本文來自微信公眾號：開菠蘿財經（ID：kaiboluocaijing），作者：蘇琦，編輯：金璵璠，頭圖來自：視覺中國
“是槳板不是漿板，字都寫錯的人就不要來蹭流量了。”
近期，很多槳板教練在社交平台上憤怒“開火”，起因是他們最近頻頻刷到“漿板夏令營”“漿板教學”“賣漿板”的帖子，點贊和評論量頗多，卻連這項運動的名字都沒寫對，嚴重懷疑發帖人的專業性。
隨着各路玩家的入場，SUP（Stand Up Paddle）槳板，火了。
這種起源於夏威夷的水上運動，即使是小白也能在短時間內上手。在平靜的水面上，你可以選擇用任何姿勢擺槳划水，站姿、坐姿、跪姿甚至是趴着都行。這比衝浪、皮划艇容易很多，卻和衝浪一樣非常“出片”，容易引起圍觀，於是，社交平台上迅速颳起一陣“槳板熱”。
進入夏天，在許多城市的護城河、公園內的湖面以及露營地附近，出現了越來越多槳板愛好者。裝束清涼的人們踩在顏色各異的槳板上，或躺倒、或瑜伽、或釣魚，有的情侶甚至在槳板上野餐，旁邊還坐着寵物。
在槳板上遠觀湖光山色，近擁城市景觀，疫情之後“憋壞”的人們不願再去陸地上“人擠人”，而是開始在水面上解鎖“新姿勢”。
對“槳板熱”更有感知的是槳板商家和俱樂部老闆。一位俱樂部老闆告訴開菠蘿財經，自己的槳板培訓班才開業不到半年，端午節期間全部約滿，學員太多，教練都不夠用了，正在“急求教練”。而一位槳板商家更是忙翻天，“今年兩個月四到五月的銷量，相當於去年一年，等快遞全面恢復，銷量還要再翻番”。
槳板看起來熱度暴漲，但這項運動及背後的水上市場，會像滑雪和露營一樣成為下一個風口嗎？與國外水上俱樂部的運營成熟度和用户接受度相比，國內的水上市場還是藍海，機會廣闊，但亟需哪些配套設施的跟進？本文試圖解答這些問題。
迷上槳板的年輕人，在水上看世界
隨着露營、飛盤、騎行的爆火，地面上已經“卷”不動了，人們紛紛“卷”到水上，小紅書上與槳板相關的筆記有3萬多篇。而槳板之所以如此火，也與它的低門檻分不開，不少小白第一次入門，全憑自學。
小紅書博主“Camping Tribe樂筱璐”（下稱樂璐璐）是一名資深的露營和單板滑雪玩家，2020年5月在迪卡儂閒逛時，看到槳板在打折，只需要五百多元，便想着“盲買”一個回去玩玩。
購置了一套槳、板、充氣筒之後，當晚她還在閒魚同城買了兩件救生衣，週末就扛着槳板出去玩了。“槳板是充氣型的，可以壓縮成行李箱的大小，不管到哪都比較便攜和靈活。”她稱。
第一次玩，她就覺得自己買對了，因為槳板很容易上手。她提前在網上看了很多基礎教程，穿上救生衣，嘗試了幾次之後，她基本掌握了上板。
“一定要主動跳到水裏去，等跳過一次水之後，你就會克服心理障礙，爬上板去也會更容易。”樂璐璐説，不要一直在板上站得筆直，膝蓋不靈活反而會受傷，感覺自己可能要摔了，順勢倒下就可以了。
後來，樂璐璐基本上是一邊露營一邊玩槳板。有時把槳板當船用，把露營裝備全部放在板上，划着槳板找適合上岸的露營地；有時把槳板當牀用，把槳板固定在岸邊的樹上，撐開弔牀蚊帳，躺在樹蔭下睡午覺，在蟲鳴鳥叫聲中睡到自然醒。
樂璐璐愛在露營地旁邊玩槳板，受訪者供圖
小紅書博主“北新橋卡戴珊”（下稱卡戴珊）最早和槳板結緣是2019年，彼時一位朋友帶了槳板，那是她第一次看到有人“跳海”玩槳板，“被迷住了”。
卡戴珊平時酷愛户外運動，馬拉松、越野跑、爬山、衝浪、深潛、游泳，基本都嘗試過。今年4月剛一開春，她就迫不及待約朋友划槳板，在朋友的教學下，她很快入門。
除了容易入門外，槳板與露營、飛盤、騎行一樣，也很出片，這是吸引眾多愛好者的原因之一。卡戴珊笑着説，不光可以自己和朋友拍，也要做好被岸邊遊客圍觀、被大家拍的準備。
卡戴珊第一次正式玩槳板，受訪者供圖
樂璐璐喜歡用無人機俯拍，她明顯感覺到，自己拍的露營圖很少被盜圖，但槳板的圖片卻被頻繁盜用，“這也側面説明槳板挺出片的”。
不過，槳板的愛好者認為，與露營、飛盤、騎行不同的是，槳板的社交性沒有那麼強，這是一項“向內探索”的休閒運動。
“在其他的運動中，我享受的是運動本身，或者是與朋友的合作，但玩槳板能讓我更專注自然，更關注自己的身體與呼吸，使得內心更加平靜與恬淡。”卡戴珊舉例，因為在槳板上要掌握平衡，要時刻關注風從哪一面吹過來，要觀察周圍環境的動態，也可以完全按照自己的喜好掌控節奏。
樂璐璐也有相同的感覺，她認為槳板是一項“有動有靜”的運動。動的時候可以和朋友比拼速度，靜的時候可以躺在甲板上，納涼、看雲、發呆。“大自然能給人治癒感，是很好的給自己充電的方式，充滿電就可以回去繼續拼了。”
“在水中看與在岸上看，完全不同”，對於卡戴珊來説，在槳板上，可以換個角度去感受這座城市和城市裏的人。她還記得，有一次看到一對情侶一起在槳板上看夕陽，很安靜，只有風輕輕吹動，水面波光粼粼，“很浪漫，感覺置身於電影之中”。
卡戴珊喜歡在槳板上看日落，受訪者供圖
多位愛好者都感覺到，越來越多人開始對槳板感到好奇。樂璐璐所在的西安，水域並不算多，但周圍越來越多不會游泳的朋友都來諮詢怎麼買槳板；而卡戴珊也遇到越來越多路人的搭訕：這玩意好學嗎？槳板多少錢買的？能不能教教我怎麼玩？
拼玩法、拼技術，不拼價格
玩家入一個新坑，第一件事就是買裝備。
一套基礎的立式槳板運動裝備分為：槳板（充氣型和硬板型）、划槳、救生衣、充氣泵、個人用品（泳裝、防曬霜、手機防水袋、遮陽帽）等。而這些基本配置，都可以在網上買到。
在國內的槳板圈子裏，玩家們普遍認為，入門級別，所需的裝備數量不多，且比露營、滑雪設備的價格要“友好”得多。
樂璐璐觀察到，她的朋友中每週去玩槳板的人還沒那麼多，更多人是找她體驗這個項目，因此大家都會借用她的槳板，同時她也會為朋友們準備多件救生衣。
買一套基礎槳板裝備需要花多少錢？按照一位網友列出的清單，一套裝備的總價在4000元左右，其中槳板的價格佔到一半。
圖源 / 小紅書用户“猜火鍋”
而衝浪板和槳板的品牌相對分散。過半數的板類品牌來自北美、澳洲及歐洲等地，如AZTRON、BOTE、SIC、Aqua Marina等，在多年發展中，也誕生了一些高端品牌，加拿大高端水上品牌BeauLake就是其中之一，一個充氣板的價格為1950美元左右，與國內產品的價格相比高出13倍。
而國內市場，過去多為貼牌產品，且走的是性價比路線。從業十年的國家槳板教練講師虞雷稱，因為中國是槳板代工出口的大國，每年代工出口的槳板數量較大，由於許多工廠轉內銷，國內槳板市場競爭激烈，致使槳板價格整體下降。
一般單板的價格在800元—2000元左右。許多玩家注意到，在閒魚等平台上，有不少商家在售賣外貿尾單槳板，價格低到千元以下。
玩家們更在意的是裝備的玩法進階，例如，在靜水環境下有休閒板、旅行板、競速板；在非靜水環境下有漂流板、衝浪板等。
“沒有限制、融合性強，也是槳板的一大特色。”卡戴珊稱，不同的板也代表了不同的玩法，它可以跟瑜伽、路亞釣、飛盤等很多項目結合，它相當於户外活動中的一個環節，可能性和適應場景都比較多。”
樂璐璐喜歡在槳板上玩路亞釣，任由槳板飄到水域最中間，看到跟小腿一樣長的魚從槳板旁邊遊過，雖然釣不到那些魚，但可以釣河蚌，也是一種野趣。
樂璐璐在槳板上釣魚，受訪者供圖
弘健AAPC划槳俱樂部負責人温馨稱，休閒玩家愛在靜水中玩槳板，一些進階玩家則喜歡在公開水域玩，比如去海里玩槳板衝浪，部分愛冒險者會在技術嫺熟之後，嘗試“白水槳板”（漂流的進階形式），前提是有相應的救援措施。
虞雷此前也是激流和極限運動愛好者，他建議，沒有進行過系統性技術學習的玩家，玩“白水”容易產生危險，千萬要注意安全。
這就又涉及到槳板圈子的另一種進階——技術的進階。
當愛好者入門後，在技術層面會各有側重，有的注重研習花式技巧，有的追求競速。“想要提升技術，就需要去專業的俱樂部進行進階，最大的成本是時間和精力，需要大量練習。”温馨表示。
槳板的培訓機構及俱樂部的課程，一般分單次體驗型和長期訓練型。以北京地區為例，體驗型消費包括入場費和教練指導費，收費情況在300元/1.5小時左右；長期訓練的用户，可辦理會員卡，一般在2000元左右，半年內可多次使用。
槳板的火爆也吸引了一批“打卡”者。温馨認為，這個羣體間接推動了這項運動的發展，讓更多人關注到槳板運動。
“行業裏有專業選手、職業劃手，也有業餘愛好者。”虞雷説，“不少運動都存在所謂的鄙視鏈，對新人的包容度不夠強，但槳板沒有所謂的鄙視鏈，不同的圈子都是各玩各的，專業選手玩的是競技運動，職業劃手看重的是職業賽獎金，而業餘玩家的目的是休閒。”
如果有鄙視鏈，那麼，多位受訪者都認為，任何一個運動，鄙視鏈的最頂端是安全，以及對大自然的敬畏之心。
槳板，會是下一個風口嗎？
槳板市場真的火爆起來了嗎？在多位受訪者眼裏，各項配套的管理措施、水上安全教育程度，仍需完善。
首先，多位槳板行業人士告訴開菠蘿財經，目前國內各城市的水域開放程度以及相關政策不同，甚至處於灰色地帶。比如，在一些城市的護城河以及開放式公園湖裏，雖然並不會制止人羣下水，但也並不意味着是支持的。
“河邊的牌子一般會寫‘文明親水’，沒有明文禁止，理論上都是可以下水的。以及基本每個河道都有水質的公告，達到飲用水級別的區域、水庫是不允許下水的。”卡戴珊稱。
城市的水質問題的確是槳板愛好者的關注點之一。卡戴珊稱，在自己的筆記下方，很多人會討論這片水域的水質情況。但她感覺到，近幾年城市公共水域的水質在明顯變好。“小時候經過護城河的某段，都得捂着鼻子，現在眼見水質越來越好，河邊也修起了公園健身步道和景觀植被，户外運動的人也多了起來。”
其次，在許多從業者眼中，槳板正成為一門新興生意，與之相關的生意目前以訓練基地和俱樂部為主，其背後有一個潛在問題，與露營和飛盤相比，投入更大、模式更重，賺錢更難。
温馨主理的弘健AAPC划槳俱樂部，背靠弘健體育文化發展（西安）有限公司，旗下擁有多個水上運動俱樂部。她告訴開菠蘿財經，和外界看到的槳板運動的火熱不同，槳板俱樂部想賺錢並不容易，大部分俱樂部目前的狀態是，“還在靠熱情付出”。
“水上項目的場地大、管理難，加上器材耗損、人員的專業化培訓、還有配套保險費用，需要大量的前期投入。除了資金，還需要配齊相關的資質證件，比如水域合法運營權，合規的配置和救援隊資質，教練也要有相關的教練證。”温馨稱。
“行業的爆發來得太快，持證上崗的教練數量，完全跟不上井噴的羣眾需求量。”虞雷告訴開菠蘿財經，受疫情影響，今年的教練培訓班暫時沒有開課。
除了上崗資質，在温馨看來，想做好一名專業教練證並不容易。“教練不光要學技能，還要學水流、天氣、救援、航行安全等各方面的知識，要考慮的細節特別多。”
雖然國內的槳板運動還有不少限制，但不妨礙從業者們對這項運動的未來抱有信心。
槳板的各種屬性都非常像滑雪，但水上運動的市場潛力比滑雪要大得多。虞雷稱，因為槳板不侷限於某個區域，江河湖海都可以；同時槳板在南方城市幾乎沒有季節性限制，背後藴含着巨大的市場空間。
數據也證實了這一點，2019年全球水上運動市場的規模約為432億美元，到2021年將達到552億美元。另據數據諮詢公司Technavio的數據，在2021年至2025年的預測期內，全球站立式槳板市場規模預計將以近6%的複合年增長率增長，達到1.08億美元。
多位業內人士告訴開菠蘿財經，槳板運動有機會“衝奧”，彼時，槳板將迎來更大的爆發期。“到那時，槳板將從專業化到全民化，產業鏈上下游也會更完善，從業者也會更積極。”虞雷稱。
温馨此前和國外很多槳板及水上俱樂部有過接觸，也看到了國外的相關產業鏈運營得非常成熟，用户接受度和運動普及度都很高，她堅信槳板在國內還屬於藍海市場，行業將迎來爆發。
本文來自微信公眾號：開菠蘿財經（ID：kaiboluocaijing），作者：蘇琦，編輯：金璵璠