雙十一大戰早早吹響了號角，各家廠商的銷量成績你方唱罷我登場。
這一次電商購物節對於智能手機市場有着非凡的意義：首先，雙十一是全年中國電商平台知曉度最高、範圍最廣的一次購物節，阿里巴巴亦公開表示，今年雙十一是平台出資力度最大的一次；其次，對於用户換機週期逐漸拉長，銷量逐年負增長的智能手機市場來説，太需要一股新鮮的力量了。
自三大運營商宣佈 5G 商用之後，各大手機廠商也紛紛響應，全面推出 5G 產品，就連蘋果今年也推出了第一款 5G iPhone。
但是在雙十一的榜單上，除了常見的廠商之外，還有一個很多人不太熟悉的名字：realme。不過這手機行業的後浪玩家，給整個市場帶來了新鮮的血液。
雙十一購物節當日凌晨，realme 僅用 30 分鐘銷量便超越了去年雙十一全天成績。雙十一全天收尾，realme 的銷量衝至行業 TOP5，躋身線上一線手機品牌行列。
若把目光放在全球智能手機市場，realme 位居第七名的位置。據市場研究機構 Counterpoint 的數據顯示，realme 在全球智能手機銷量突破 5000 萬，從品牌成長速度來看，用9個季度走完了小米、蘋果3年的路，是全球達到該目標速度最快的手機品牌，去年今日，realme 還是一個名不見經傳的“海歸”。
智能手機市場日漸寡頭化，加上國內外疫情與貿易關係，幾乎沒有給新玩家留出一絲空間。但在整個智能手機市場之下，暗流湧動，市場格局正在悄然發生着變化。
儘管包括三星華為在內的第一梯隊包攬了絕大部分市場份額。然而 realme 卻靠着初生牛犢的力量，硬生生撕開了一道口子。5G 時代的智能手機市場，又熱鬧了起來。
站在 5G 風口上，起飛5G 的商用，給所有企業打開了一道通向下一個階段的大門。如果説 5G 是一個風口，那麼 realme 便完美抓住了風口。
realme 於 2019 年 5 月正式發力中國市場，通過幾款 4G 手機在市場上試水之後，realme 在 2019 年年底，毅然宣佈全面切入 5G 賽道，這意味着今後 realme 發佈的產品將會是清一色的 5G 手機。
彼時 5G 商用剛剛開始推進，全面切入 5G 賽道似乎不那麼現實。但現在回過頭看，realme 恰好在這個時候抓住了 5G 商用的時機。中國市場是全球 5G 發展最快、規模也最大的市場，目前已經領先於韓國等率先商用 5G 的國家與地區。
時間來到 2020 年，被行業視作“後浪”的 realme 展現出了對中國市場的信心。realme 在 2020 年年初發布了第一款 5G 手機 realme 真我 X50 5G，將彼時定位於 5000 元價位段的高端 5G 手機拉至 2499 元起。對於消費者來説，每個人都樂於見到領先的科技能夠用合適的價格進入自己的生活。
與此同時，經過近一年的試水、發展和梳理，realme 清晰地打出了 Q、V、X，及還未公佈的新旗艦產品線。俗話説不打沒有準備的仗，在爭奪 5G 先機與普及 5G 這兩條路上，沒有包袱的 realme 輕裝上陣，一口氣就佈置下了共四個系列的產品線，瞄準不同價位段的消費者，推出了12款5G手機，全面打入 5G 智能手機市場。
5G 手機作為劃時代意義的迭代產品，起步最難的階段就是價格門檻，一些消費者已經具備了使用 5G 網絡的環境，卻會被 5G 手機高昂的價格攔在門外。
realme 與年輕消費者有着親密的互動，並且自從發力中國市場開始，就打出了“越級”的口號。於是在 2020 年 9 月，realme 相繼推出了真正意義上的 5G 普及終端：realme 真我 V3 和 realme 真我 Q2i。其中 realme 真我 V3 起售價僅為 999 元，支持 5G，配備了 5000mAh 大電池，而真我Q2i更是以998元擊穿5G手機底價。
realme 通過這兩款 5G 產品，突破了 5G 手機 1000 元的限制，5G 手機也有了“百元機”，成為 5G 手機普及的標杆。有越來越多的消費者可以因此體驗到 5G 給生活帶來的便利。
至此，realme 完成了 5G 手機由百元至 高端旗艦的全價位段覆蓋。
可以説，realme 在切向 5G 賽道的時候，精準地抓住了用户對於新技術、新體驗的需求，全力滿足目標消費人羣。從機型的配置來看，realme 始終抓住了價格、充電續航和性能三大主要特點，完成了其打出的“越級”體驗。
以 realme 真我 Q2 系列為例，realme 真我 Q2 採用了天璣 800U 處理器，120Hz 刷新率屏幕，5000mAh 大電池，30W 閃充，雙11售價為 1099 元起。其性能與配置基本滿足了入門用户的需求，而 realme 真我 Q2 Pro 則在此基礎上有了進一步升級，65W 超級閃充、高端素皮設計和 175g 的輕量化機身，這些特點通常只能在中高端機上見到，然而 realme 雙11價格錨定在了 1399 元起。
對於任何一個打算購買 5G 手機的用户來説，很難不對 realme 感到心動。
得年輕人者，得天下儘管 realme 有着較為全面的產品線準備與足夠有説服力的產品力，但 realme 目前面臨的問題是如何提高品牌知名度。
realme 多次向外公佈在雙十一購物節期間取得的成績，已經引起了一些用户的注意。小楊是一名剛入職場一年的普通手機用户，她打算在雙十一購物節買一台合適的 5G 手機，當她瀏覽品牌名錄時，看到 realme 心裏卻打起了鼓：“這是一個什麼品牌？”
realme 剛在中國市場發展一年有餘，其創始人李炳忠是前 OPPO 副總裁、OPPO 海外事業部負責人，因此 realme 實際上有着 OPPO 強大的供應鏈支撐。李炳忠在回國後的第一場發佈會上也並不避諱，他表示：“realme 得到了 OPPO 的工業採購與生產製造支持。”
不過在公司管理方面，realme 則是完全獨立於 OPPO，realme 可以有更自由和多樣化的市場策略。
智能手機市場具有節奏飛快，迅速迭代的特點，加上智能手機逐漸朝着 IoT 生態靠近，發展潛力對於一家企業來説是極為重要的生命力。
得年輕人者，得天下。無論是榮耀還是小米，都在圍繞年輕人推出了一系列策略。realme 同樣深諳此道，包括其手機產品定位、周邊產品以及整體品牌形象，realme 都已經與年輕人建立了深度的聯繫。李炳忠曾表示：“realme 的初⼼是為年輕⼈打造有全⽅位越級體驗的產品。”
因此你可以看到 realme 始終都在傳遞着一種“敢玩”的形象。realme 真我 X50 Pro 5G 發佈會上，realme 請來了唱作人馬伯騫和法老共同用説唱的方式，向觀眾介紹新品。此番發佈會模式在之前的智能手機發佈會中都較為鮮見。一方面 realme 通過説唱歌手實現了跨圈的目的，另一方面則可以將自身品牌形象與年輕用户拉近。
國潮當道，realme 的科技潮牌策略很好地迎合了目前中國市場的趨勢。對於一家科技企業來説，一手是冷冰冰的科技，一手是充滿熱情的潮流，兩種看似矛盾的元素結合後往往能收到奇效。或許“潮牌”在表面上看起來是一個小眾趨勢，但任何一個大趨勢都是從小趨勢發展起來的。
除了請來代言人之外，realme 還將潮流元素真正刻進了手機產品當中。realme 與著名日本產品設計師深澤直人達成了合作，他曾為多家知名公司進行過品牌、產品設計。realme 與深澤直人推出的大師版手機產品，給消費者們留下了深刻的印象。
事實上，realme 設立了一個“realme Design Studio”潮玩設計工作室，召集了來自於手機、AIoT 和潮流等領域，持續為 realme 的產品獻計獻策。
成長為線上一線品牌從 2019 年 5 月開始算，realme 在國內發展不過一年多時間。
據市場調研機構 Counterpoint 報告顯示，2020 年 Q3 realme 在國內銷量環比增長了 90%。IDC數據統計，第三季度國內5G出貨量躍居行業TOP5。對於智能手機市場整體顯頹勢，剛剛起步的realme 強勢逆流而上。
回顧過去一年時間，realme 在國內實際上經歷了兩個明顯的階段。
2019 年 5 月到 2020 年初，是 realme 熟悉中國市場、制定相應策略的階段。在這一階段裏，realme 通過 4G 手機產品初步打下了根基，主要依賴於線上零售。
2020 年切入 5G 賽道至今，則是 realme 漸入佳境、全面發力的階段。在這一階段裏，realme 同時開展了 5G 手機產品的多線部署、線上+線下的渠道拓展和 AIoT 的策略制定與實施。
在 2020 年 8 月 realme 品牌兩週年慶祝活動裏，realme 創始人兼 CEO 李炳忠 寫了一封公開信，他表示 realme 在這一期間已經完成了從 0 到 1 的目標，並給公司定下了三個小目標：
1. 在 AIoT 領域擁有一席之地；
2. 手機年銷量突破 1 億台，穩坐主流品牌席位；
3. 在多個國外市場成為領軍者。
目前來看，realme 已經躋身全球智能手機市場的主流行列，這對於一家年輕的企業來説難能可貴。
此外，從今年 6 月 realme 公佈的 1+4+N 的 AIoT 產品戰略來看，realme 已經佈局了智能體脂秤、智能穿戴、智能電視和一系列家居產品。儘管智能電視尚未在國內發佈，但在海外市場，realme 的智能電視在開售後 10 分鐘之內便賣出了 15000 台，可見其品牌與產品對於消費者的吸引力。
1+4+N 的 AIoT 產品戰略是指以智能手機為中心，向外延展出智能耳機、智能手錶、智能音箱和智能電視四個品類，再輻射到全場景IoT產品。realme 公佈的 2020 年上半年業績回顧的新聞顯示，realme 計劃在今年推出 50 款 AIoT 產品，2021 年推出 100 款以上的 AIoT 產品，勢要成為 AIoT 成長最快的品牌。
還是那句話，“不打沒有準備的仗”。realme 在今年已經開始了渠道拓展，儘管從線上電商起步，但想要完成雄心壯志顯然不能侷限在互聯網中。
在線上，realme 的手機目前已經上架了歐加集團的歡太商城。線下，realme 積極拓展渠道商，在線下密密麻麻的手機賣場裏，你除了能看到華為小米的產品，在全國400個城市三萬家線下門店都能體驗到 realme 的手機了。同時授權OPPO的售後網點提供售後服務。
整體 AIoT 戰略使然，realme 手機產品與 IoT 產品其實是相輔相成，其最堅實的基礎實際上是 5G 基建的逐漸成熟。正如前文所説，realme 抓住了 5G 時代的機遇，以產品力打動了消費者，面向未來，realme 還制定了充分的競爭策略。智能手機市場已經迎來了一個強有力的競爭者。