展現了現實版巫蠻兒，點贊量高達103萬，刷新了她日常內容的點贊量峯值；而走半搞笑風格的“羊毛月”，則通過上“戀愛綜藝”的前期準備工作，向網友推薦參與 “春心萌動”最美玩家評選大賽，點贊量同樣高達幾十萬。
可以看到，《夢幻西遊》電腦版將“亮點玩家的打造”作為撬動這次活動快速裹挾玩家和外部討論聲量的槓桿密碼。遊戲日報認為，在短視頻佔據社會主要傳播面的的當下，打造高聲量的亮點玩家是一種穩妥且能夠快速達到破圈效應的手段，而這樣的運營思路也衍生出了後續《夢幻西遊》和屈臣氏AI品牌代言人的合作。
屈臣氏虛擬品牌代言人屈晨曦跨越次元，作為玩家身份參與到了三界春心萌動的比拼中。隨着官宣參賽，屈晨曦票數快速攀升，一度位居參賽區服前列。前面遊戲日報也介紹過，春心萌動的票得來不易，每一票都是真實玩家的觸達和反饋，可見效果還是很明顯的。
值得注意的是，這已經不是屈臣氏第一次與《夢幻西遊》電腦版跨界合作了。
今年春節期間，屈臣氏對廣州、成都、杭州等城市的21家門店重新裝潢，把《夢幻西遊》的元素融入其中，現場也有《夢幻西遊》角色的Coser，讓遊客可以拍照，參與活動以及購物還能獲贈定製的聯名禮盒，吸引了不少年輕人到《夢幻西遊》主題門店打卡。
結合雙方的頻繁合作，可以看出屈臣氏對於《夢幻西遊》電腦版的影響力、玩家的購買力和消費羣體適配度都有着較高的認可。而隨着屈臣氏聯動聲量的擴大，在年輕消費者羣體中有着高人氣的“太二老罈子酸菜魚”、“曼秀雷敦”也都派出了虛擬形象來參與這屆大賽。
或許在接下來的一段時間裏，我們還會看到更多的新消費品牌成為“春心萌動”最美玩家評選大賽的特殊參賽者。
玩家緊跟官方造梗整活，今年的“春心萌動”快樂拉滿
神奇的是，今年基於虛擬形象的IP聯動，打開了《夢幻西遊》電腦版玩家腦洞的“潘多拉魔盒”，已經參與了6屆活動的他們發現自己也可以派特殊形象“參賽”。
於是“春心萌動”最美玩家評選大賽榜單中就出現了一些“意外”，例如早期引發關注的咧嘴傑尼龜，拿到上萬票數，一度殺上了全服排名第45位，而如今全服男生榜單上第47位是一個帶着嬌羞表情的胖虎（動漫《哆啦A夢》中的角色，表情包常駐選手），目前已經拿到了。
從活動的榜單上，遊戲日報還發現了貓咪、手繪圖、動漫角色、經典表情包、明星惡搞圖等各種各樣的特殊參賽者。比如説扎着馬尾辮的黃渤，《航海王》路飛與娜美站在一起的圖、討飯“行行好吧”的夢幻定製版、畫出來的純欲風少女，都衝到了上萬票（估計最初其他參賽者的內容OS：説好了憑本事PK的，你咋玩起了科技……）。
玩家用於參賽的“特殊形象”
可以確認的是，會在這屆“春心萌動”最美玩家評選大賽脱穎而出的，將不再只有自身的顏值，對錶情包普適度的理解，個人繪畫手藝對形象的加成等等，都成為了玩家手中的戰略級資源。以往只能通過“選醜”來找樂子的賽事，從今年開始將會出現越來越多的新玩法。
如今遊戲活動的運營思路基本已經成熟，業內都有標準的方法論，而在遊戲日報看來，想要把運營做到更高的效果，就要更多考慮到激發玩家的自主創造性。毫無疑問，這一屆《夢幻西遊》電腦版的“春心萌動”最美玩家評選大賽是值得業內參考解析的成功案例之一。
玩家集體為“大白”拉票，温暖在《夢幻西遊》電腦版中傳遞
除了高顏值的帥哥美女以及玩家整活外，在這《夢幻西遊》電腦版這次活動中引起廣泛關注的還有“大白”玩家“默默長大”。沒錯，除了《夢幻西遊》電腦版玩家這個身份之外，他還有另外一個身份是奮戰在疫情第一線的醫務人員。
從“默默長大”上傳的照片中，我們只能看得出他是個男孩子，戴着眼鏡，即便是在炎熱的天氣下仍舊穿着不怎麼透氣的防護隔離服。在“默默長大”所處的上海1區珍寶閣服務器中，他多次衝到本服第1名，有很多玩家主動在遊戲裏和社交平台上給他拉票。
沒有人見過他長什麼樣子，但在很多《夢幻西遊》電腦版玩家眼中“默默長大”就是有資格站在第一的位置，投票玩家給他得標籤最多的也是“帥氣”。而從其公開的等級已經達到遊戲最高等級175級來看，“默默長大”應該也是夢幻老玩家了。
實際上在《夢幻西遊》玩家羣體中，出現這種讓人感動的操作並不算新鮮。
遊戲裏，《夢幻西遊》玩家不只是在玩遊戲日常活動，他們很樂意幫助新人，或者是和幫派裏的朋友閒聊，一些人因為《夢幻西遊》結緣成為了線下的朋友甚至是伴侶。遊戲外，《夢幻西遊》玩家也一直積極參與公益。去年河南出現洪澇災害時，有大量玩家自己捐贈物資支援災區，還有再續前緣這樣一個服務器的玩家集體捐款馳援的暖心舉動；在08年的時候，德陽文廟服務器也出現了整個服務器玩家組織捐款支援汶川災區的正能量事件。
可以看到，互助精神在《夢幻西遊》玩家中得到了傳遞，感染着每一個來到夢幻世界的玩家，也給社會帶來了積極正向的影響。這也是為什麼很多玩家即便是離開了，也對這款遊戲有着極強的歸屬感。《夢幻西遊》裏濃厚的人情味，成為了玩家與《夢幻西遊》不可割捨的羈絆。
如今“春心萌動”最美玩家評選大賽還在進行中，後面會發生什麼暖心故事，未來的活動在《夢幻西遊》團隊手中出現哪些新的創意，值得我們期待。