一週經濟評論丨新消費潛力有多大？看“雙11”和進博會

□陳曉婉

買買買！上一週（11月9日－15日）的關鍵詞。

11月10日，第三屆中國國際進口博覽會在上海落幕，經貿合作累計意向成交達726.2億美元。11月11日，“雙11”收官，天貓成交額4982億元，京東累計下單金額超2715億，各大電商紛紛刷新紀錄。

“雙11”十二年，消費者熱情依舊，靠的可不是新鮮感。近年來以網絡購物、移動支付等新業態、新模式為特徵的新型消費迅速發展，尤其是今年新冠肺炎疫情發生後，新消費的地位越發突出，成為經濟復甦的重要助推器。從天貓的“獨角戲”到整個電商行業的狂歡，新消費“馬力”有多強勁，11月的消費“狂歡季”提供了絕佳觀測窗口。

作為參與了12年“雙11”的資深“剁手族”，明顯感受到了今年“雙11”的一個顯著變化——戰線拉長了。從10月21日啓動第一輪預售，到11月11日當天，曾經的單日促銷搖身變成了20多天的持久戰。

一場疫情，老中青全年齡段悉數變成了“網蟲”，吃穿住用行全品類都能在線上採購。京東數據表明，今年“雙11”56歲以上消費人羣同比增長40%以上，中老年人羣正日益習慣線上消費。“不要問我買了什麼，你得問李佳琦直播間賣了什麼！”直播帶貨迎來新一輪爆發。“雙11”預售首日，薇婭和李佳琦直播間就湧入了超3億人，銷售額直逼80億元。

促銷方式更新，消費結構改變，消費人羣擴容，新消費正在給消費市場做着全身“換裝”。天貓“雙11”總成交額較去年同期增長了1032億元，增速26%。對比2009年第一個天貓“雙11”時參與的品牌只有27個，今年天貓方面預計吸引超8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。蘇寧易購方面，11月1日至11日23點59分，線上訂單增長75%。

在拉動經濟的三駕馬車中，消費已經連續6年成為第一引擎，此次“雙11”巨大的交易額無疑為內需市場規模龐大、潛能無限提供最好的證明。

目前國內疫情防控已進入常態化階段，但從全球疫情看，外需難以把控。新發展格局下的“雙循環”以國內大循環為主體，核心在於擴大內需，首要是提振消費，這其中，新消費市場潛力巨大。

國家統計局數據顯示，今年前三季度，社會消費品零售總額273324億元，同比下降7.2%；全國網上零售額80065億元，同比增長9.7%，增速比上半年加快2.4個百分點。經歷了“五一”、國慶的“補償性”出遊、“報復性”消費後，消費日趨正常化下“雙11”大爆發的背後，是國內消費市場持續復甦升級，更多線上線下融合的新消費模式正釋放活力。中國消費市場依舊強勁，只是換了形式換了平台。

“購物狂歡季”裏循環起來的，不只是國內市場，中國開放的大門越開越大，國內消費者正在“買全球”。國內市場喜歡什麼，能消費多少，進博會上可見一斑。除食品、汽車等傳統熱門採購對象外，今年“大健康”備受追捧，全球的優質醫療服務在這裏買起來。醫療器械及醫藥保健展區在去年的基礎上再次擴大，新產品新技術首發數量最多，總數超120件，製藥行業排名前10和醫療器械行業前14名的企業全部參展。

參展的火爆源於對市場的判斷，在當前特殊背景下，本屆進博會經貿合作成果依然超過前兩屆，顯示出我國進口商品的強勁消費實力。“中國市場這麼大，歡迎大家都來看看。”一個擁有14億人口的龐大市場和不斷升級的消費需求，毫無疑問會成為以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的有力支撐。