諾基亞“敗走”中國5G市場
在5G輿論場，全球第二大電信設備商諾基亞表現得相當割裂。
一方面，諾基亞被塑造為全球領先的廠商。近期，有關報道顯示，諾基亞5G網絡實現4.7Gbps的速度，是世界上最快的5G速度。
另一方面，諾基亞在中國5G市場可以説完全失敗。在今年上半年中國移動的5G招標以及中國聯通、中國電信的聯合5G招標中，諾基亞完全成了“落榜生”，這導致諾基亞在中國5G設備市場的份額所剩無幾。
這也導致其業績表現低迷。2020年第一季度，諾基亞全球營收同比下降2%，大中華區營收大降29%。據有關人士分析這與諾基亞在中國接連“丟單”有關。
對於全球5G供應商來説，中國是最重要的市場。相關預測顯示，到今年底，中國將佔到全球5G基站建設的50%以上，在用户數量上將佔到全球的70%。
那麼，諾基亞為什麼會丟掉中國市場呢？一位運營商人士告訴《中國經營報》記者， “諾基亞在中國市場不受待見，並非受到針對，而是產品指標沒有符合運營商的要求。”
一位通信行業分析師預測，在中國市場份額整體佔比較小的情況下，錯失主要訂單的諾基亞未來應該會將重點放在高利潤的歐美市場，同時採取更保守的策略來爭取未來在中國的份額。
敗走中國事出有因
一位運營商人士告訴記者，諾基亞“敗走”中國市場的原因，一方面在於其5G基站芯片產品所採用的技術方案異於主流；另一方面則是產品無法滿足運營商的頻段支撐需求。
據記者瞭解，運營商在建設5G網絡時，會分為接入網、承載網、核心網三大部分來進行設備部署與採購。其中，接入網因採購設備數量最多，也成為三者中市場份額佔比最高的一塊，從而變成設備商競標的主戰場。今年諾基亞丟掉三大運營商的主要訂單，即是接入網的主要設備——基站產品，其中芯片作為決定基站整體性能的核心元件，成為拉開設備商差距的關鍵。
該人士表示，為了具備更高的部署靈活性，諾基亞在5G基站芯片的設計上採用了FPGA（現場可編程門陣列）方案，而不是目前主流的ASIC（專用集成電路）方案，但由於前者的功耗更大，成本也較高，從而拉高了其基站產品的整體價格。“中國運營商曆來對於採購報價是十分敏感的。”該人士稱，這也使得諾基亞的5G基站產品沒有進入國內運營商的法眼。
為此，諾基亞曾在2019年公佈三季度財報時宣佈改變這一技術路線，但這無疑也拖慢了其5G基站新品的進度與交付能力。“國內運營商已明確要求今年三季度前完成產品部署。”該人士認為，目前諾基亞的交付能力無法達到這一要求。
此外，由於中國電信和中國聯通共建共享5G無線接入網，雙方要求5G基站產品能夠滿足200MHz大帶寬的支撐需求，而諾基亞方面根本就沒有推出符合該指標的相應產品。鑑於中國三大運營商早已明確了5G SA的建網路線，該人士認為，這或許反映了諾基亞對於中國市場的重視程度。
“因此，諾基亞最終落選也只能説屬於意料之中。”該人士表示。
針對在中國移動5G無線網絡二期集採中的“失利”，諾基亞大中華區總裁馬博策在日前的一封公開信中回應稱，接受並尊重中國移動的決定，作為在中國通信市場服務了近40年的通信“老兵”，諾基亞的戰略將全力配合和支持所有中國運營商的5G部署，推動行業市場的數字化應用，確保中國5G網絡的建設和發展成功。
在華策略或趨保守
雖然錯失中國市場，但諾基亞方面似乎足以承受這一結果。2020年一季度財報顯示，美國和歐洲地區仍是諾基亞的“基本盤”，是其主要營收來源地區，相較之下，大中華區的營收佔比已經越來越低。
記者翻閲諾基亞歷年財報發現，2018年大中華區收入同比減少大約14%，2019年繼續減少15%，在2020年第一季度，大中華區的收入佔比已萎縮至約6%。因此，諾基亞時任CEO拉吉夫·蘇里（Rajeev Suri）在最新財報會議上表示，在5G 基站設備市場中，中國佔全球市場的很大一部分，但從（諾基亞）收入角度來看並沒有那麼重要。“中期來看，該部分利潤份額在全球市場中可忽略不計。”他強調，諾基亞當前更追求產品通用性和經濟性，而不是針對特定市場做本地化定製的策略。
同時，諾基亞方面也在最新財報公告中宣稱，已制定在2020年底完成4G/5G無線產品市場份額達27%的目標，但強調這一數據統計不會包括中國市場，原因在於“利潤的挑戰以及該地區獨特的市場波動性”。
對此，有通信行業分析師向記者解讀時認為，相比於歐美市場，中國的通信市場競爭一直都更為激烈，產業鏈利潤也向來更低。在中國市場整體佔比較小的情況下，錯失主要訂單的諾基亞未來應該會將重點放在高利潤的歐美市場，同時採取更為保守的策略來爭取未來在中國的份額。
但對於其在中國的前景，業內人士並不樂觀。一位技術人員向記者表示，通信設備市場黏性很強，各廠商產品的封閉性也很高，為了減少後續更換設備帶來的協調成本，運營商的後續集採也不太可能再會採用諾基亞的設備。
據記者瞭解，目前諾基亞在中國市場中僅剩下中國聯通5G 核心網與虛擬化 IMS，中國移動無線網擴容與SPN設備等領域存有少許份額。未來，諾基亞在中國的新戰略將側重為運營商提供IP路由和光網絡設備；為鐵路等大型企業提供專網解決方案；以及為互聯網巨頭提供服務，尤其是為數據中心連接提供光網絡解決方案等。
此外，雖然份額大減暫時未對諾基亞中國區運營造成衝擊，但仍有可能令諾基亞中國業務團隊出現微調整。中國通信網主編周桂軍分析認為，此次受影響的將主要是諾基亞在華的多處產品交付與支撐團隊，以及圍繞交付業務進行服務的第三方公司。
全球業務仍可期
大中華區業務的失利，一度引發業界對於諾基亞5G產品技術過於落後的猜疑，而諾基亞的業績似乎也在佐證這一觀點。財報顯示，諾基亞今年一季度營收53億美元，與去年同期54億美元相比下滑2%。
不過，也有業界人士對此持不同觀點。一位熟悉諾基亞業務的國內運營商人士向記者表示，北美運營商對產品的技術要求相對較高，而今年一季度諾基亞在北美斬獲了15億美元的營收，説明主流運營商仍然認可諾基亞的產品能力。
據悉，在日前美國兩大電信運營商巨頭T-Mobile和Sprint正式合併為新的T-Mobile後，該公司已躍居為僅次於AT&T的全美第二大運營商。T-Mobile表示，計劃未來3年內投資340億美元建設5G網絡，並由愛立信和諾基亞兩家廠商提供5G設備和服務。這一業務機遇無疑將會給諾基亞帶來極大提振。
同時，該人士認為，考慮到今年一季度的新冠肺炎疫情影響，諾基亞整體營收的小額降幅是完全可以理解的。而且隨着諾基亞去年更改5G基站芯片的架構方案，性價比更高的新產品在一季度已約佔諾基亞5G產品出貨量的17%，高於上一季度的10%。財報顯示，今年一季度諾基亞淨利潤為0.4億美元，相比去年同期淨虧損1.3億美元有大幅改善。
而在更大範圍內，地緣政治的影響也將給諾基亞帶來更大市場機會。據路透社報道，日前英國官方正計劃將華為在英國5G網絡基礎設施中的參與率減少至0，而諾基亞與愛立信則將作為替代者承接華為的原有業務。同時據BBC報道，英國還或將在華為佔據44%份額的超快全光纖市場中，使用諾基亞和美國亞川公司的產品，使其達到政府要求的35%的目標。
據記者瞭解，目前隨着針對華為的事態加劇，澳大利亞、新西蘭、日本等國運營商的大部分5G訂單也在流入諾基亞手中。
市場調研機構Grand View Research最新發布的全球5G市場發展報告顯示，2019年全球5G基礎設施市場規模僅為19億美元，然而從2020年開始到2027年，市場將迎來飛速發展，期間預計將以106.4%的複合年增長率（CAGR）增長。在此背景下，作為國際頭部電信設備商，諾基亞未來的全球業務增長前景仍然是可期的。
“中國市場或許給了諾基亞一個警告，但對比其全球業務，諾基亞還是有很大的調整空間的。”前述人士強調。