茶館發現，最近，遊戲廠商對跨界聯動的構思越來越清奇了。
從主題快餐店、聯名銀行卡，到聯名潮牌……遊戲紛紛推出各種跨界聯動內容。玩家樂此不疲地奔赴買單之餘，似乎驚訝閾值也逐步提高。特別是在今年經過“醬香拿鐵”的錘鍊後，我心想，“或許已經沒有什麼讓我驚訝了”。
直到——我打了個噴嚏。南方已開始降温，當我決定點杯熱奶茶時，意外發現“1點點”奶茶正在與《和平精英》聯動，它提取遊戲內的“吉利服”元素推出各種寓含“苟文化”的趣味單品；接着，我又打開《和平精英》準備用戰鬥驅走寒冷時，又發現玩家們紛紛戴上神秘的“999感冒靈”毛絨頭套。這腦洞破天、又無處不在的《和平精英》聯動，讓我既百思不得其解，又感到“温暖”。
這既詼諧又温暖的模樣是怎麼回事？
仔細琢磨，茶館發現此次《和平精英》對跨界聯動品牌的選擇，看似想象力突破次元壁，實則通過洞察當代年輕玩家現實中“反焦慮”和“佛系”的內心，帶來了一份實在的“冬日暖心聯名”。而這兩場聯動也是《和平精英》“四排節”的其中一環，它既是包含國漫聯動、百人挑戰、精英試煉等玩法的一場社交盛宴，也是玩家們的一次暖心之旅。
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覆蓋線上線下：
聯動生活味兒十足
《和平精英》的這兩項聯動都實現了與現實生活的“無縫連接”。因為無論是“999感冒靈”或“1點點”奶茶都是玩家安穩度過冬日的“好搭檔”。
不過到底如何構思這項創意聯動，也是一門技術活。茶館看到，關於“999感冒靈”聯動，《和平精英》所給出的答案是“暖心補給站”和“暖心頭套”。玩家在社交平台對此熱評，“真沒想到這輩子能把‘999感冒靈’戴頭上”。
玩家能在《和平精英》綠洲世界的星海大街領到這項特別禮物。在聯動視頻中可看到故事緣起於999感冒靈顆粒“萌粒”，它攜帶一團毛線球空降海島，從“補給箱”中滾落至綠洲，化身為一座毛線質感的“999暖心補給站”。看到這段有趣的動畫，玩家紛紛評論表示“被暖到”。
玩家可在“999暖心補給站”中自由探索。補給站整體採用“999感冒靈”產品的綠白配色，置物架上還佈置有毛線帽、圍巾、熱飲等温馨道具。牆上的四格漫畫提供了“999暖心頭套”的製作線索。玩家抵達綠洲世界的999暖心補給站就能獲取“暖心魚餌”，通過魚餌釣取的“暖心漂流瓶”，便能在補給站換取温暖頭套，化身“治癒系”特種兵。
此外，害怕在遊戲開局“落地成盒”的玩家，還能在經典海島地圖的Y城、P城和G鎮找到Mini版“999暖心補給站”。玩家僅需和“補給站”互動比心，便能獲得豐厚的物資補給。
和平精英×一點點的創意周邊聯動也呈現出這種治癒向的温暖底色——正如此次的聯動標語Peace1點點——傳遞一種樂觀、反焦慮的佛系態度。
茶館可以看到《和平精英》將遊戲中的經典元素“吉利服”提取了出來，將其“大吉大利，苟到勝利”的美好祝福深度植入進此次聯動中，設計及推出了多種雙關又具備趣味的周邊——比如聯名手提袋寓意：我已苟好，大佬求“袋”，聯名杯套寓意：喝杯吉利，拒絕“杯”劇，此外還有印着“苟到年底”的“苟”尾草周邊、包含5款吉利服特種兵的搖搖樂盲盒和遊戲黑話貼紙。茶館發現，《和平精英》還用“吉利服”元素同時打通了“一點點”線上及線下門店，為玩家在線下生活中也撐起一片治癒感十足的安全圈。
值得注意的是，和平精英×1點點的聯動也讓1點點將倒閉的傳聞不攻自破。“1點點”作為奶茶界的“初代網紅”，承載了網友太多的年少回憶，因此面對倒閉傳聞，讓許多網友表示不解與難過。所以，當“1點點”發博回應否認傳聞時，#一點點否認倒閉#的熱門詞條也直接火上微博熱搜，並預告將於和平精英開展聯動，讓網友紛紛表示“虛驚一場”“點門永存”。
正如開頭所説，《和平精英》的“999感冒靈”及“1點點”聯動都帶有濃厚的生活氣息。熱門遊戲如何與生活品牌實現完美融合？《和平精英》可説是提供了“教科書級”的範本。
《和平精英》是款戰術競技類遊戲，在擴充綠洲開放世界玩法後，玩法自由度進一步提升，變得更加富有生活氣息，此外，《和平精英》的玩家也足夠大眾化。這種屬性相互融洽、貼合冬日玩家需求的跨界聯動，自然能夠形成深度的融合，從而在玩家中獲得大量好評。
玩家也在聯動活動中玩得不亦樂乎。在綠洲現場，茶館就發現不少玩家會選擇和好友4排一同前往打卡“999暖心補給站”，戴上頭套勁舞。然後他們將這些有趣的互動內容傳上短視頻平台，引來更多玩家“呼朋引伴”，結伴打卡綠洲這個熱門景點。
02
跨界洞察：
暗含年輕玩家“反捲”心理
《和平精英》的“四排節”已走過三年，我們可以看到每次聯動都十分精彩。不過這次《和平精英》的聯動卻在創新性和關懷性都達到新高度，因為在熱度之上，它對品牌的選擇上也很走心，體現了其對年輕人當下生活狀態的關注，貼心地替年輕人説出勇敢的宣言：面對焦慮，“PEACE”一點點，實在不行“苟到年底”。
因為茶館發現，不知道從何時開始，這屆年輕人開始學着對“卷”與“焦慮”説“不”了。
觀察身邊和網絡上的普通人，他們開始對耗盡自己心力還不喜歡的工作説不，有的勇敢離職後在街角盤下一家社區花店、在居民樓下經營一家便利超市、從頭開始嘗試跑工廠開女裝店、30歲學習畫畫……即便會疲憊、辛苦，但能看到他們臉上滿載飽含收穫的笑容。而那些仍處於職場之中的人同樣也開始對“卷”説不，與其頭破血流爭取那緊缺的優秀職工名額，不如放平心態，“盡人事、聽天命”。
相關年輕人狀態
同樣，他們也開始對“按部就班”的人生説不，拒絕與他人比較帶來的“焦慮”與心理落差。前些日子杜素娟老師的一段演講內容在網絡社交圈被廣泛傳播，獲得了年輕人的深度認同。“刻板的成長時間表和成功標準都是水晶鞋，它亮晶晶卻不講道理，它不承認我們彼此的不同，也不承認我們擁有選擇生活的自由”。這些温情又帶來力量的語句，茶館很驚喜地在此次《和平精英》的聯動中也看到了。因為它温情地表示：你可以説不，我來做你的後盾，“苟到年底”又何妨？
這並不牽強。其實是《和平精英》的“1點點”聯動中的“吉利服”喚起了茶館的這份記憶。
在2019年，剛接觸《和平精英》時，我也曾赤手空拳和手持霰彈槍的特種兵對戰，以至於“落地成盒”。後來我才發現，《和平精英》的經典海島地圖十分寬廣，作為一款戰術競技遊戲，玩家只要能即時跑到生命圈、活到最後。期間他無論是“爬”、“跑”，或開着一輛全封閉汽車一路狂奔都可以。因為《和平精英》沒有”刻板的成長時間表“、獲取勝利的方法也沒有固定套路。
能苟就苟
在玩《和平精英》的很多時候，我喜歡扮演“苟活派”。我曾試着在一間房間待到躲無可躲時才一路狂奔，並最後在賽點時刻選擇繼續“苟”在房間裏，最終贏得了勝利。這個過程中如果能夠偶遇“補給箱”獲得“吉利服”，那更是讓“苟活派”如魚得水，快樂賽神仙，一不小心“苟”到勝利。
和平精英吉利服
可以看到，《和平精英》此次與“1點點”的聯動中，便將遊戲內的稀缺物“吉利服”提取出來，給予了玩家心領神會的安全感。實在不行，“苟”到勝利又何妨，我們不必在生活中力求事事完美，面對困難和焦慮“Peace”一點點，不當一個衝鋒陷陣的勇者也行，健康和快樂最重要不是嗎？
在11月流感季，《和平精英》也通過與“999感冒靈”聯動，為特種兵送上關懷。毛絨觸感的“暖心補給站“也為漸冷的冬日帶來一股暖流，《和平精英》通過這種創新性的聯動內容温暖了玩家的內心。
因此，從整體來看，《和平精英》此次與“1點點”和“999感冒靈”的跨界聯動不僅是形式上的創新，更代表了品牌對用户的關注和洞察。它將品牌深度植入了遊戲內外，用温暖的毛絨觀感和暖心的吉利熱飲給予玩家安心感，並提升了遊戲和“1點點”“999感冒靈”的品牌好感度，體現出《和平精英》此次品牌聯動的走心。
可以看到，《和平精英》作為一款已經上線四年的高DAU產品，廣受玩家喜愛，常年處於國內暢銷榜Top5。《和平精英》並不缺乏熱度，所以也能看到它在熱度之外，非常關注聯動是否能夠體現玩家所想，並期望通過聯動帶來更多積極、樂觀的社會意義。
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遊戲聯動：
追求熱度，同樣要走心
聊迴文章最開始的問題，什麼樣的聯動內容還能讓玩家在“啊？”之後，再舉起大拇指表示“妙！”。
回顧《和平精英》此次四排節的跨界營銷合作，茶館認為：或許“反套路”的走心聯動會更能讓玩家買單。
這裏的“反套路”的走心，茶館指的是拋去陳規、直擊目標用户真實心態的聯動態度。就如“醬香拿鐵”之所以能夠火爆，因為它抓住了消費者“獵奇”和勇於嘗試新事物的心理。和平精英×1點點同樣如此，誰説勝利一定要靠勇敢衝鋒？這種破除陳見、“苟”到勝利的聯動寓意，反而更能獲取玩家的青睞，巧的是，它也正符合當下年輕玩家的心態。
要知道，玩家不僅是玩家，在現實中也是帶有喜怒哀愁的上班族、大學生、父母。當一份聯動能從遊戲內外，都為玩家帶來快樂、治癒的感受，代其説其不敢言，做到真正的理解才是更難得。
《和平精英》與“1點點”和“999感冒靈”聯動所傳達的便是：一份理解和支持。
《和平精英》通過此次異業聯動營銷體現出了這種洞察力和“反套路”的創新力。遊戲活動還在繼續，特種兵們都一起快樂四排吧。茶館也期待後面能看到《和平精英》能夠為業界和玩家帶來更多新穎的聯動。