短視頻修羅場廝殺愈演愈烈，在抖音、快手突圍成功二分天下之後，今年，“兩微”（微信、微博）先後推出視頻號，讓視頻爭奪戰再度升温。
記者6月30日從微博獲悉，日前推出的視頻號計劃，初期已有100多位博主參與視頻號內測，預計本週起全面擴大範圍，並於7月初正式上線。此外，微博還在內測獨立短視頻App“星球視頻”，主打橫屏視頻，瘋狂“補課”希望能夠趕上短視頻風口。
而早在微博之前，今年3月，國民級應用微信就已推出了視頻號。彼時已有人評價，微信所主推的“短視頻 社交”核心理念，其最主要對手並非快手、抖音，而是同樣依賴社交屬性和資訊輿論的微博。而不知是否為巧合，微博幾個月後在短視頻上有所動作，同樣採用了“視頻號”這一名稱。
記者獲悉，第一批參與微博視頻號測試的博主，覆蓋攝影、美妝、遊戲、時尚、搞笑等垂直領域。博主加入內測後，微博首頁將隨之變化，除了增加顯著的“視頻號”勳章，還將新增“精選”分類，展示其最新發布的一條視頻，視頻下面同時設立催更區並顯示催更次數，這在一定程度上反映出博主視頻的微博人氣。
在商業扶持上，視頻作者滿足要求後可以加入引力計劃，獲得視頻廣告分成，不同於國內其他平台的官方補貼，這一模式對標全球最大的視頻網站Youtube。記者看到，部分博主的視頻播放頁下面已經增加了廣告模塊。此外，微博還推出自制視頻保護、漲粉包、熱門流曝光等不同階段權益。
微博一度是國內短視頻市場最早的玩家之一，其曾經發起的冰桶挑戰、秒拍以及小咖秀等，一度刷屏網絡，被視為抖音前身。然而，近幾年來，抖音、快手迅速崛起，在短視頻領域突圍而出，形成兩強格局，知乎、微信、B站等也紛紛強化視頻領域佈局，讓短視頻賽道競爭越發激烈。
對此，微博相關負責人告訴記者，視頻是微博的長期戰略，此次推出視頻號計劃，主要是立足於微博本身社交媒體平台的優勢，完善其中視頻消費體驗，加強對視頻創作者的服務能力。
事實上，近年來，知乎、頭條、抖音、B站等一直對微博的社交屬性及輿論生態形成衝擊，隨着短視頻用户在網民佔比中超過8成，微博在視頻領域的佈局也成為其不被市場所淘汰的必然選擇。
幾年來，微博一直試圖在短視頻領域發力，公開數據顯示，今年3月微博視頻播放量和播放用户數同比增長均超過30%，活躍PGC視頻作者的規模接近100萬，其中500人收穫了100萬以上的新增粉絲。
據上述負責人介紹，在微博上成長起來的視頻博主大致包括兩個類型，其一是相對專業的PGC作者，其視頻內容時長大部分在1分鐘至15分鐘之間，覆蓋的領域越來越廣泛。其二是“小視頻”類作者，比較突出的是熱點、娛樂和生活化內容，與微博的社交傳播性很匹配。針對這兩類博主，微博將綜合考慮市場趨勢和博主反饋，分別推出更加細緻的扶持策略。
此前，國內另一家社交巨頭微信也推出了視頻號。根據近期數據，微信視頻號日活躍用户規模已經突破2億。微信視頻號彌補了其內容生態上的視頻缺口。在騰訊推出的微視挑戰抖音落敗後，微信能否依託其自帶的巨大流量和號召力優勢對戰抖音，成為不少人關注的焦點。
微信微博接連推出視頻號，對於名字上“撞衫”，微博相關負責人表示，微博和微信都在探索在短視頻市場上發力的機會，這表明視頻已經成為主流內容消費形式，而且擁有廣闊的發展前景，對視頻作者來説是個利好。具體到微博，社交媒體平台的屬性將幫助視頻作者更好地積累社交關係，併為視頻作者帶來多元化的商業變現模式。
圖片來源：微博 微信