前陣子，OPPO遊戲中心琥珀大玩家橙子參加了OPPO遊戲舉辦的人氣手遊主題店嘉年華，並將活動的照片分享到自己建立的遊戲羣內，引得小夥伴紛紛曬出自身打卡活動照片，一時間，話題討論熱度爆棚。原來，遊戲羣的玩家都參與了OPPO遊戲舉辦的大型暑期狂歡嘉年華活動，收穫頗豐。
這個8月，OPPO遊戲以「齊聚遊戲 熱愛派對」為主題，聯合騰訊、網易、三七互娛、遊族、中手遊、樂遊互娛等多個重量級遊戲廠商和超15款熱門遊戲，為玩家打造了為期3天的OPPO會員日8月遊戲嘉年華。
活動覆蓋了全國924家遊戲門店，設置了近千個沉浸式遊戲體驗區，以及5家集互動遊戲、賽事和cosplay於一體的遊戲主題店。玩家到店即可領取高價值遊戲禮包的《和平精英》“空投節”，還可搶先試玩《英雄聯盟手遊》，甚至在門店“格鬥場”與玩家面對面決鬥。
據悉，OPPO遊戲在此次嘉年華活動中開啓了“N+1”模式——“N”是多家門店同時設置遊戲體驗區，通過多區域聯動，營造遊戲派對氛圍；“1”是指1家中心門店根據以上熱門遊戲作為“面基”主題策劃系列活動。這種模式為渠道玩法提供了新的思路，通過打造沉浸式遊戲場景，讓玩家快速“入戲”，極大提高了玩家參與遊戲的興致，從而實現用户轉化，為遊戲廠商拓寬了流量來源。
而線上，OPPO遊戲聯動OS系全場景媒體資源，包括軟件商店、遊戲中心、樂劃鎖屏、瀏覽器、全局搜索等，通過豐富的線上運營活動，幫助遊戲進行品牌曝光和線下引流。
此次活動也收穫了全國各地玩家的熱烈響應，線上活動參與人數近1000萬，活動總曝光達7.5億，總共吸引了近5萬名玩家參與互動體驗。
從整體情況來看，OPPO遊戲此次活動的運營邏輯不難理解，官方通過大量宣傳將用户導向遊戲及門店，再通過多場景互動轉化潛在的遊戲用户，利用門店的用户服務體系支撐玩家整個遊戲體驗過程，最終將大量潛在用户轉化成遊戲廠商想要觸達的新用户羣體。
在此過程中，OPPO遊戲不僅實現了“引流-轉化-體驗-反饋-存留”的完整鏈路，而且也向外界展示了其強大的渠道力量，即能夠為遊戲開發者創造價值，滿足其短期爆量和長期運營的雙重訴求。值得一提的是，這還僅僅只是OPPO遊戲與遊戲廠商內容合作的一個縮影，事實上其所能釋放的渠道價值遠不止於此。
遊戲嘉年華高效益背後，隱藏的是OPPO遊戲的渠道力量
俗話説，台上三分鐘，台下十年功。OPPO遊戲嘉年華能夠取得如此好的遊戲傳播與轉化效果，最根本的原因在於，OPPO遊戲過去多年在行業所積累的服務經驗與渠道實力。
一方面，作為手機渠道廠商，OPPO遊戲有豐富的端內流量資源，據市場調研機構Counterpoint數據，2021年1月OPPO的市場份額佔比達21%，為中國市場佔有率第一的智能手機廠商，其系統ColorOS全球月活躍用户數已達4.4億。在長時間的遊戲用户運營中，OPPO遊戲沉澱了一大批高活躍、高價值的遊戲用户，OPPO遊戲中心的琥珀大玩家便是其中代表。
琥珀大玩家是遊戲中心手遊玩家成長互動的高端會員體系，為大玩家定製遊戲、平台、品牌等全方位的服務和權益。遊戲開發者可以通過遊戲特權合作與琥珀大玩家建立深度鏈接，通過VIP遊戲禮包、遊戲內專屬特權等促進玩家轉化。
另一方面，OPPO遊戲擁有豐富的線上線下分發場景和多樣化的分發方式，能夠幫助遊戲廠商實現一體化精準分發。
OPPO遊戲依託其系統ColorOS的流量分發場景如軟件商店、遊戲中心、鎖屏、瀏覽器、全局搜索等，全方位、立體化幫助遊戲觸達玩家。以近期上線的新遊《蟻族崛起》為例，通過OPPO遊戲線上全場景資源協同分發，在OPPO平台首發前一個月就累計了超50萬的預約量，首發下載量超60萬，位居安卓渠道新遊第一。
此外，OPPO遊戲還不斷創新分發形式，探索遊戲內容在不同場景的高質量呈現。在《蟻族崛起》分發過程中，OPPO遊戲團隊通過採用明亮清晰的螞蟻擬人化素材，讓用户對螞蟻習性的探索產生興趣，以更具沉浸式的觀感體驗引導用户代入蟻族世界、認知遊戲玩法，從而高效轉化核心目標用户。僅鎖屏為《蟻族崛起》帶來的累計預約量就高達27w，曝光點擊率達18%，曝光預約轉化率3%的好成績。
鎖屏
當前，遊戲行業競爭日趨白熱化，遊戲獲取流量入口十分有限。如何拓寬遊戲獲量渠道與提高遊戲曝光，成為遊戲廠商關注的焦點。在這點上，OPPO遊戲無疑提供了一個不錯的思路。不過，在遊戲發行及運營過程中，前期全方位曝光雖能夠起到很好的短期爆量效果，但是在長線運營過程中，考驗的往往是遊戲廠商及渠道的綜合能力，包括內容、分發、技術及服務。
從遊戲產品賦能到綜合價值賦能，OPPO遊戲拓寬服務面
近兩年，隨着遊戲行業快速發展，手機廠商渠道面臨諸多挑戰，如新用户需求變化、開發者推廣受限、行業挑戰等，也因此，以OPPO為主的手機廠商渠道除了立足於龐大流量基礎之外，還在原有的推薦和下載服務之上，力求為開發者提供更多價值，不斷拓寬其服務面。
在開放自身生態資源包括線上場景、線下門店等多元渠道之餘，OPPO遊戲還為遊戲開發者提供了遊戲全生命週期一站式服務。其服務體系涵蓋了資源導量、內容運營、算法推薦和工具賦能等，真正覆蓋了一款產品從測試到發行，再到長線運營的全生命週期。
如在新遊預約下載階段，OPPO遊戲為開發者提供了「遊戲資源包預下載」能力。新遊接入了「遊戲資源包預下載」能力後，平台即可自動為已預約遊戲的用户下載並自動安裝遊戲APK與資源包，當用户打開遊戲後無需等待資源包下載過程即可進入，進而提升遊戲轉化率。
除了預約下載階段，在遊戲上線、增長、長尾運營等階段，OPPO都有相應的技術解決方案賦能遊戲開發者。如遊戲上線階段的主題化定製服務；增長階段的素材ABtest及H5活動組件化等能力；長線運營階段，幫助遊戲廠商以多元的福利通過站內信、PUSH等方式觸達用户，實施召回。
探索渠道價值，OPPO 遊戲助力開發者打造遊戲IP
遊戲開發者的需求在逐步升級，如何廣泛地觸達用户、精準地獲取玩家、建立持續穩定的用户溝通，將遊戲IP深植入於玩家心中，成為其更深層的訴求。基於遊戲開發者的訴求變化，OPPO遊戲也做出了積極響應。
7月，OPPO遊戲中心推出了全新版本，從UI設計、欄目設置到互動反饋功能都做了全新升級。在內容分發層面，OPPO遊戲中心開啓了《拾趣》、《策劃面對面》等新欄目，目的在於構建一個內容輸出的渠道幫助開發者全面展示遊戲產品與內容，傳遞遊戲理念，幫助遊戲開發者塑造遊戲IP。
作為遊戲分發以及內容運營的主陣地，OPPO遊戲中心的重要性不言而喻。此次改版，在外界看來，既有市場驅動的因素，也有自我革新的意味。相比直播、短視頻等新興渠道，手機渠道廠商在提供持續穩定流量、保證遊戲長線運營方面有自身獨特的優勢，而放大這一優勢也是其應對外部競爭的有效手段。
而除了持續強化了線上內容矩陣，OPPO遊戲也在不斷拓寬線下渠道，助力廠商快速打造遊戲品牌。今年年初，OPPO遊戲中心舉行了琥珀大玩家年終盛典暨頒獎典禮活動。該活動佈置了多個互動環節，聚集了大量的遊戲玩家。活動中，官方通過植入、場景重塑、視頻、口播、節目、抽獎等形式將遊戲融入，從而觸達廣泛遊戲玩家羣體，實現遊戲的品牌價值傳播。
在當前遊戲行業存量競爭階段，渠道乃至分發平台除了要為遊戲廠商提供產品賦能之外，更多的是要實現綜合價值與遊戲IP賦能。OPPO遊戲依託於OPPO軟硬服一體化的優勢，疊加其在長期運營中積累的平台能力，對於遊戲開發者來説，就像一座挖不完的寶藏，能夠更高效地助力遊戲開發者與玩家建立連接，共同構建完整的遊戲生態。