短視頻帶來什麼改變

木葉

在人們的印象裏，新媒體的主要用户是年輕人，但是一個教授朋友告訴我，他媽媽每天玩3個小時抖音。跳廣場舞的大媽玩起了短視頻，把她們的歡樂拍下來並分享給眾人。短視頻不僅俘獲了許多中老年人，而且也在改變着當今的傳播與傳媒，成為一種改變媒介生態和媒體融合的結構性力量。

抖音、快手掀起的全民狂歡給傳統電視帶來極大衝擊。在過去，電視也好，長視頻也罷，都只有一個功能，就是拿來觀看，但現在的短視頻不僅可以看，還可以拿來玩、拿來用。

短視頻藉助強大的互聯網平台連接我們的生活、學習和生產，在“去中心化”的同時“再中心化”，而這個“再中心化”的內容提供就是海量的UGC(下載和上傳)。雖然大多數UGC內容品質比較粗糙，但11億抖音用户中哪怕有萬分之一的優品也是非常可觀的。

相比電影，電視也曾是新媒體。但今天，電視這一身份被另一個新物種所衝擊，那就是短視頻。短視頻的創作特點與傳播規律不同於傳統影視，區別不僅僅是豎屏，玩法和功能都不盡相同。“摔碗+喝酒”這一行為藝術經過短視頻的傳播成為了西安旅遊的新符號。抖音不僅讓西安的“摔碗酒”成了網紅打卡地，也讓煙台的養馬島成了網紅島。由此可見，短視頻具有很強的傳播力和動員力，這種無組織的組織力量源於草根、發自民間，李子柒就是其中一個最出色的代表。

電視人往往以為短視頻就是剪短的電視片或長視頻，其實它的創作規律、表現形式和傳播理念與傳統影視完全不一樣。短視頻創作不僅遵循傳統影視的創作規律和網絡視頻的傳播規律，而且還具有其他獨特的東西，應該根據這些特點加以開發應用。

短視頻的用户行為包括：用户生產行為——草根秀場;用户傳播行為——社交分享;用户消費行為——各取所需。短視頻的蓬勃發展是與人們對其用户行為的認識、利用和開發緊密相關的。

河南有一個農村婦女開了一個短視頻賬號叫“牛不拉”，她把在家裏種地、賣雞蛋、做菜、帶小孩等生活日常通過短視頻在網上傳播，粉絲竟高達180萬。試想有幾個電視台做的短視頻有這麼多用户?

廣東省清遠市的鄉村新聞官用短視頻把家鄉的農產品和鄉村旅遊推廣出去。2019年，廣東省農業廳組織評選出首屆“短視頻+農產品銷售”的網紅。短視頻已成了當下扶貧攻堅和農產品銷售最有用的渠道和平台。

傳統主流媒體也聞風而動，人民日報的人民視頻和中央廣播電視總枱的央視頻先後上線，與此同時，《新聞聯播》的主播也上線抖音、快手，眾多品牌欄目紛紛入駐抖音、快手平台。這説明什麼呢?還是短視頻的平台更強大，貌似只有進入這些大平台，你的傳播力和影響力才足夠大。湖南廣播電視台娛樂頻道做的短視頻，佛山電視台做的網紅電商學院，都是在做服務、做連接。

我認為，媒體短視頻應該有所為有所不為，文化、教育、公益等領域的短視頻和直播電商恐怕更能發揮主流媒體的優勢。