中新網北京6月24日電 (記者 李曉喻)疫情侵蝕了傳統貿易的空間，卻給跨境電商打開了一扇窗。跨境數字營銷機構飛書深諾集團創始人兼CEO沈晨崗日前接受記者專訪時稱，中國跨境電商正在開啓品牌化之路。
品牌升級之路將啓
沈晨崗認為，中國跨境電商現已成全球電商平台重要一極。全球供應鏈的中心優勢和外貿產業的區域聚集優勢，使中國正成為全球最大的跨境電商出口商貿中心之一，奠定從“中國貨通全球”到“全球貨通全球”的重要市場地位。
他認為，當前中國跨境電商正呈現三大發展趨勢。
一是品牌商出海將成為一大重要增長機會。中國產品走向全球，已經邁過了早期的“野蠻生長”階段，開始向更高維度的品牌升級方向轉型，從單純追求性價比逐步轉向更優質品牌形象的建設。
二是跨境電商企業自建獨立站的趨勢明顯。因平台站流量遭遇瓶頸，賣家競爭激烈，流量成本攀升，賣家需要尋找新的增長渠道，自建獨立站日益成為跨境電商企業的新選項。
三是跨境出口B2C品牌化之路將開啓。在沈晨崗看來，不少B2C客户都面臨品牌建設不足的問題，需要通過品牌溢價提升公司產品及整體價值。
在沈晨崗看來，中國跨境電商出口將在不長的時間裏走完從“商”到“品”的提升過程，推動“中國製造”躍升到“中國質造”。從這個意義上説，數字化是對跨境電商出口的全新武裝。一方面，數字營銷能夠以更快的速度，更高效的方式，幫助中國企業快速觸達全球市場，建立全球品牌；另一方面，數字營銷能以數據和技術為驅動，幫助中國企業精準對接境外消費者，大大提升營銷質量和效率。對中小企業來説，這背後藴藏着海量機遇。
跨境電商有望成為主流
談及疫情給中國跨境電商行業造成的影響，沈晨崗表示，疫情對跨境電商企業來説相當於一次“壓力測試”，因為數字營銷廣告投放、電商供應鏈、業務採購計劃和節奏等都被疫情打亂了。但受疫情影響，用户更傾向於線上購物，這種消費習慣的改變和升級對跨境電商而言意味着絕佳機遇。
據飛書深諾《中國跨境電商戰“疫”指南》，疫情之下中國跨境電商行業最困難的時間段是2-4月，5月起開始企穩向好，6月開始進入平穩期，7-9月為恢復期，10-12月隨着消費需求大增，行業將迎來爆發期。
在沈晨崗看來，從長期趨勢看，跨境電商在外貿格局中佔據主流的可能性越來越大。“就像國內電商在零售環節所佔比重持續提升一樣，跨境電商在國際貿易中佔比也會隨着互聯網加速普及，以及用户習慣的改變逐漸提高。”
他表示，在傳統外貿框架下，商品從中國企業到外國消費者手中要經過多個環節，增加了不少成本。跨境電商將顯著減少這些成本，給中國出口企業帶來生產和營銷模式的變革，甚至催生中國貿易出口模式的裂變。
目前，為穩定外貿，中國已出台多項措施鼓勵跨境電商發展，包括增設一批跨境電商綜合試驗區，針對跨境B2C出口業務增設兩項海關監管方式代碼，給跨境電商B2C提供更好的通關服務，提高物流配送能力等。業內人士認為，跨境電商的“春天”要到了。(完)