國內主流視頻網站會員數量相繼邁過1億的關口，不斷有精品內容突破圈層，觸達更廣泛受眾。但與此同時，視頻網站也面臨挑戰——行業增速整體放緩，產業鏈各環節都受到大環境、內部供需關係改變和成本上漲的影響。未來已來，變化已發生，視頻行業應該如何應對？
8月2日，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在上海舉行的年度發佈會上表示，視頻行業已經進入相對理性發展的新階段。騰訊視頻應該立足未來，持續構建對用户、對合作夥伴和行業有長遠價值的綜合型視頻平台；定義好內容的標準，與同樣珍惜口碑的夥伴一道，潛心創作、踏實做好內容。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷。
立足長遠，打造綜合視頻平台
今年以來，線上視頻網站取得了不俗的成績。以騰訊視頻為例，截至2020年3月31日第一季度，其視頻服務會員數同比增長26%至1.12億。同時今年2月移動端月活創下2018年以來的新高。
成績背後，視頻網站也面臨諸多挑戰。其中一個重要原因在於，視頻網站是重資產行業。和電視台每天播出容量有限的線性排播不同，視頻網站理論上只要用户有需求，其供應的內容是無上限的。既要保證內容的高品質，又要從數量和品類上滿足用户需求，勢必導致內容成本居高不下。解決之道在何方？
孫忠懷錶示，騰訊視頻會持續穩定地加大對內容的投入，在全領域發力好內容的製作和開掘。此外，充分發揮平台優勢，為好內容創造價值，朝着綜合型視頻平台方向發展。首先，會向創作者開放平台運營經驗、技術工具、數據等，便於他們瞭解用户趨勢、市場風向，更好地為創作賦能。比如實時的用户反饋數據，對於邊拍邊播的綜藝很有幫助，製作方可據此實時做出有效調整。
孫忠懷發佈騰訊視頻發展戰略。
其次，會不斷升級內容分賬機制，進一步激發創作熱情，為合作伙伴提供更多元化的合作方式。據瞭解，騰訊視頻VIP開放平台將陸續開放動漫、少兒、綜藝、音樂、知識付費等品類的線上入口，網絡電影、劇集、紀錄片也於近日升級了分賬規則。這一舉動把內容創作者、平台、用户三者有機結合，真正的連接起整個內容生態，實現共贏。
短視頻生態建設是另一個重點，將推出為內容創作者打造的獨立賬號體系——騰訊視頻號。通過這個體系，各種創作者都可以實現從內容創作、上傳，到分發、互動，到漲粉、變現的閉環全鏈路，人人可分享作品和生活。騰訊視頻在三四年前，就開始有意識地從長視頻向短視頻做遷移。作為長視頻起家的平台，會藉助自身優勢和資源，發展基於生態的短視頻，實現真正的長短互促、長短共融。
定義標準，持續優化內容創作
視頻行業的發展建立在內容核心的基礎上。短短几年間，視頻網站能迅速成長，正是因為提供了能夠觸動觀眾、引發共鳴的優質內容，例如《陳情令》《全職高手》《創造營》《風味人間》等。如何能夠保證源源不斷地向用户提供優質內容？騰訊視頻為“好內容”和合作夥伴設定了高標準。
好內容要有創新。騰訊視頻認為的創新，是在經典框架內，進行20%-30%的創新。每個創新成功的作品都會給下一次創新打下堅實的基礎。以如何還原電競場面為例，《全職高手》創新地使用動作捕捉和虛擬引擎技術；《穿越火線》嘗試第一視角，攝影上創新啓用航拍穿越機，增加比賽的激烈感。每一部，都是在現有成熟經驗基礎上的推陳出新。
好內容要具備能引爆口碑的突出亮點或槽點。平平無奇的腰部內容已經很難抓住觀眾的眼球了。各方面要素都不錯的作品，如果有一個或者多個極致創意的“制高點”，就有機會成為爆款。例如正在熱播的《明日之子》，一羣極致少年感的選手，在比賽現場吹着嗩吶，拉着馬頭琴、唱着呼麥，民族與搖滾的碰撞與反差，讓人感嘆後生可畏，也在網絡上引爆了口碑。
好內容是尊重觀眾，對作品摯愛並富有工匠精神的。這也是對內容創作者、合作伙伴的要求。孫忠懷錶示會不斷提高內容准入的門檻，精挑細選內容創作者，並總結了影響內容公司長期競爭力的三大“殺手”——自身定位模糊，缺乏核心競爭優勢的公司；業務重心飄忽不定，被市場熱點左右搖擺的公司；被資本因素和市場估值綁架與裹挾的公司。騰訊視頻希望合作伙伴都是珍惜口碑的，“口碑是有限的，也是承載着信用值的。只有珍惜口碑、潛心創作，踏踏實實做好內容，才能獲得更好的發展。”
劇集綜藝片單發佈，追求品質創新
騰訊視頻年度發佈會還分享了劇集和綜藝的重點項目，凸顯了對高品質創新內容的追求。
《繁花》海報
劇集方面，針對弘揚主旋律的現實主義賽道，騰訊視頻發佈了《繁花》《喬家的兒女》《我的超級英雄》《大國擔當之勇敢的心》等眾多優質內容。古風俠義賽道，還將《千古玦塵》《長歌行》《斛珠夫人》《燕雲台》《有翡》《鏡·雙城》《青簪行》等製作精良的頭部內容，組成大劇矩陣。此外，都市情感賽道還有《愛的二八定律》《你是我的榮耀》等多部佳作。除了深耕已有題材外，騰訊視頻還持續發力創新賽道，科幻劇集《三體》改編自劉慈欣雨果獎獲獎同名小説，也同樣備受關注。這恰好驗證了孫忠懷所説，在經典框架內、在前人創新成功基礎上再創新。
《三體》海報
《你是我的榮耀》海報
綜藝項目注重多元創新，對現有IP進行理念與形式創新的迭代，鼓勵直播綜藝、互動綜藝、短綜、短視頻等創新內容生產。深耕“創”系列、“明日”IP和“演員”系列，推出《創造營2021》、《明日之子tomorrow party》和《演員請就位2》。此外，《令人心動的offer2》、《心動的信號3》、《吐槽大會5》、《脱口秀反跨年》也將持續鞏固綜藝矩陣。演員參與編劇的高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》、直播帶貨綜藝《鵝外驚喜》等新興節目將擴大騰訊視頻的綜藝外延，持續豐富平台內容生態。
新京報記者 楊蓮潔
編輯 佟娜 校對 翟永軍
來源：新京報網