2020年中國鮮花電商行業市場現狀及發展前景分析 未來B2C業務將成為行業盈利增長點

1、中國鮮花電商行業:2015年爆發，2019年進入下半場

我國鮮花電商主要分為B2B、C2C和O2O三種模式。O2O業務雖然是鮮花行業最主要的盈利模式，但隨着眾多鮮花電商的興起，O2O轉單模式的流量紅利逐漸消失，傳統轉單業務的競爭會越來越激烈;B2B模式依賴於對上下游商家的匹配，需要整合產業鏈的上游和中游流通環節，信息服務成本較高;B2C業務面向消費者，增值空間大，未來將成為鮮花電商行業較大的盈利增長點。

2007-2012年是鮮花電商行業的探索期，以2B模式為主;2013-2015年是行業爆發期，Flowerplus花加、野獸派、花點時間、鮮花説等平台相繼上線，通過多種營銷方式培養用户鮮花消費習慣;

2016年至今是行業成長期，各平台先後獲得資本融資，鮮花日常訂閲模式日趨普遍。不過，由於鮮花行業的運輸難、保鮮期短的特點也讓其電商之路充滿挑戰。

分析認為，如今鮮花電商競爭進入下半場，供應鏈及配送環節尤為關鍵。同時，平台還應尋求更大的發展空間，聯動其他商品銷售，擴大消費者對於平台商品的需求量。

2、近幾年中國鮮花電商行業投融資不斷下降

據IT桔子統計顯示，2013-2019年，鮮花電商融資數量和金額均呈波動變化趨勢，2015年為鮮花電商投資頂峯，共獲得投資9.58億元，投資數量22起。2019年，鮮花電商投資數量為2起，投資金額共0.38億元。

2013-2017年，愛尚鮮花、花點時間、FlowerPlus花加等主流鮮花電商平台均獲得了多筆融資。2017年以後，成功獲得融資的鮮花電商平台寥寥無幾:Flowerplus花加獲得三輪融資，花點時間獲得一輪融資。再細看整個鮮花電商賽道。在2019年，僅Flowerplus花加成功完成了金額為3500萬人民幣的新一輪融資，以及植治獲得數百萬融資。

3、2019年中國鮮花電商行業市場規模有望突破600億元

因為鮮花的特殊性，鮮花電商平台的發展比其他行業的電商平台發展相對滯後了一些，發展卻很迅猛，2016年中國鮮花電商行業市場規模168.8億元，2年的時間發展到了366.2億元，翻了一番，且增速在持續上漲，2019年突破600億元。

現在部分花企正在發展其鮮花電商平台，欲發展成為淘寶、京東平齊的大平台，讓消費者想購買鮮花就能想到這個平台，並且成為鮮花電商界的權威，這也就意味着誰先做成鮮花界的“淘寶”、“京東”、“阿里巴巴”誰就是贏家。

2020年初，新冠肺炎疫情爆發。部分以線上銷售為主的花卉經營者受疫情影響遠遠低於傳統經營者，在此次疫情之下，整個社會對互聯網的價值達成了廣泛而深刻的共識。

各路花卉電商平台的發展一直聲勢浩大，給了傳統花卉從業者很大的壓力。因為功能定位不同，電商並不能完全取代批發市場，但二者可以相互融合、協同共生。要充分融合互聯網的新技術與新模式，給傳統模式帶來轉型升級，開拓更大的新市場需求。

以上數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國花卉行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。