彩電業衝上跨境電商賽道

一場疫情幾乎令全球消費者的購買行為都發生了轉變——從依賴線下轉而投奔電商。這對於一直將海外賣場視為最主要銷售渠道的彩電業來説，無疑是一次陣痛。然而，跨境電商平台卻又為他們帶來了新的機遇。有數據顯示，在全球速賣通平台上，今年智能電視的銷售量有望增加100倍。

部分品牌海外銷量飄紅 跨境電商成為新賽道

受疫情影響，今年我國液晶電視出口並沒有迎來開門紅。中商產業研究院數據顯示，2020年1-4月，我國液晶電視機出口量為2596萬台，同比下降11.1%。然而，在物料供應不足、原材料價格波動、工人不到位和跨境物流受阻的情況下，TCL、海信等電視品牌卻在海外迎來了銷量上揚。

數據顯示，今年一季度，TCL品牌電視機在美國零售市場的銷量同比提升6%，其中3月份銷量環比增長45%。此外，美國亞馬遜網站bestseler（暢銷榜）的實時數據顯示，在最暢銷的電視產品中，前8名裏有一半產品出自TCL。同樣銷量逆市飄紅的還有海信。“今年3月，海信品牌在速賣通俄羅斯站所有電視品牌中銷量排名第二，50英寸及以上的大尺寸電視銷量比2月份增長1066%。”海信國際營銷副總裁方雪玉透露。

值得注意的是，不論是TCL還是海信，其銷量逆襲都離不開一個關鍵詞——跨境電商。有業內人士分析認為，企業如果用傳統的線下方式觸達消費者，則必須要尋找合作伙伴，建立相應的渠道，甚至在海外設定相應的組織以及實體門店，相較於這種週期長、投入大、負擔重的模式，跨境電商平台便成了一個不錯的選擇。

“一場突如其來的疫情打亂了我們的正常生活，也對全球貿易產生了嚴重衝擊。在疫情出現以前，包括海信在內的大多數家電行業，海外主要銷售渠道都集中在線下的終端門店。在北 美 市 場 ，BestBuy、Amazon和Sam'sClub等六大渠道幾乎銷售了美國市場80%的電視機。而受疫情影響，傳統線下零售門店大量關閉，但消費者需求仍然存在，這就給我們提供了一個發展電商渠道業務、提升線上運營能力的機會。”海信國際營銷副董事長劉鑫表示，目前，海信已經通過跨境電商平台打入俄羅斯、西班牙和法國市場。

消費者購物習慣改變 海外倉等助力國貨出海

“在以前，海外消費者在網上買電視，就像我們國內消費者在淘寶上買房子甚至於在淘寶直播上買火箭一樣，是一件非常稀奇的事情。但現在不一樣了，當他們宅在家裏的時候，這樣的需求被激發出來，越來越多的用户願意嘗試這種購物方式，所以這是一個非常好的機會。”在海外已經生活了近10年的LisaXiong説，“海外的很多國家，即便是一些歐美髮達國家，他們的電商滲透率也並不高，高的不到10%，還有很多國家小於5%，究其原因，與他們的傳統線下零售渠道非常強分不開。但是最近幾個月的疫情改變了這種狀況，甚至疫情可能會永久地改變海外一些消費者的習慣。”

疫情對消費者的改變是一方面，跨境電商平台在物流和海外倉籌建等方面的日趨成熟也為國貨擴寬了外貿的新通路。

“跨境電商可以為企業提供一個新的方式拓展海外市場、觸達海外用户。”阿里巴巴集團副總裁、全球速賣通總經理王明強表示，疫情的出現，對我國的外貿企業來説是一個很大的挑戰，但這背後也藴含着機遇。不少跨境電商平台在重點用户存在的國家，構建了強大的本地海外倉和本地配送物流能力，令海外的用户能夠在三天以內就收到平台上商家的商品，給了海外用户非常好的體驗。 （來源：中國消費者報 王洋）