文/ 孟亞娜
編輯 | 金璵璠
來源：燃財經（ID：rancaijing）
“到點了，上號。”
“網抑雲時間，兄弟們給我哭。”
“生而為人，我很抱歉。”
此話一出，就知道是“老網抑雲”了。突然間，網易雲被許多網友戲稱為“網抑雲”，段子越來越多。抖音上“網抑雲”標籤的話題下，視頻播放量達到了4.6億次，B站關於“網抑雲”的創作視頻也多了起來，最高的一則視頻播放量達到675.1萬，遠高於該UP主平日其他視頻。
來源 / 抖音、B站
網抑云何來？有人將“網抑雲”這個梗解釋為，網易雲音樂評論區中存在較多抑鬱情緒發言，甚至被稱為“人均抑鬱症”現象。
一部分人將這裏當成了樹洞，還有一些人藉着“網抑雲”的梗進行虛擬創作，試圖博取關注和同情，強行“抑鬱”的風氣盛起；一部分人是真的需要幫助，還有一部分人是用賣慘的人設賺取同情，以換得生活上的綠燈。
針對“網抑雲”現象，8月3日，網易雲音樂做出回應：已推出“雲村評論治癒計劃”，邀請心理專家、萬名心理專業志願者加入“雲村治癒所”，萬名樂評達人組成雲村樂評團發起樂評徵集大賽；同時升級《雲村公約》治理虛假編造內容，規範樂評禮儀，為真正有需要的用户提供專業幫助。兩天後，網易雲上線了 “抱抱”彩蛋功能，用户在任意歌曲評論區都可以通過兩個手指捏合的方式，去“抱抱”其他用户的評論。
官方抓住“網抑雲”的梗，要把它變成網愈雲，但網易雲音樂作為一家音樂流媒體平台，有梗就行了嗎？
“網抑雲時間到”每到凌晨十二點，“網抑雲”時間到，便有很多網友在網易雲音樂上有感而發。
有網友將網易雲音樂的評論區歸結為三大派系，失戀交流、考研失敗、痴漢幻想。幾乎每一首音樂下面都有人愛而不得，正在經歷失業或分手，離婚、酗酒、遭遇車禍或癌症，生活負債累累，甚至自殺失敗等等。
網易雲音樂評論區部分截圖 來源 / 網易雲音樂App
音樂和文學作品本身自帶創作者的情感，容易引發出情感共鳴，一些網友在音樂評論區內抒發真實感受順理成章。在網易雲音樂運行初期，它的評論區被網友贊為是最治癒的地方，有網友稱通過網易雲音樂評論區尋找安慰、緩解壓力，結交到了志同道合的朋友。
“從心理學上講，每個人都會有負面情緒，這種情緒在我們聽歌的時候很容易被激發出來，引起共鳴。”國家二級心理諮詢師、燕園心理諮詢總監朱曉輝認為，網易雲音樂評論區出現負面情緒，是很正常的事情，它成了人們傾訴的樹洞。
但不少人認為，現在的網易雲音樂，已經逐漸演變成了一個宣泄浮躁和負面情緒的出口。
一些用户開始惡搞，模仿起了一些抑鬱患者的話術。“温柔嗎？半條命換的” “有的人八歲埋了，八十歲才死。”網易雲音樂評論區內充斥着各種喪文學段子。這種惡搞的行為，多數是由於網友對抑鬱症患者的不理解，認為他們不過是在無病呻吟。
很多杜撰的抑鬱故事，將整個評論區帶向了“人均抑鬱”的怪象中。而其中也不乏刻意“賣慘”的行為，朱曉輝稱，“賣慘”本身是心理學上“因病受益”概念的延伸，即利用別人對弱者的同情謀求自身利益。
“網抑雲”還被當成了博眼球的方式。在短視頻平台上，一些博主通過搬運網抑雲語錄快速獲取流量和用户。在抖音平台上搜索網易雲音樂，除了官方授權賬號外，還有一些取名為“網易雲文案”“網易雲熱評”的賬號，他們的內容多數是將網易雲音樂熱評剪輯成了一段視頻，靠文案吸收粉絲後，再做進一步商業化行為，例如推歌、在購物車裏掛取商品鏈接等。值得注意的是，一些博主掛取的商品和音樂並無太大關係。
來源 / 抖音App
靠“社交”出圈一款音樂產品是怎麼活成情感樹洞的呢？
在網易雲音樂成立的2013年，丁磊給它的定位就是“可以隨時聽音樂，隨時和他人分享音樂”。因此，在這款產品中，用户體驗和社會化分享是它與其他音樂播放平台最大的差異。
它最早的一次出圈，要從地鐵營銷説起。2017年網易雲音樂在杭州地鐵1號線印製了5000條點贊數量最高的音樂評論。
假如生活出賣了我，我希望是論斤賣
你的眼睛很美，不適合流淚
如果每個人都能理解你，那你得普通成什麼樣子
許多人駐足在網易雲音樂評論的廣告下，拍照分享，那是網易雲音樂的輝煌時刻。網易雲音樂愛好者搭建了天然的社交環境，越來越多的年輕人開始願意在這裏分享自己的情緒。據Questmoblie《Z世代洞察報告》和Mob研究院《Z世代大學生圖鑑》發佈的數據顯示，網易雲音樂以最高活躍用户佔比和高TGI（用户偏好度）成為95後年輕人最喜愛的音樂App。
除線下營銷外，網易雲在產品端也處處強化音樂+社交的模式。
2019年8月，網易雲音樂開始重點打造雲村社區板塊，並稱其為“最重要戰略”，以期打造UGC內容生態。彼時，網易雲音樂CEO朱一聞稱，“雲村社區承載的是網易雲音樂未來的差異化，或者説我們以前有很大的差異化，現在想把差異化放大。”
網易雲音樂中全新的“雲村社區”。來源/網易雲音樂App
在2019年6月因涉嫌違反相關法律規定，經歷了一次歷時一個月的下架風波後，再次迴歸的網易雲音樂上線了全新的”雲村社區“，分為“廣場”和“關注”兩個選項，“廣場”包括了雲村熱評牆、官方活動及Mlog流展示，“關注“中有好友推薦、動態發佈和視頻創作發佈功能，能體現出網易雲音樂用PGC模式生產專業內容，通過UGC模式激勵普通用户的原創性內容生產和個性化表達，以提升用户粘性。
在社交屬性的推動下，網易雲音樂保持了一定增速，據瞭解，網易雲音樂上次披露用户數是在2019年第二季度財報，當時網易雲音樂的總用户數已經突破了8億，同比增長了50%，且網易雲音樂付費有效會員數同比大漲135%。
但問題是，對於絕大多數用户而言，音樂流媒體平台的核心不在於“社區”，而在於曲庫。這也是如今“網抑雲”一梗存在的根本原因所在。
難越版權大山“一開始用的是QQ音樂，後來因為想聽的翻唱版本在QQ音樂沒有，就轉去了網易雲。後來發現，很多歌曲在網易雲是沒有版權的，於是又轉回到了QQ音樂。” 一位知乎網友匿名評論道。
在線音樂戰場上，版權向來是兵家必爭之地，擁有更多的歌曲版權，就意味着享有更多的市場份額。騰訊音樂、網易雲音樂是絕對的頭部玩家。
2017年8月，這兩家因為版權問題“打”起來了，網易雲音樂上很多歌手的音樂突然間“變灰”了。原來是網易雲音樂因為和騰訊音樂沒有就版權轉授權問題達成一致，歌曲被迫下架了。
這場版權之爭在5個月後，最終在國家版權局的調和下，老對手紛紛“冰釋前嫌”，騰訊音樂、阿里音樂以及網易雲音樂三方達成轉授權協議，相互開放了99%的版權資源。
但經歷了多次大量歌曲無法播放的事件，不少網易雲音樂用户因此流失到了騰訊音樂或阿里音樂旗下的平台。
而且，即便是“99%以上的獨家版權互授”，騰訊音樂也不可能把花錢買來的版權免費共享出來。
騰訊音樂集團（TME）的2020年一季度財報顯示，在線音樂服務付費用户人數高達4270萬人，同比增長50.4%；在線音樂服務的ARPPU（平均付費用户收入）同比增長13.3%；總營收達63.1億人民幣（約合8.91億美元），同比增長10%。
而2020年Q1網易財報中，並未披露網易雲音樂的具體數據，只是一句“報告期內網易雲音樂淨收入保持同比增長，付費會員數不斷增加”帶過。
這兩家就曾因為周杰倫的版權問題，有過摩擦。
2018年4月1日，網易雲音樂在周杰倫版權到期的情況下，將其上百首歌曲以“合集”的形式打包售賣，涉及違約行為。此後，周杰倫的版權方傑威爾音樂和騰訊音樂達成共識，暫停了與網易雲音樂的轉授權合作。2019年，此案件最終審理判決，網易雲音樂等關聯公司被判決侵權，並賠償騰訊音樂經濟損失及制止侵權的合理開支共計85萬元。
至此，網易雲音樂失去了周杰倫歌曲的版權。有業內人士稱，失去了頂流周杰倫的版權，相當於失去很大一部分的市場份額，而騰訊音樂就成了周杰倫音樂版權在流媒體領域的獨家享有者，先後獨家發佈了《説好不哭》和《Mojito》，為騰訊音樂帶來了極為可觀的流量和收入。
圖 / 視覺中國
目前國內在線音樂領域裏，騰訊音樂佔據半壁江山。根據TME官網顯示，目前TME與國內外知名唱片公司均取得了戰略合作關係，且獲得了超過3000萬首曲目的授權，與索尼音樂娛樂公司、環球音樂集團、華納音樂集團、英皇娛樂集團、中國唱片集團有限公司等音樂廠牌達成了主發行及授權協議。
相比之下，網易雲音樂雖然一直在通過不斷購買版權來擴充實力，但仍然沒有足夠亮眼的版權出現。
2019年以來，網易雲音樂先後拿下了吉卜力工作室、滾石唱片、華納版權（WCM）、少城時代等四家重磅版權合作。此外，網易雲音樂也已將《歌手·當打之年》、《我們的樂隊》、《嗨唱轉起來》、《聲臨其境》第三季國內多部熱門綜藝的音樂作品版權收入囊中。
近日，更是被傳出即將與環球音樂簽約的消息。環球音樂為世界規模最大的唱片公司，以接近30%的市場份額領先於索尼音娛和華納音樂。消息人士稱，在今年5月聽説了網易雲音樂與環球音樂（UMG）進行版權合作談判的消息，但具體合作細節尚不清楚。業內人士表示，此次簽約並非獨家版權合作形式。
2017年5月，騰訊音樂集團（TME）獲得了為期3年的環球音樂獨家曲庫內容和轉授權許可，以及全球知名歌手資源的運營、推廣、開發等權益。但值得一提的是，早在今年3月，騰訊音樂宣佈由騰訊控股牽頭的財團已完成收購環球音樂10%股權的交易。
也就是説，網易雲音樂與環球音樂的合作，某種程度上是向騰訊購買版權。
在線音樂，終究是A和B的戰爭“為什麼網易雲音樂版權那麼少還是有很多人在用？”這是一位知乎網友提問，也代表了很多人的好奇。
在版權上一直缺少底氣的網易雲音樂在用户數據上表現如何呢？
來源 / 易觀千帆
一份易觀千帆的報告顯示，從月活用户數來看，騰訊音樂系（包括酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂）是絕對的頭部。
易觀報告顯示，2019年12月，音頻娛樂行業月活規模達到84493萬人，同比增長12.5%，而移動音樂領域月活規模為67249.3萬人，同比增長7%。在整體用户增速減緩情況下，騰訊音樂集團（TME）實現了14.4%的月活規模增長，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂加起來規模達到了58256.6萬人。
而網易雲音樂則位列第四，月活為9049萬人。阿里旗下的蝦米音樂的月活僅為1351.8萬人，位列第六。從用户方面看，能與騰訊音樂抗衡的也就只有網易雲音樂了。
過去幾年，阿里音樂在行業內的存在感越來越弱。2013年收購蝦米音樂之後，阿里宣佈成立音樂事業部，隨後收購了天天動聽音樂播放器，但由於管理層判斷和決策的因素，天天動聽的用户逐漸流失，蝦米音樂的市場份額也不斷下滑。
在阿里大文娛自身所有音樂產品發展低迷的情況下，阿里選擇了以資本注入的方式，綁定網易雲音樂。
網易雲音樂融資情況。來源 / 天眼查App
據天眼查App顯示，網易雲音樂最新一輪融資是在2019年9月，投資方為阿里巴巴、雲鋒基金。融資完成後，網易雲音樂估值達到70億美元。阿里佔股比例約10%，但扶持意圖明顯。
近日阿里“88VIP會員節”前夕，網易雲音樂與阿里88VIP達成戰略合作。阿里88VIP中出現了網易雲音樂全年黑膠VIP會員的權益項。值得注意的是，這一音樂權益項需要用户在蝦米音樂VIP和網易雲音樂VIP之間二選一，而老用户享有一次選擇更換為網易雲音樂黑膠VIP年卡權益的機會，蝦米VIP權益將會被回收。
來源 / 淘寶App
有業內人士稱，此舉從某種程度上也表明了阿里音樂和網易雲音樂的深度綁定，而在88VIP節之前宣佈達成合作，也足以顯示出網易雲音樂“獻禮“的誠意。這也被解讀為，網易雲音樂在阿里音樂陣中的地位不輸蝦米，三家的戰爭變成了“A”和“B”的戰爭，在線音樂領域掀起了一輪巨頭之間新的較量。