近十年，國產手機市場格局不斷髮生改變，其中表現最出色的當屬小米。憑藉線上優勢，小米手機自發布起，銷量就一路上漲，短短几年時間，就奠定了自己國產手機四巨頭之一的位置。這也引得不少廠商爭相模仿，如今在國內市場呼風喚雨的榮耀就曾是小米模式的受益者。
不過，有成功的案例，自然就有失敗的廠商。在線上市場初具規模時，學習小米的手機品牌何止榮耀一家。而當前，模仿小米的企業大都已經“名存實亡”，ivvi便是炮灰之一。根據公開資料顯示，ivvi手機成立於2014年，是老牌巨頭酷派面向線上市場推出的子品牌。
當時的酷派雖然風光程度不如合約機時代，但憑藉與360的合作以及大神系列手機的推出，酷派仍是在手機市場上有較高的知名度。而ivvi作為酷派的轉型第一步，公司高層也是對其十分重視。在技術、設計以及宣發等方面都是全力支持。
而ivvi品牌手機上市後，表現也對得起酷派的扶持。ivvi品牌最輝煌時，曾找到了熱度極高的趙麗穎為產品代言，因為《花千骨》在當時紅遍大江南北。因此在很長一段時間裏，ivvi手機也被叫做小骨手機。不過，單是營銷手段出眾，沒有亮眼的產品，品牌也無法在市場上生存下去。
ivvi雖然通過趙麗穎在市場上獲得極高的人氣，但手機質量卻無法到達與品牌熱度相匹配的高度。營銷手段無法助其在高端市場佔得一席之地，而在線下，ivvi無論是產品設計水準，還是明星代言陣容，都與OPPO、vivo保持着不小的差距。而且，ivvi並沒有自己專門的線下店，在線下市場十分被動。
正因如此，ivvi手機品牌隨着趙麗穎熱度的下降，在成立後不久，就淡出用户的視野。如今，更是被不少用户所遺忘在腦後。雖然目前ivvi官網仍在正常運作，但在售的手機大都是發佈於兩三年前，設計、配置都十分落後，並且價格不菲。從銷售態度來看，ivvi品牌可能已經放棄掙扎。
面對競爭激烈的市場，國產主流廠商自保都有很大的困難，更何況ivvi這樣的小品牌呢？對此，你是怎麼看的呢？