企示錄｜用“一元更香”對標拼多多與Miniso 阿里慌了？

如果時尚有輪迴，那麼商業也一樣。

提起阿里，似乎其已經成為“有錢”的象徵。近年來，其在踐行“新零售”概念上的各種併購操作更是眼花繚亂，瘋狂燒錢。今年10月10日，淘寶特價版宣佈正式啓動“1元更香節”，前一天，阿里第一家線下的“一元體驗店”也在上海率先開業。在隨後的10月19日，阿里通過繼續增資成為高鑫零售的控股股東。

而“1元更香”這一舉動，也被諸多人士認為是阿里在對標成功上市的名創優品“10元店”概念，以及在今年7月30日，拼多多豪擲1億對用户標註的“真香”品牌。在阿里的“陰影”下，京東、拼多多、Miniso們仍能“堅強”生存並闖出一片天地。商業是個輪迴，在這片紅海中，嶄露頭角的幾位也許早就料到終會有一天要迎接一場正面碰撞。

只是現在阿里“不服，拿錢砸到你服“的方式是不是依舊屢試不爽？

阿里降維 “一元店”僅是“快閃”

當線上流量見頂，下沉市場便成為“真香”存在。

今年3月，阿里重啓淘寶特價版，並且與1688平台打通，把便宜外銷廠貨與消費者直接聯繫起來，在過去的半年取得了不錯的成績。截至8月底，淘寶特價版月活躍用户數達到5500萬，吸引產業帶商家超過120萬，成為產業帶最大的內銷平台。

而此次所謂的“阿里一元店”便是阿里旗下淘寶特價板聯合產業帶商家共同打造的“廠貨櫥窗計劃”的一部分，這也是阿里佈局線下新零售的一步大棋。據悉，淘寶特價版在上海推出首家“1元更香體驗店”，精選來自120萬產業帶商家的貨品將以全場1元的價格出售，並計劃未來3年將在全國開業至少1000家“1元店”。

阿里在開啓線下“1元體驗店”的同時也宣佈聯合平台百萬工廠啓動線上“1元更香節”，從10月10日開始，超過1億件廠貨全部1元包郵。阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海表示，“1元更香節”既是產業帶工廠的專屬節日，也是消費者品質消費的狂歡，將在每年的10月10日定期舉辦，持續到雙十一結束。

但“一元店”是否是阿里又想搞文字遊戲，以“一元”為噱頭行“一元起”之實？

在“淘寶特價版”APP“更香節”中，“天天1元購”版塊規定每天10:00、18:00兩個時間段可以搶一元商品，每天1元商品種類只有8種，共計40萬件，種類包括花灑、花茶、洗臉巾等日常用品。值得注意的是，大部分一元搶購商品的原價並不高。此外，截至中國網地產發稿前，10月19日上午十點的一元搶購併未售罄。

來源：淘寶特價版