北美歐洲和中國市場逆勢暴增 TCL電視已強勢坐穩世界前二

CICI||撰稿

優秀的企業總能給人以驚豔，即便在諸多不利的情況下，依舊能特立獨行，不改上漲態勢。

8月26日，TCL電子控股有限公司（下稱TCL電子）發佈的2020年第二季度及中期業績顯示：無論營收，還是毛利、淨利均出現了同比大增的好成績。上半年營收達172.8億港元，其中第二季度營業收入達到102.8億港元，同比增長36.6%，環比增長46.8%；毛利達35.4億港元，同比增長3.9%，提升了1.4個百分點至20.5%，第二季度毛利達21.4億港元，同比增長29.5%；第二季度歸母淨利潤4.4億港元，扣非後歸母淨利潤4.2億港元，同比增長116.3%。

站穩前二 一路強勢夯實根基越是困難的時候，越考驗每個品牌的成色。

“懂你的大屏音畫專家”——TCL電視全球出貨量自2018年成功挑落LG電子，榮升全球彩電市場前二後，就再也沒給對手反覆的機會。兩年快過去了，大盤低迷時它逆勢上升，疫情受困時它率先反彈，其在電視領域的領跑潛能得到進一步展現。

剛剛發佈的財報顯示TCL電子無論毛利還是淨利，均出現了程度不等的上漲，特別是第二季度的扣非淨利，同比實現116.3%的翻倍增長，可謂彩電業之翹楚。

從618期間全品類狂賣20億元，75英寸+超大屏收穫3倍增長，到今年上半年TCL品牌電視銷量躍居全球前二，TCL電視一路強勢，進一步夯實了全球領跑的根基。

結果顯而易見，在如此強勁的對手面前，一些缺乏高瞻遠矚謀略的品牌敗下陣來，量額都讓位給TCL。國內兩大權威數據機構奧維雲網和中怡康，均證實了TCL電視上半年持續火爆：AVC Reno《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，TCL電視在所有的中國品牌中實現了上半年全球銷量第一，其中第二季度逆勢增長31.6%，實現行業增速第一，而在618大促期間，TCL電視拿下全渠道市場份額第一的成績；後者第28周的數據顯示， TCL電視在傳統渠道中名列第一，其零售額份額佔比達29.1%，零售量份額佔比33.3%，這兩項數據均為行業第一，成為"雙料冠軍"。

上半年銷售量高達1008萬台的TCL電視，其強勢正從國內市場向更多國家和地區蔓延。財報顯示，截至2020年6月30日止，TCL電子品牌電視機銷量在全球19個國家位居前列，且市場份額同比提升；北美市場和歐洲市場呈現爆發式增長態勢，新興市場份額也快速上升。

Omdia（原IHS）數據顯示，TCL電子旗下的全球品牌電視機銷量市佔率由去年同期的9.4%同比提升3.3個百分點至2020年第二季度的12.7%，排名由2019年全球第三名躍升至2020年第二季度的全球第二名。

挑戰自我 不斷樹立新里程碑

8月18日，彩電圈發生了一件大事。在“2020 TCL 5G 8K智屏新品發佈會”上，TCL發佈全球首款5G 8K智屏新品，8K MLED 智屏 75X10 5G版和8K QLED 智屏 85X9 5G版同時亮相。

之所以值得銘記，是因為這是TCL繼發佈X10 8K QLED TV和X9 8K QLED TV兩款8K電視後，在超高清顯示領域又一次重磅落子。

作為全球前二的電視品牌，TCL在5G商用方面的率先行動，再次宣告着“5G+8K”賽道的領先佈局。正如中國移動通信集團終端有限公司董事長兼黨委書記薄今綱的評價，TCL 5G 8K智屏新品是5G商業應用的一個重要里程碑。

其實翻開TCL電視近兩年的成長史，你會發現諸如此類的里程碑或標杆性事件並不鮮見。比如是TCL率先在圈內提出產業進入“AI×IoT”時代，並主張硬件+軟件+萬物連接和各種場景間的融合；比如在友商遊移不定甚至還沉迷價格廝殺的時候，是TCL率先走出思路圍城，於去年5月和10月連續舉辦了兩場超大板入户計劃，向高端市場邁進；比如在電視產品出現銷售僵局之時，是TCL首先發布旋轉智屏，實現手機電視間自由切換。

時至今日，TCL電視在縱向領域已然形成“人無我有，人有我優”的優勢。而在技術和產品上持續發力的基礎上，頻繁的跨界合作也成為TCL加速橫向擴張的標誌。

818發佈會上，TCL官宣和國內領先的新媒體影視內容出品發行平台“新片場”合作，發起“全屏熱愛”看見8K/4K品質生活的短片徵集大賽。TCL希望能聚合平台上的創作者們用8K/4K技術拍攝製作優質短片，讓更多人感受到不同的5G時代，讓5G 8K智屏不止成為超高清的播放載體，更關鍵的是作為智慧家庭的核心入口，承擔起連接全場景智慧生活的功能。

最舒服的姿勢當然就是不思進取，當然，這也是最容易被淘汰的姿勢。TCL深諳這一點，所以不斷挑戰自我，超越對手、突破前高，樹立一個又一個新的里程碑。

正如TCL電子掌門人王成所説：“巔峯不止是到達，而是持續向上的攀登。”主動走出安樂窩，不斷尋求企業新的天際線，用“搶跑”方式前瞻佈局，形成“領跑”實力，這是TCL能夠在用户面前始終活力四射，取得逆勢翻倍增長的關鍵。

倒逼反促 催化產業升級換代

今年上半年彩電零售量和零售額規模分別下降了9.1%和22.2%，從內銷突破5000萬台後一路下跌的走勢不難看出，彩電業正處在轉型升級的窗口期。本輪由大變強的升級，註定是一場漫長的涅槃重生、脱胎換骨式的變革，也必然是一次擇優劣汰、短兵相接式的對抗。

在這場既比拼耐力又較量速率的比賽中，頭部品牌卷甲倍道，都希望自己的成長路徑能成為行業未來突圍的範本。不過，誰能快速調動市場情緒、激活消費熱情，誰才能掌握話語權。從目前情勢看，用連續暴增的方式夯實世界前二基礎的TCL，顯然已斬獲了先機。

圍繞“屏聯萬物，智顯未來”，TCL電子逐漸形成技術、產品、內容和服務都硬的優勢。硬件方面自不必説，數十年的產業鏈沉澱積累，以及對技術的持續投入，使得TCL已然站在了彩電技術和產品之巔，無論是量子點、Mini LED和8K等高端顯示技術，還是圍繞AI、互聯網大數據、5G、智能製造等熱點領域，TCL電子的核心競爭力都展露無遺。

軟實力方面，TCL優勢也日漸形成。國內緊抓5G浪潮實現8K商用，並在內容端積極佈局，而海外市場內容跟進措施也迎頭趕上。第二季度財報顯示，TCL電子攜手海外互聯網巨頭共同為全球家庭提供越來越豐富的大屏家庭互聯網服務。公司自2014年開始與全球流媒體巨頭Roku在北美地區戰略合作，2020年下半年將合作範圍擴大至北美以外的海外市場。從今年第二季度開始，TCL電子牽手Google力拓北美市場，已形成全球主要市場全面覆蓋。與流媒體服務巨頭Netflix在今年亦展開全新的合作方式。TCL電子已經成為唯一一家在境外大屏電視互聯網服務上形成持續規模收入的中國公司。

“今天願意在未知領域彎腰，未來才會在已知領域奔跑。”或許，這就是TCL電子的成功之道，十多年前，就上游顯示領域來説，TCL也是門外漢，但此時它已然成為全球領先的面板製造廠商，現如今，在軟實力方面投入重兵，不斷歷練自己的TCL，相信要不了多久，也將成為該領域的行家裏手。

既有橫向思維，又有縱向探索的TCL，為彩電行業的整體升級提供了借鑑，只做產品的思維需要拋棄，軟硬都硬兩手都抓，才是彩電業邁上新台階的“秘藥良方”。