6月13日，超人氣二次元手遊《白夜極光》國服正式上線，登頂App Store免費榜榜首，拿下蘋果Today推薦，並在包括應用寶在內的頭部安卓渠道榮登下載榜第一。
熟悉茶館的都知道我們“太熟悉”《白夜極光》這款產品了，從最初的海外CBT，一直到海外上線，海外服一週年，國服定檔等關鍵節點我們皆有跟進報道，一定程度上我們不僅是在分析《白夜極光》產品本身，同時也借《白夜極光》的運營以及發展走勢來判斷二次元市場的風口與變化。
其實，作為在海外上線2年的產品，市場對《白夜極光》國服的表現其實是有一定懷疑和焦慮的，尤其是在堪稱有史以來競爭壓力最大的二次元檔期首發，擔心《白夜極光》首發乏力的聲音不在少數。
《白夜極光》國服這兩天的成績一定程度上無聲回應了市場的質疑，而在我看來《白夜極光》國服首發能有如此成績離不開背後精心準備的宣發思路。這麼説吧，你可能沒看懂《白夜極光》國服為什麼能夠在巨大的競爭壓力下仍然可以分得一塊很甜的蛋糕。
這篇文章，聊聊《白夜極光》，也聊聊這款超人氣二次元手遊國服首發背後的一些故事。
01
海外
先揚名，再立足
首先敲定一個觀點，《白夜極光》是一款本身足夠好玩且內容豐富的產品，這是《白夜極光》能快海外立足兩年的基礎與本錢。
早在首曝的2019年，《白夜極光》就展示出了遠超同類產品的關注與話題度。強大的美術表現力與150+人氣畫師參與創作的豪華陣容讓《白夜極光》在那個時代不經意間打開了二次元手遊創作的潘多拉魔盒，後者也一度被稱為行業裏的“內卷之王”，乃至今日當我們討論二次元手遊的美術內卷時，《白夜極光》是幾乎繞不過去的話題。
不過，時代的經驗告訴我們，好的美術或許能夠讓遊戲吸引玩家短暫的駐足，但真正吸引玩家長時間關注的還是產品綜合的製作水平，到了二次元遊戲這裏就是內容，或者説故事、敍事、世界觀、人設人塑的綜合製作水平。
《白夜極光》在這一點上沒落下風。隨着遊戲海外測試的開啓，《白夜極光》展現了作為一個原創二次元遊戲IP的內容力，以主角的王道冒險故事為主線，圍繞“六大陣營”以及光暗對立的基本矛盾打造了一個龐大、豐富的架空幻想世界。
我作為《白夜極光》海外服的老玩家對此深有體會。如果要單純談講故事的能力，可能《白夜極光》並不是行業裏最頂尖的那一批，但《白夜極光》強就強在他能把一個故事講好並且有頭有尾，無論是2年時間漸入佳境的主線推，還是以支線角色為主要視角拓展世界觀的支線，《白夜極光》的安排都恰到好處，二次元手遊裏經常詬病的“虎頭蛇尾”以及“空有設定，劇情全靠腦補”的情況在這裏並不存在。
在內容的製作上，《白夜極光》是專業的，他也有野心，有的已經提前在2年的運營裏埋下伏筆，這一點我們在後面的部分聊。
那麼第二個問題？《白夜極光》好玩嗎？其實，過去我們一向對二次元手遊的玩法設計保持相對“混沌中立”的意見，不一定要多複雜，但一定要好玩，相對於遊戲的內容，玩法可以隨拿隨放，給到玩家足夠的分配與安排空間。
《白夜極光》的核心玩法融合了消除與連線的元素，這是一個看上去簡單實際上趣味十足的玩法，符合易上手、多策略、選擇豐富的底層邏輯設計，而較高的自由度也為遊戲後續的活動版本運營提供了福利，2年時間《白夜極光》基於這套底層玩法設計了大量原創、有趣的關卡機制，不帶重樣。
2年後，當我們重新審視《白夜極光》這套玩法時我們不難發現，在玩法同質化嚴重的二次元手游上，《白夜極光》算是頂着壓力走出了一條屬於自己的路，即在玩法設計上獲得大部分玩家的認可與喜愛。
所以，儘管《白夜極光》2年前已經在海外上線，但以遊戲本身的製作質量來看在2023年最慘烈的二次元手遊檔期，《白夜極光》絕對有一戰的資本。
02
為什麼國服能被認可？
有了海外2年運營背書，擺在《白夜極光》國服目前的其實就一個問題，“怎麼讓《白夜極光》國服平穩落地？”
説到底，當國服玩家直接對話你我為什麼不去內容更豐富、運營已經趨於穩定的海外服時，你得有足夠的理由説服他們。而在我看來，理由無非一點——國服的準備足夠充分。
4月份，《白夜極光》國服全新角色【李天閒】的公佈拉開了國服的精彩序幕。
首先，《白夜極光》國服公測時會有大量的新內容。
除了前面提到的新角色【李天閒】，官方還發布了不屬於《白夜極光》之前世界觀下“六大陣營”內的全新地域【龍洲】，揭秘了一塊新的幻想大陸，遊戲的兩位女主角也有了專屬的國風時裝。
還記得前文裏我們提到的伏筆麼？作為一個擁有豐富、多元化設定的世界，《白夜極光》的玩家一直期待不屬於現有世界觀歷史、人文風貌的地域出現，而今年海外服的【刻海行舟】就以一段有趣的大航海故事揭開了新地域【龍洲】的神秘一角。本次伴隨國服公測發佈【龍洲】PV，伏筆順利收回的同時也讓國服的開啓有了新的風貌與期待。
【龍洲】新角色丹棠
以國服目前已公開的內容來看，很難不期待【龍洲】接下來將以什麼樣的方式正式展開。
其次，國服的基本功一點沒落下。
這裏的基本功指兩個方面，一個是遊戲運營上的積累與優化，另一個是對於國服版本必要的籌備。
前者主要體現在遊戲的基礎體驗上，比如在快節奏的當下玩家追求更快的碎片化時間體驗，《白夜極光》國服是直接同步上線了海外服剛剛實裝的四倍速自動戰鬥，除此之外包括遊戲運營2年時間存在的技術以及BUG等一併做了TA處理，保證國服玩家在上線時不會因為遊戲本身的基礎體驗而踩坑。
後者則體現在“本地化”上，除了前面提到的有着大量國風元素的新地域【龍洲】，國服版本在上線時直接實裝了包括公測版本全91位角色的中文配音，且之後新角色的配音也有合理的規劃以及安排。
最後，運營真的在聽玩家反饋辦事兒。
態度這個東西是個很玄學的玩意，從過去甚至近期的各種案例來看，最優解或許不是頻繁的溝通與拉扯，而是一開始就保持理性。
《白夜極光》國服的態度很早就展露無疑，就是認真且辦事兒。
比如玩家關心的國服福利問題，在5月份的國服定檔直播上官方已經明確國服版本玩家可以低門檻獲得價值超過200抽的遊戲內福利，其中包括各種方便玩家前期開荒的自選箱，也有大量用於養成、Gacha的資源，福利方面直接拉滿。
多平台下載榜登頂追加10連福利
再比如，《白夜極光》國服版本的各種攻略、開荒、抽卡規劃等服務玩家前期體驗的乾貨，一方面官方通過自身準備的內容為玩家指引方向，另一方面我們則是可以看見《白夜極光》國服版本上線前後大量視頻、文章等形式的內容密集上線，目前這些內容的播放、閲讀量在各大平台穩步上漲，可以預見的是《白夜極光》國服玩家將省去更多的時間，將精力進一步集中在內容體驗上。
部分福利
總的來説，《白夜極光》國服展現了專業的謀籌能力，無論是內容儲備還是對於玩家體驗路徑上關注的問題都提前做好了方案並根據實際情況隨時調整，這是《白夜極光》國服能夠被認可的核心原因，也是支撐《白夜極光》接下來漫長國服旅程的核心思路。
03
結尾
久見的二次元包場式宣發
聊完了遊戲本身，最後我想結合本次我看到的《白夜極光》國服發行動作聊聊二次元遊戲的發行策略。我相信最近這幾天大家都有感受，那就是因為《白夜極光》國服的上線，我們久違的經歷了一場“包場式”的宣發。
毫無疑問，這場宣發體量放眼現在的市場環境是比較驚人的，光微信、手Q、B站等手機客户端大DAU平台的重量內容和流量扶持就足夠看出《白夜極光》國服的宣發力度。
但我們關注的點只是宣發體量本身嗎？其實不是，因為二次元的宣發有一條最基礎的邏輯，那就是遵從內容本身的特點，這也是業界的廣泛認知。
於是，我們看到了《白夜極光》國服發行體系下一系列合理且有效的動作。
像是針對遊戲豐富的世界觀內容，綜合二次元受眾喜愛同人創作、文化的特點，在微博發起雲畫展“，超百味人氣畫師接連參與，產出大量優質UGC內容，效果極好。
畫師：八號地球
畫師：E_Volution_
和虛擬偶像星瞳的聯動讓我眼前一亮。這是真正意義上的“夢幻聯動”，《白夜極光》官方與星瞳早就有過“對眼”，後者甚至還贊助了在5月份星瞳的新衣直播，而過去的直播也早已證明了兩邊的粉絲對各自的喜愛。
而提前公佈的與GARNiDELiA的聯動更是神來一手。《白夜極光》一向重視遊戲的音樂製作，遊戲的BGM由包括橘麻美、Sakuzyo在內的日本知名作曲家誠意製作，海外服在上線時更是邀請了人日歌手Reol獻唱主題曲《白夜》，備受玩家的好評。
此次邀請GARNiDELiA為《白夜極光》獻唱專門的中文主題曲是官方堅持高質量遊戲音樂的又一次重要體現。
有趣的是，《白夜極光》國服此前曾在CP29線下根據遊戲玩法特色推出的“跳格子”舞台，憑藉有趣的互動和玩法生生把線下做成了宅舞盛宴，而GARNiDELiA的主唱美依禮芽是世界範圍內知名的舞見，這樣看來某種意義上雙方的合作也有種“天選”的味道。
《白夜極光》國服類似的動作還有很多，因為篇幅的原因這裏就不詳細談了。總之，《白夜極光》國服的宣發確實讓人眼前一亮，非常難得的作為一款“海歸”產品驗證了二次元手遊在當前市場環境下的打法與邏輯。
對於官方來説，最大的收穫肯定就是口碑了。
從拿到版號到官宣定檔再到如今的平穩落地，《白夜極光》國服度過了可能人生中最緊張的幾個月，事實證明一切的提前準備與認真態度都是值得的，《白夜極光》國服平穩落地，接下來就是正面和各種新老產品在漫長的運營中拼刺刀了。
不過這有什麼關係呢，至少作為一款在海外上線2年的產品，《白夜極光》國服向行業釋放了一個信號，我還能打。