監管出手：盲盒不得向這些人出售！龍頭暴跌83%，蒸發千億

近年來，神秘又刺激的盲盒產品俘獲了不少粉絲的心，但一些怪相也頻頻出現，如有報道稱一小學生10天花了9800元買奧特曼卡片，而最近“家長花200萬給娃集奧特曼卡沒集齊”的新聞更是上了熱搜。

針對盲盒這種“新生事物”，監管終於出手了！

8月16日，市場監管總局網站發佈關於公開徵求《盲盒經營活動規範指引（試行）（徵求意見稿）》意見的通知。

指引徵求意見稿明確，盲盒經營者不得向8週歲以下未成年人銷售盲盒，向8週歲及以上未成年人銷售盲盒商品應取得監護人的同意。此外，不得實施不按規定明碼標價、哄抬價格、價格欺詐等違法行為，不得以盲盒名義從事或者變相從事賭博活動。

活體動物不得以盲盒形式銷售

市監總局該指引共二十七條，從多個方面對盲盒經營活動進行規範。

指引首先對盲盒經營活動進行定義，即指“經營者在合法經營範圍內，在事先不告知商品確定型號、款式或者服務內容的情況下，以消費者在特定範圍內隨機抽取的方式銷售商品或者提供服務的經營模式”。盲盒經營者，則是指從事盲盒商品生產、以盲盒形式銷售商品或者提供服務的主體。

指引第五條對經營範圍進行了界定，一般在日常生活、文藝娛樂等領域內開展。藥品、醫療器械、特殊化妝品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物、無着快件、食品等在使用條件、存儲運輸、檢驗檢疫、監督管理等方面有嚴格要求的商品，不得以盲盒形式銷售。

指引第七條對商品價格進行規範。盲盒經營者提供商品或者服務應明碼標價，不得在標價之外加價出售商品，不得實施不按規定明碼標價、哄抬價格、價格欺詐等違法行為。

第九條則規定盲盒經營者應將抽取規則、商品分佈、商品投放數量、隱藏款抽取概率等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉。盲盒經營者不得通過後台操縱改變抽取結果、隨意調整抽取概率等方式變相誘導消費。

第十一條鼓勵引導理性消費。鼓勵盲盒經營者建立保底機制，通過設定抽取金額上限和次數上限。鼓勵盲盒經營者自覺承諾不囤貨、不炒作、不直接進入二級市場，並接受社會監督。

第十九條提及，盲盒經營者不得以盲盒名義從事或者變相從事賭博活動。

第二十一條明確指出，盲盒經營者不得向8週歲以下未成年人銷售盲盒。向 8 週歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應通過銷售現場詢問或者網絡身份識別等方式，確認已取得相關監護人的同意。盲盒經營者應以顯著方式提示8週歲及以上未成年人購買盲盒應取得相關監護人同意。鼓勵地方有關部門出台保護性措施，對小學校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內容等進行具體規範。

三種方式可提出意見

對上述指引，市監總局歡迎社會各界提出意見建議，意見反饋截止日期為2022年8月30日。公眾可通過以下途徑和方式提出意見：

一、通過登錄市場監管總局官方網站（網址：http://www.samr.gov.cn），在首頁“互動”欄目中的“徵集調查”提出意見。

二、通過電子郵件發送至zfjcxb@samr.gov.cn，郵件主題請註明“盲盒經營活動規範指引公開徵求意見”。

三、通過信函將意見郵寄至：北京市西城區三里河東路8號市場監管總局執法稽查局，郵政編碼：100820，並在信封上註明“盲盒經營活動規範指引公開徵求意見”字樣。

網友叫好：該整頓了！

對於市監督總局上述指引，多數網友表示支持。

“該整頓了，盲盒太坑人”“購買盲盒整體上肯定要吃虧的，商家追求利益最大化是本性”“貴得要死，不是買不起，而是覺得不值”……，網友們紛紛表示。還有的網友稱，“盲盒和彩票的區別是什麼呢”。

近一兩年，隨着盲盒經濟興起，確實也出現較多怪相甚至亂象，比如以盲盒形式銷售的奧特曼卡片就比較典型。

與正常收集和社交屬性的不同之處在於，這種一包幾元到幾十元不等的卡片，以“盲盒”的形式包裝、銷售，買之前並不知道里面有什麼樣的卡片，買之後撕開卡片包，可能“抽砸”，也可能有一兩張“好卡”。

商家正是抓住了小學生這種好奇心理，利用博彩的方式，使得不少未成年人購買奧特曼卡片上癮。這意味着運氣不好的消費者很可能要為了一張很稀有的卡片，花幾千甚至上萬元才能抽到。而這些稀有度很高的卡片，有的還能在二手平台賣出一個相當驚人的價格。

過往報道來看，小學生頻繁大額消費奧特曼卡片的事件時有出現。

今年2月河南當地媒體報道，駐馬店段女士10歲的兒子，10天花了9800元買奧特曼卡片，而這些錢，是家裏準備過年時給老人的，為此家長和文具店老闆產生了爭執和糾紛。

今年4月《長江日報》報道，武漢某小學門口的文具店售賣“天價”奧特曼卡片，小孩子在家長不知情的情況下，近半個月的時間累計購買了兩三千元的奧特曼卡片，有一次放學時間一次性購買了近500元的卡片。

最近，“家長花200萬給娃集奧特曼卡沒集齊”話題衝上熱搜。

盲盒巨頭暴跌市值蒸發超千億

作為“盲盒巨頭”的泡泡瑪特，更是因高溢價、誘導消費、售後問題等頻繁見諸報端。

此前媒體報道，今年1月，泡泡瑪特與肯德基聯合推出限量款盲盒套餐，套餐中包含6個普通款和1個隱藏款，引發部分消費者為“求娃”而僱人“代吃”，有消費者為抽到隱藏款一口氣花10494元購買了106份套餐，泡泡瑪特隨後被中國消費者協會點名批評，稱有誘導食品過度消費之嫌。

今年央視315晚會也對盲盒行業亂象進行了曝光。

調查發現，一款成本價值僅30元的娃娃，做成盲盒後炒到七八百元，其隱藏款的開箱玩法也令一些消費者上癮。針對央視315晚會報道，泡泡瑪特回應稱將在第一時間對業務進行調整，在未來與食品行業的授權合作中，全部暫停定製盲盒業務以杜絕可能的食品浪費，提醒消費者理性消費。

某社交平台上，關於“泡泡瑪特退坑”的筆記已經突破10000篇。

今年7月15日，在港上市的泡泡瑪特發佈了2022年上半年業績預告，預計截至2022年6月30日，集團收入增速下滑至30%，但淨利潤同比下滑接近35%。這是泡泡瑪特上市以來，首次出現淨利潤下滑的情況。

而整個7月，泡泡瑪特股價一路向下，從40港元附近來到20港元下方，一個月時間就腰斬。

泡泡瑪特2020年12月在港股上市，發行價為38.5港元，上市後股價暴漲，最高達到107港元，市值高達1500億港元，造富效應強大。但上市兩個月後其股價掉頭向下，持續下跌近一年半，最低來到16.9港元，跌幅超過85%，目前最新價也僅18.76港元，市值僅剩262億港元，市值蒸發1200多億港元。