在這個“酒香也怕巷子深”的年代，通過與明星合作背書，不僅能迅速提升品牌知名度，還能觸達更多潛在用户，這對於大多長線運營的遊戲產品來説，已經成為“常規操作”。
不過最近，茶館發現有一款經典老牌遊戲，他們選擇合作明星的理念並不是“誰紅就找誰”，而是依據玩家的心願來選擇合作方，可以説是“有的放矢”。
這款遊戲，正是已經運營整整20年的《大話西遊》。一方面，我們驚歎於其已經“20歲高齡了”，另一方面卻也不得不佩服，這款遊戲至今一直有着非常龐大的玩家羣體。
一款已經有20歲的遊戲，為什麼能有這麼這麼多穩定玩家？相信正是和《大話西遊》一直以來用心傾聽玩家的心聲有着非常大的關係。
在今年，《大話西遊》邀請了女神朱茵成為“20週年青春見證人”，一舉引發玩家熱議，紛紛高呼“爺青回”！
官宣後玩家討論
二十載情義如故，佳人現再續前緣。朱茵的眾多熒幕形象確實陪伴了無數人的青春歲月，這次大話將代表玩家“青春情懷”的朱茵作為情感寄託，通過一系列情懷內容運營來“見證”玩家青春，大話西遊20週年和朱茵充滿情懷的“茵緣之作”到底又有何不同？
01
雙向奔赴的的情感升級
此前，《大話西遊》已經跟很多實力派明星合作過，包括胡歌，楊紫，黃渤等，儘管也做過不少情感營銷的內容，但和這一次朱茵合作卻有明顯的區別。在遊戲茶館看來，無論是從玩家的感知層面還是產品IP的品牌塑造，本次和朱茵合作更像是一次雙向奔赴的“情感升級”。為什麼這麼説呢？
一代女神朱茵，一直都是不少《大話西遊》玩家心頭的白月光，靈動的笑容，絕美的容顏，在歲月之中依舊未曾改變，風姿綽約笑容如故，朱茵此番迴歸大話江湖，成為大話“20週年青春見證人”，自然引發了大話玩家埋在心底的“狂熱”。
對於大多數大話玩家來説，有了“大話西遊”IP這個情感錨點，將朱茵和遊戲產生情感綁定自然是水到渠成。因此，讓朱茵成為玩家對於產品IP的情感載體，無疑是最恰當的選擇。
大家對於朱茵的熟悉和認可，也表現在最早發佈的合作懸念海報中，朱茵抿唇一笑未露真容，卻在玩家社羣中引起熱議，也許是這一抹笑容太過熟悉，玩家們“不費吹灰之力”就給出了正確答案，紛紛表示出了極大的驚喜。
玩家猜想討論
這種玩家對於《大話西遊》和朱茵聯動產生的濃厚興趣，這種產品與角色之間自然而然的聯結，在遊戲茶館看來，便是水到渠成的真情流露，是對品牌運營的高度認可，更是對於青春的“自我見證”，更是可以讓用户在情感層面上得以產生最強烈的共鳴。
成為“20週年青春見證人”後，朱茵更以電話的形式帶給玩家來自“紫霞仙子”的問候，一句空靈悦耳的“我回來了”瞬間讓玩家感到“爺青回”，似乎一下被拉回到那個青春悸動的歲月。從角色迴歸的喜愛，再到真人來電的驚喜，玩家的情感在被激活之後迅速發酵，產生了最強烈的共鳴。
02
記錄和見證玩家的青春
對於一款已經運營了20年的MMORPG遊戲來説，長時間的跨度必然需要足夠牢固的情感來維繫。“有一個能帶你闖蕩三界的師傅”，“有一羣無論何時都一直支持你的兄弟”……這些遊戲中的點滴情感串聯着現實中千千萬萬的玩家，也讓大話西遊成為了可靠的情感寄託。
20年，大話江湖兄弟情義始終未變，玩家在遊戲中揮灑青春，在現實生活情義相助，與遊戲共同成長，也促使這份遊戲中的回憶更加珍貴。
在品牌宣傳片《時光來信》中，《大話西遊》以“老朋友”的身份細數玩家現實生活中的點滴，互相見證着彼此從稚嫩走向成熟，以遊戲中的美好經歷作為引信，自然引出“青春不老，我們不散”的內在主題。同時在視頻結尾穿插朱茵的鏡頭作為懸念，潛移默化地點燃了大話玩家對於過往20年青春的激情，也為後續朱茵作為《大話西遊》“青春見證人”埋下伏筆。
《時光來信》片段
由其領銜主演的全新短片《大話情緣》也已經温情上線，朱茵見證了大話兄弟的不同情緣故事。這些玩家通過遊戲相遇相知，有的因為遊戲中的邂逅收穫了現實中的愛情，有的因為幫派好友的義氣相助渡過了現實中的難關……遊戲成為了玩家愛情和友情的紐帶，雖然故事看似簡單，但這些卻時常發生在千萬玩家身邊，這些真誠的內容也恰恰是大話玩家們最看重，也是最在乎的。
“20年足以讓一個演員走向成熟，也足夠讓一款遊戲成為經典”。在發佈的朱茵情懷ID的短片中，以玩家自己的青春故事書寫大話情義，來點明“雖時間流逝，但玩家的情懷不變”。隨後，更是直接官宣將和《大話西遊》電影聯動，可以説是圓夢眾多玩家心中所想，讓玩家對於《大話西遊》最初的情懷瞬間被拉滿。
除此之外，“20週年青春見證人”朱茵更是化身“茵緣仙子”，為大話玩家送上了一系列遊戲裏的豐厚福利。在《大話西遊2 經典版》中帶來“鎏金歲月”懷舊活動，多款經典玩法一一上線。碧桃娘子、白衣狂生等承載了滿滿感動和回憶的絕版人形神獸也重出江湖，攜手玩家闖蕩三界。在《大話西遊2 免費版》中帶來了經典玩法“天涯相隨”，邀玩家一同圓夢三界，共話江湖。
不僅如此，在本次活動中，《大話西遊》手遊官方也特別邀請到朱茵親自設計了“朱墨茵緣”時裝，命名嵌入了朱茵的姓名，採用燦爛且濃烈的中國紅以及温柔而繾綣的柔粉色，襯托出一份颯爽英氣，也正將玩家記憶中的身影完美呈現。
無論是遊戲內與朱茵同遊，還是由朱茵親自設計的“朱墨茵緣”裝扮，這種打破時空的“聯動”無疑承載的是玩家最珍貴的情愫。
結語
其實縱觀《大話西遊》歷年來的活動，不難看出“情懷”始終是首當其衝。譬如在大話20週年跨年音樂會上，由李玉剛演唱的主題曲《長安行》以及龐博帶來的脱口秀，都在傳達着同一個主題，《大話西遊》陪伴着玩家渡過了最珍貴的青春歲月，成為了承載記憶和情感的符號。在去年“大話西遊時光巡禮”的太原站，玩家紛紛為大話20週年獻上深情告白，更有玩家寫下“一款遊戲，一生所愛”的寄語，以此訴説自己這麼多年來對於《大話西遊》最真實的感情。
由此可見，以動人內容觸達玩家情懷，以情感奔赴來拉近彼此距離，為《大話西遊》這個品牌注入了源源不斷的活力，而朱茵和《大話西遊》這次“再續前緣”，是玩家情感的一次自然延續和積累，也重新喚醒了那份埋藏已久的珍貴記憶。
隨着後續推出更多動人內容，相信大話西遊同朱茵能一起打造好這段“大話情緣”。大話西遊20週年，那份磨不去的情懷，見證了過去20年的青春歲月，也必然會陪着大話迎接未來更加擲地有聲的20年。