奶粉市場整體出現滯緩，高端、超高端卻高速增長，貝因美愛加銷售突破10億！

7月17日，貝因美大國品牌發佈暨新愛加上市大會在浙江湖州舉行。來自全國各地政企學研不同領域的領軍人物齊聚一堂，見證貝因美髮布企業戰略新藍圖，打造超級母嬰IP，擔當大國品牌使命。

幾天之前，貝因美披露了2020年半年度業績預告，歸屬於上市公司股東的淨利潤盈利區間在3000萬元—4500萬元，較上年同期增124.63%-136.95%，連續四個季度實現淨利潤正向發展。

對此，貝因美創始人謝宏表示，在這個時候發佈新品上市和大國品牌戰略恰逢其時，各界精英在大國品牌圓桌、母嬰健康論壇等環節的合作討論將對貝因美接下去的業績優化給予持續的推動力。

貝因美愛加銷售超過10億

此次發佈會的重頭戲是新款愛加上市發佈，這是貝因美年銷售達到10億級別的爆款產品在技術革新和包裝升級後的重磅亮相。

數據顯示，2019年，貝因美旗下超級單品“愛加”營收同比增長35.15%。上半年市場情況如此嚴峻，貝因美取得的成績離不開超高端產品的貢獻。

貝因美聯合頂級專家創辦了中國首家專業母乳研究中心，10多年來諸多科研成果填補了國內空白，並獲得多項國家科學獎勵。

科研團隊介紹，結合貝因美母乳研究的最新科研成果，經過長時間攻關研發，新愛加在實際餵養中的效果更接近母乳，激活免疫細胞活性，調節增強寶寶免疫力，最大程度強化激發寶寶源生保護力。

在上市前的科學研發中，新愛加添加a-乳白蛋白餵養組的嬰兒生長髮育、耐受性和睡眠狀況與母乳餵養組相似；添加a-lac消化後有效抑制腸道致病菌生長，系統提升嬰兒免疫功能；並有效降低嬰兒入睡時間，增加深度睡眠時間。

除了在技術研發上全面升級，貝因美更是推出愛加2000天保護力計劃，全力為愛加寶寶成長保駕護航。在生命早期免疫力與營養健康高峯論壇上，專家們聚集生命早期1000天對於嬰兒自身免疫力，營養髮育狀況的影響。

與會的中國營養學會、中國婦幼保健協會的專家們高度肯定新愛加2000天保護力計劃，認為該計劃關係到寶寶體格、智力等各項能力飛速發展，為寶寶一生健康打下紮實基礎。

作為超級母嬰IP，貝因美愛加暢銷市場10多年，其單品營收更是超過10億元。在包秀飛看來，佈局一個超級品牌IP，持續優化產品，為客户提供更好的升級換代和服務體驗，是貝因美大國品牌的創新靈魂。

奶粉市場整體出現滯緩

消費需求更個性化、多元化的年輕父母已然成為母嬰產品的消費主力。如何讓產品成為真正的網紅，把品牌做成消費者喜聞樂見的IP。這對大國品牌的氣質、價值等方面都有着超高的產品創新要求。

在大國品牌圓桌論壇環節，嘉賓們談到了生動的產品IP案例。貝因美愛加奶粉大國品牌套裝，打造真正“國字一號”的正統風采，隨後在天貓新國貨大賞、京東京東國貨奶粉超級盛典逐步強化國貨標籤，與TCL、安踏等成為年輕人喜歡的國潮大牌。

國潮興起的背後是品牌話語權轉移的過程,大國品牌已成為中國消費升級的一部分。衡量一個公司的品牌是否強大，除了過硬的產品質量，還需要驗證是否有引領市場的能力，是否有決戰市場的核心競爭力。

“奶粉市場整體出現滯緩，但超高端、超超高端部分卻在高速增長，這也印證了我們一直堅持超高端市場策略的正確性；愛加單品的高端爆款，不是指價格，而是指高品質、高價值，銷售量告訴我們消費者認可我們的產品。”包秀飛告訴《五穀財經》，超高端需要強大的研發實力，貝因美在母乳研究等嬰童營養領域的持續投入和學術成是超高端的基石。

據瞭解，貝因美共有4款特醫配產品獲批，這些是實打實的高端功能性品類，同時在嬰配粉的愛加、輔食、營養品和兒童健康食品等領域構成了嬰童營養生態圈，從而形成貝因美超級母嬰IP的特色，又潮又高端。