中國搏擊新聞為何越來越無聊？專家：千篇一律，缺乏人格化魅力

6月14日，中國搏擊資深媒體人、格鬥賽聯合創始人“平常心”就當前國內的搏擊媒體面臨的問題進行剖析，在平常心來看，國內幾乎所有大大小小的搏擊自媒體都同質化嚴重，缺乏自己的標籤，久而久之就造成了公眾審美疲勞，越來越對媒體報道缺乏興趣和黏度。

平常心説道：“發現一個現象，就是格鬥媒體內容的同質化。現在的體育自媒體基本分為兩類，第一是視頻類，第二是資訊類。在體育市場百花齊放的時候，因為素材來源多，內容豐富，有充分的再加工餘地，同質化情況還不算嚴重。但今年格鬥賽事撲街，僅剩UFC一家出東西。突然同質化情況非常嚴重，同一個視頻，同一個新聞，可能10個格鬥媒體都在發。”

平常心解釋道：“那麼流量又如何區分呢？第一跟發放的時間早晚有關，發的早可能吃到流量紅利。第二跟傳播矩陣有關，就是轉的人多不多，有沒有大V轉，最終拼的還是人脈和關係。而對於受眾來説，重複信息多了，也會疲勞，最終互動粘性就會低。今年其實廣告商邏輯也在改變，我跟行業內的人聊過。做新聞資訊和搬運視頻，雖然內容成本低，流量上看起來高，但是因為人格化特徵弱，所以帶貨和背書的價值不高，廣告主不太願意投。”

平常心最後指出：“廣告主更喜歡的是帶有人格化特徵的賬號，這也是為什麼羅永浩轉型直播可以高舉高打的原因，他真正的競爭力不是口才和粉絲數量，而是人格化的特徵。體育媒體在未來發展中，如果是希望走流量變現的道路的話，也要加入人格化特徵，這是一個趨勢。不然整天看一樣的報道和信息，就越來越無趣了。有趣是對體育內容的基本要求，對體育媒體也是一樣。”

此外，亞洲拳擊推廣人邢威也認同平常心的觀點，他指出：“國內搏擊格鬥自媒體確實存在着千篇一律的通病，要麼就是某些專業記者收錢辦事，打壓與某些賽事方對立的賽事和拳手，這種人自以為很了不起，其實已經在圈內落得一世罵名，在業內臭名昭著，這也是國內拳擊格鬥類運動始終沒能真正發展起來的原因之一。前幾年，還有個別自媒體胡亂燒錢，看起來規格很高，結果沒持續多久就早早夭折，這些都是中國泛搏擊運動發展畸形的縮影。”