説起雷軍，大家想必都會聯想到包括小米董事長兼CEO、金山軟件董事長、中國經濟年度人物，以及全國工商聯副主席這些金光閃閃的標籤，而如今他又多了一個新身份——B站用户。日前有消息顯示，雷軍已經入駐B站，他的個人認證信息為小米集團創始人、董事長兼CEO，其B站的UID則為“646730844”。
儘管目前雷軍的賬號暫未關注其他人，也沒有發佈任何動態，但在消息曝光後短短一天的時間裏，截至本文發稿前這一B站賬號就已經有了超過4.8萬的粉絲，無疑堪稱是光速漲粉。事實上對於雷軍，B站的用户也早已非常熟悉，有着近3000萬播放量的《跟着雷總搖起來！Are you OK！》這一視頻內容，已然成為了B站鬼畜區的“鎮站之寶”，甚至連帶着雷軍本人，也與唐國強和葛平老師一起成為了“鬼畜明星”。
而雷軍本人也並不牴觸B站的“惡搞”，甚至曾在《奇葩説》上反問蔡康永，“你沒在B站聽過我的歌嗎”。其實他與B站的淵源並不止於此，B站CEO陳睿曾是雷軍的老部下，而小米方面也一直都是B站的合作伙伴，包括小米公司、小米商城官方、小米MIUI，以及小米社區君等官方賬號，也早已入駐B站。
其實不單單是B站，作為一個在金山剛剛上市後就辭任CEO，並且敢於豪言“四十歲重新開始也沒有什麼了不起”的”企業家，雷軍從來都不缺乏敢於嘗試的精神。從當初入駐知乎，到成為小紅書認證的第一位企業家，進而來到B站，雷軍可以説是一直走在潮流的前列。
至於雷軍為何會選擇來到B站，或許單純為了此前的緣分應該還只是次要因素，更為重要的原因，則是B站如今已經成為了一個炙手可熱的宣稱渠道，作為小米官方牌面最大的“宣傳委員”，雷軍也顯然不會錯過這塊“寶地”。實際上，不僅僅是小米的雷軍，從阿里、騰訊，到微星與ROG，再到各路明星，自進入2020年以來入駐B站的企業與明星數量可謂是呈指數級上升。
從明星到企業紛紛入駐的盛況，也讓如今的B站不禁讓人想起了多年前的微博。而明星與企業的入駐，所為的自然只有一個目標，那就是流量或者説是曝光量。沒錯，伴隨着B站一路發展壯大，早就不再是當初二次元風格濃，屬性單一的“小破站”了，而是頻頻出圈的多元化大型網絡社區。
年輕用户對B站的青睞，如今也轉化為了被競爭對手豔羨的高留存率和超長使用時間。此前在B站11週年活動中，陳睿曾提及，在2009、2010，以及2011年註冊的老用户中，到現在留存率依然超過60%。而如此高的忠誠度所代表的則是超高用户粘性，同時以2019年8月的數據來看，B站的用户平均日使用時長為83分鐘，而抖音、愛奇藝、騰訊視頻，以及快手的這一數據則分別為78分鐘、70分鐘，68分鐘和63分鐘。
如今，B站已經成為了目前國內最大的年輕羣體聚集地。由於外界普遍認為90後與00後羣體等受到消費主義影響更加大，因此當這些更有消費慾望的用户聚集在B站時，毫無疑問誰能在這個平台站穩腳跟，就能獲得這些用户的青睞，也就掌握了前往未來的門票，而這其中的商業潛力自然也是不可估量的。
但入駐歸入駐，對於企業或明星來説，真正的難點在於融入這個社區的氛圍中。企業申請一個機構認證，明星申請個人認證並不難，真正困得的是如何獲得用户認可，畢竟每個互聯網社區都有屬於自己的調性，例如快手是“老鐵”，抖音是“小姐姐”，知乎是“人在美國，剛下飛機”，而B站或許就是“二次元、Z世代、二創、鬼畜”。
並且在國內幾乎所有主流內容社區中，B站的社區氛圍一貫是被外界認為最好、最友善，以及最健康的，甚至於沒有之一。而B站的用户則可以用集寬容與苛刻於一體來描繪，他們願意支持有誠意有新意的內容，並且也甘願去做“自來水”，但同樣也很反感濫竽充數的劣質內容。
那麼，融入B站的正確姿勢到底是什麼樣的呢？我們不妨用在今年春天開始，在B站大放異彩的阿里巴巴官方賬號為例。其實阿里方面早在2017年末就已經入駐B站，迄今為止發佈了446篇視頻投稿，但在2020年之前，這一賬號的視頻平均播放量僅為一兩萬，其中寥寥幾個播放量較高的還是蹭了朱一旦等知名UP主才實現，實在配不上“BAT”這樣的超一線互聯網大廠的身份。
而阿里官方賬號在今年開始異軍突起，不僅僅是發佈視頻的頻率相比於此前有了極大的提升，短短半年時間內投稿量就達到了過去兩年的50%，而且在題材上相比較過去更加符合B站用户的胃口，與之前全平台通吃、四平八穩的風格也有了極大差異。例如《釘 寶 島》這樣帶有極其鮮明鬼畜風的投稿比重大幅度提升，而娛樂化與鬼畜化也就成為了其內容播放量起飛的關鍵。同樣，在此前與老乾媽的合同事件中，騰訊將B站作為首發的輿論陣地，憑藉着《我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》的內容，幾乎在短時間內就扭轉了這一事件中的不利形象。
當然，對於雷軍或者小米來説，在B站如魚得水並不困難，畢竟小米此前就曾在B站用鬼畜+廣告的內容形式進行過宣傳，因此號準用户的脈應該也不在話下。更別提對於小米來説，B站的“懸賞計劃”已經從簡單的“UP主推薦”廣告，發展出了更為直接的帶貨模式，因此其在B站已經不僅僅是一個貼近用户凝聚粉絲的平台，更是推廣乃至銷售產品的好去處。
由此不難發現，入駐B站這樣百利而無一害的事情，雷軍雖然可能是企業家中的第一位，但後續顯然還會有更多的這類用户加入進來。