6月19日，百度618直播帶貨戰報出爐。數據顯示，6月1日-6月18日期間，百度直播帶貨整體成交額環比增長571%。
據瞭解，今年是百度首次通過直播帶貨加入年中618電商大戰。百度主打的是通過泛知識直播帶貨。先後推出的寶藏四川、行走的文明、618好物奇遇記等直播都收穫了不錯的口碑和反響。
以寶藏四川為例，40小時超長直播，共穿梭四川境內4220公里，探尋8處非物質文化遺產，向用户傳遞至少325條真實有用的幹活知識，受到了用户的歡迎與好評，累計觀看人次超過800萬。此外，618好物奇遇記之壹仟倆黃金專場也反響熱烈，在3個多小時的直播中深入黃金加工生產現場，講解設計、生產、工藝、鑑賞等方面的知識乾貨，累計觀看人數近230萬，帶動大量用户關注並下單。
另據介紹，與“賣場式直播”煽動性不同，“泛知識帶貨”更具長尾效應。因此，衡量“知識帶貨”的效果，不僅僅要看當下在直播間的成交額，還要看未來一段時間內，其他渠道的成交額。
此外，百度也在根據用户的真實需求推出相應的直播帶貨活動。比如，百度搜索大數據顯示，近30天，“手機”獲得網民最多關注，搜索熱度高居商品品類之首。基於這一洞察，百度在618期間推出“一眼就心動的拍照手機”專場，直播帶貨一加手機。
2018年以來，以智能小程序為依託，百度持續推進服務生態建設，越來越多的用户將百度作為商品需求的入口。過往數據顯示，在情人節、618、雙11等電商促銷節日期間，百度上的商品內容搜索及分發都會明顯增長。今年以來，這種趨勢更加明顯，家居生活、生鮮水果類搜索需求持續大幅上漲。
因此，百度此次618直播帶貨的戰報，不僅顯示出百度電商的基礎能力和電商生態的已經成型，也被認為是用户需求的釋放。
來源:消費日報網