在618年中大促正如火如荼進行之時，不知道大家有沒有入手自己心儀的好物呢？除了各大電商層出不窮的促銷方式之外，要説這個618與往年有何不同，莫過於直播電商為這個行業帶來的巨大改變。但就在618這個關鍵戰役正在火熱進行之際，關於淘寶與抖音即將“分手”的消息不脛而走，並且也已經有不少消息證明了這一傳言並非空穴來風。
日前，淘寶直播負責人俞峯在接受新浪科技獨家採訪時表示，“阿里巴巴做的也從來不是流量生意”，並稱“我們與抖音之間是很好的合作伙伴，包括我們的團隊之間也有很多的交流”。然而僅僅一天之後，字節跳動成立一級業務部門抖音電商的消息，就被確認。
此情此景很難不讓外界想到這樣的場景，淘寶滿懷希望的説“我們還是好朋友”，結果抖音反手就來了一句，“抱歉，我們不熟”。儘管淘寶直播高管剛剛強調與抖音是合作伙伴，但這邊抖音卻似乎一點都不領情，甚至還表示為了滿足用户的購物需求，成立抖音電商部門是正常的業務調整。
因此或許淘寶與抖音從2018年春季啓動的這一合作，在持續兩年後，已經在今年618期間走到了破裂的邊緣。而這也讓目前外界關於，“今年618結束後，抖音投放跳轉淘寶的，淘寶方面將不再給予流量扶持，只能通過淘寶投放才行”的傳言，將會成為現實。並且還有消息稱，抖音內部人士透露，7月1日後抖音上基本就不能外掛淘寶鏈接，而是轉向鼓勵開小店。
事實上，抖音與淘寶結緣於兩年前的頭騰大戰，在社交領域被騰訊與微博的聯合絞殺下，抖音和淘寶一拍即合，淘寶方面藉助抖音的流量擴大市場，而抖音則找到了流量變現的渠道。而如果這一切就這樣繼續下去，抖音與淘寶的雙贏模式顯然還將會持續下去，但顯然沒有什麼是一成不變的。
隨着2019年開始直播電商領域迎來高速發展期，原本作為內容平台的抖音也開始將觸角深入到了電商領域，同時字節跳動方面更是喊出了千億營收的口號。因此外界認為，抖音與淘寶“分手”的最初表象源於去年4月，彼時抖音購物車功能向除阿里系以外的其他電商平台開放，此後更是在近期封殺了淘寶用於識別不同淘寶客的PID端口。
用同牀異夢來形容這一年來抖音和淘寶的關係，應該説是恰如其分的。而在抖音方面看來，在與淘寶之間綁定過於緊密的情況下，用户跳轉就意味着流量的流失，長此以往，作為流量提供者的抖音或將成為單純的導購平台，是在為淘寶做嫁衣。更何況，承擔了字節跳動半數營收的抖音，也很難甘於目前淘寶吃肉、自己喝湯的現狀。根據相關機構同步的統計數據顯示，在淘寶頭部網店中有30%以上的流量來自抖音，因此與其讓抖音旗下的網紅為淘寶商家帶貨，顯然不如把這些賣家吸引過來開抖音小店。
並且不僅是抖音自己想要“單飛”，淘寶對於抖音的態度或許也很複雜，如果缺少流量的加持，增長速度勢必要受到影響，但一直享受來着抖音的導流，卻又有淪為流量平台貨架的可能。誠然，電商並不是一個流量生意，但流量絕對是一切面向C端的互聯網生意基石，沒有流量的加持，吹出花的商業模式也只能是水中月鏡中花。
作為現階段互聯網上的“流量大户”，抖音在與淘寶合作了兩年之後，不想再單純充當“賺差價的中間商”，而是想“我全都要”，試圖以流量為基礎來打造自己的電商生態併為令人意外。而且更為重要的是，抖音還需要通過電商來為旗下的MCN及達人等創作者來拓寬變現渠道。
由於此次疫情這隻“黑天鵝‘的影響，全球的數字廣告行業都不太景氣，廣告主削減預算的行為已經成為現實，至於直播電商為何會在現在這個階段突然爆紅，或許很大原因上是因為這是一條對廣告主來説低成本和高回報的宣傳渠道。對於抖音上的大V來説，傳統廣告投放的減少就會帶來收入降低，這時抖音作為平台方一旦全面進軍電商領域，自然也能帶來更多的“工作崗位”。
不過即便抖音手握流量這張王牌，想要搭建自己的電商體系也並不是件容易的事。有流量、有直播、還有小店的模式，看起來是完成了閉環，實現了利益最大化，但相比於傳統電商平台，抖音電商的命門或許是供應鏈。拼多多能夠快速崛起，是因為當年阿里與京東都忽視了目標羣體的需求，因此通過定製產品的方式迅速跑通了相對低端的供應鏈，但在拼多多已經成為國內電商行業第三極，甚至開始反攻五環內時，藍海也早已變成了紅海。
甚至於與抖音的合作終止之後，阿里方面或許都不需要祭出“二選一”這個核武器，而是直接通過淘寶內部的流量傾斜，就能擠壓和敲打“不聽話”的供應鏈。這或許就是為什麼抖音要尋找蘇寧，這一目前電商企業中看上去最弱的一家進行合作，畢竟後者既能夠幫助其穩定產品的供應，又還不至於會反客為主吧。