齊魯網·閃電新聞6月12日訊 近日，抖音發佈2020年5月全國媒體MCN榜單。根據今日頭條、抖音、西瓜視頻的漲粉量、播放量、閲讀量等多維數據對媒體機構進行評估排名。閃電MCN Lightning TV以綜合指數1490.46位列第二名。
山東廣播電視台閃電MCN-Lightning TV成立於2019年12月18日，思路清晰、佈局穩健，從多領域內容切入，深耕新聞垂類，以強大的聚合吸納能力，吸收全省主要廣電媒體機構及主持人、記者、專業領域達人等108個內容創作賬號入駐，並向直播業務深入拓展。2020年4月2日成立自有直播公會，簽約40餘位正能量主播，開播600餘場。截至目前，Lightning TV旗下賬號短視頻內內容累計總播放量破500億，點贊13.6億，粉絲近5000萬。
主流價值下沉傳播 百億創作體量助力正能量宣傳
在媒體融合向縱深發展階段，主流媒體如何發揮優勢，利用新技術、新平台探索符合本地特色的轉型之路？ Lightning TV以MCN機構化運營模式撬動省、市、縣三級主流媒體創作能力，聚集全省正能量主持人、專業領域達人等優質內容創作者。在疫情期間，更是發揮主流機構MCN的優勢，將鏡頭對準一線醫務人員、基層黨員幹部、公安民警和社區工作者、志願者，創作了近2萬條戰“疫”相關正能量短視頻內容，總閲讀量高達260億 ，實現主流媒體在社交短視頻傳播新領域的突破，全面貼近用户，形成主流價值的下沉傳播。
打造億級爆款 構建省內主流價值的超級傳播體
閃電MCN-Lightning TV旗下各類正能量賬號共計擁有粉絲近5000萬，影響力覆蓋山東半數網民。目前，閃電新聞、生活幫、日照東港發佈、掌上五蓮等，已成為行業知名IP，Lightning TV也因此成為省內主流價值內容的超級傳播體，迸發強大的價值傳播力。成立以來，憑藉專業的內容製作能力、藉助流量平台的傳播優勢，製造了數十個億級爆款短視頻，發揮了強大的輿論引導作用。
2月18日，一條因閃電公益行動而起的爆款短視頻刷屏。#山東醫療隊饅頭吃播#短視頻經閃電新聞抖音號發佈後僅24小時，播放量達到125.9萬，點贊量達7萬 。學習強國、人民日報客户端、央視頻等進行重點推薦。次日，#山東醫療隊饅頭吃播#以1.2億的閲讀量、7230的討論量成為熱門話題，登上微博熱搜榜，在業界形成了“戰疫 公益 破億”的閃電視頻爆款傳播現象。4月底，齊魯網、閃電新聞策劃發起“這就是山東齊魯糧油寵你”雲直播，戰“疫”吃播護士與愛心“饅頭哥”在直播間同框，再次刷爆全網。
此外，MCN旗下賬號創作的短視頻作品《抗擊疫情對自己負責，也對別人負責，更是社會價值的基本要求。#武漢挺住##武漢加油#》，收穫1億瀏覽和440.8萬點贊，評論22.4萬；《介紹病人情況時，醫生突然哭出了聲：“我想起了我的孩子。”》全網點擊量突破1.6億，點贊640萬 ；《不讓出門，不讓出門！掄起傢伙什#最硬核的村級防控 你怎麼看？#父母防疫指南》播放量2.95億，點贊量842萬，轉發量116萬；《您在一線，我也在一線！醫生父子兵上陣防控疫情！一個在日照一個在北京》被今日頭條等平台推薦3.7億次；《閃電新聞記者湖北Vlog之山東首批醫療隊抵黃岡 那裏現在怎樣了？》獲得1.1億次推薦。據國家廣播電視總局相關數據顯示，“閃電新聞”在短視頻創作總量、總點擊量及單個短視頻傳播量等都位居全國省級廣播電視台首位。
矩陣化宣傳 放大主流宣傳聲量
MCN機制的優勢之一是可以調動多個創作者，開展矩陣化宣傳。3月21日，山東醫療隊圓滿完成支援黃岡任務，576名隊員分乘五駕飛機，安全抵達濟南。閃電新聞記者挖掘熱點，製作推出《記得給我帶黃岡土特產，好嘞！黃岡密卷安排全套! 》，並在MCN旗下賬號內共享視頻素材，多賬號聯動發佈，覆蓋矩陣粉絲1000萬 ，相關話題即刻登上全網社交平台和主流媒體頭條，成為當日“網紅”，全網總播放量突破3億；此外，Lightning TV聯動抖音開展#這就是山東#話題活動，通過議題設置、貼紙互動等新媒體手段，發動旗下官方賬號及主持人、記者等108個個人賬號發佈作品數萬條，同時發動全省UGC用户上傳身邊正能量故事，聚合稿件3萬餘條，該話題總閲讀量達到39.8億人次，成為省內第一大政務話題。
主持人轉型網紅 正能量直播釋放強大社會價值
3月25日，Lightning TV果斷成立直播公會，成功發動張大琪、山東台主持人叢叢、山東台主持人-海麗等45位廣電優質主持人、新聞熱點人物、專家、社會達人入駐並快速轉型，化身正能量網紅達人，借力主力軍個人IP效應在抖音、快手等短視頻和直播平台助力企業復工復產。為了促進山東文旅產業穩妥復工復甦，Lightning TV發揮主流媒體優勢，聯合省文旅廳、快手平台發起“山東人遊山東—主播帶你遊山東”融媒聯動直播。聯動十六地市文旅局和50餘家縣級融媒體中心，在山東省十六地市重點景區展開聯動接力直播，通過挖掘主流媒體公眾人物的品牌價值轉化為社會價值，實現了主流宣傳的新突破。
“媒體 服務” 電商助農玩出新花樣
2020年是全面打贏脱貧攻堅戰收官之年。受新冠肺炎疫情影響，山東多地面臨物流困難、人工短缺等問題，致使大量農產品線下交易幾近“停擺”，部分農產品滯銷。Lightning TV聯合騰訊微視、貝殼視頻等短視頻直播平台發起“微愛助農 縣長優選”縣域電商品牌活動，以電商模式賦能鄉村振興、助力農村扶貧和農產品銷售。
Lightning TV攜手山東各縣市區、村幹部等基層幹部，通過“直播 短視頻”電商愛心助農形式，為縣市區提供內容電商全平台運維服務，選取特色農產品、龍頭企業特色產品，協調山東廣電一線主持人助陣，在短視頻和直播平台推介帶貨，提高農產品曝光率。同時，大小屏聯動，通過電視、網絡、新媒體客户端等全媒體渠道對活動進行全方位矩陣式報道和渠道分發，拓寬當地農產品銷售渠道，着力塑造區域電商品牌、提升縣域形象，助力鄉村振興。
3月29日，第一期“縣長優選”帶貨直播閃亮登場，泰安市泰山區政府黨組成員、泰安農高區副主任吳傑與好物優選官、山東廣播電視台主持人美琪一起在微視直播間為網友推薦泰山區優選好物。僅2個小時的直播，吸引了31.5萬人“雲圍觀”，短視頻閲讀50萬 ，網友紛紛留言評論，點贊為家鄉產品代言。
Lightning TV是山東廣播電視台充分發揮主流價值影響力，在社交短視頻傳播領域進行的一場積極突圍。不唯流量、不博眼球，牢牢把握意識形態責任、政治責任、價值引領責任與文化導向責任，讓省級媒體優質正能量內容能在社交新媒體平台全面發力。
Lightning TV的成立也是一次商業化運營機制與主流新聞採編機制的深度融合，提升了山東廣播電視台在重大宣傳議題上的內容運營效率，讓主流媒體的價值輸出和影響力向着更加IP化、縱深化、社交化、產業化、機構化的全方位邁進。
Lightning TV的成立還是一次輿論引導和價值傳播的創新嘗試。藉此，山東廣電正在從新聞媒體向聚合型內容創作機構、資源型全媒傳播機構以及服務型孵化機構之路上全速挺進。
運用MCN機制開展價值傳播，既是主流媒體落實中央關於媒體融合政策精神的生動案例，也是主流媒體深入融合傳播主陣地、佔領傳播制高點的有效實踐，將成為山東廣播電視台融合轉型的新引擎。
閃電新聞記者 李翔睿 濟南報道