直播電商首創者蘑菇街618戰報：直播GMV達去年同期185％

專業主播、娛樂明星、企業大佬齊上陣，2020年的618堪稱直播電商主場。直播電商首創者蘑菇街亦在今年618創下直播帶貨新紀錄。6.18直播購物節，蘑菇街直播GMV(銷售額)達到去年同期的185%，直播貢獻平台總GMV的比重超8成，其中平台TOP3主播累計直播帶貨超過1億。

以“小甜心_呢”為代表的“爆款挖掘型”主播，以“葉子yzzz”為代表的“性價比全能型”主播，以“yoke瑜兒”為代表的“顏值搭配型”主播均在今年蘑菇街6.18直播購物節斬獲佳績。

據悉，蘑菇街頭部主播“小甜心_呢”618期間達成銷售額6033萬，僅616王牌爆款之夜當晚，就創下了2441.5萬元的帶貨紀錄。根據第三方平台“紅人點集”統計的淘寶、抖音、蘑菇街主播銷售數據，“小甜心_呢”6月16日單天銷售額全網排名第三。

除了“小甜心_呢”外，“葉子yzzz”也展現出超強的帶貨能力，實現總銷售額3355萬，單場最高銷售額1335.78萬；“yoke瑜兒”則達成銷售額1893萬，品牌專場最高銷售額達806萬。

分析人士指出，從帶貨量級來看，蘑菇街主播“小甜心_呢”、“葉子yzzz”無疑已躋身電商主播第一梯隊，“yoke瑜兒”也成為電商主播的中堅力量，勢能強勁。

主播們驚人的直播帶貨戰績離不來供應端“好貨”的支持。為了滿足用户多樣化的消費需求，蘑菇街不僅調動平台時尚服飾、包配珠寶、童裝母嬰、美妝個護、家居百貨、鞋類等全品類參與6.18直播購物節，還在5月25日就發起“你説品牌我來砍價”活動，讓消費者自己投票選出最想買的品牌。票選結果出來後，蘑菇街主播直接與得票數最高的品牌談判，為消費者爭取最大權益。

此外，蘑菇街還聯合平台人氣主播冉冉、瑜兒、請叫我大韓、小琪琪等，與杭州衣之家商場合作發起“帶你搶空100家品牌專櫃”活動，耐克、巴黎歐萊雅、新百倫等悉數在列。這場由蘑菇街9名中腰部主播參與，開啓線上電商平台與線下商場融合的直播帶貨新模式的合作，為杭州衣之家商場創造了超1000萬的直播銷售額，多家門店庫存銷售一空。

今年的618是新冠肺炎疫情防控進入常態化之後的首個大規模電商購物節。電商平台作為產業鏈的重要樞紐，以線上聯動線下，通過直播帶貨、加大補貼力度等方式明顯激發了市場的活力和消費者的熱情。未來，蘑菇街還將持續加碼直播電商，強化人、貨、場能力建設，為推動消費復甦、經濟發展貢獻更多力量。