網易又創奇蹟，沒社交流量就自己硬造？1000萬不到買來400萬用户

俗話説得好“酒香也怕巷子深”，現在什麼品牌想要宣傳新品，不得請來各大流量渠道，比如騰訊、字節等社交平台大佬為自家產品造勢一把，否則名頭打不出去，再好的產品也無濟於事

然而對於像網易這樣頭鐵的大集團，想着不靠你們騰訊、字節的社交渠道的流量，憑藉自己的本事硬造流量，把原本要給渠道的現金宣傳費用，直接拋給用户，你來我們就送現金的方式，效果如何呢？

據悉，網易旗下古風武俠手遊《逆水寒》送上首次實機畫面，並且開啓了遊戲預約。為了給更多的玩家謀福利，逆水寒市場總監決定不把預算投給騰訊和字節，而是選擇把一千萬的預算現金直接發給玩家，因此還不惜上懟總裁。

在市場總監的極力爭取下，總裁終於被説動，逆水寒手遊也在預約期間直接掏出一千萬現金進行宣傳：只要玩家在官網預約，就能參與抽獎，100%抽出現金紅包！

逆水寒手遊抽獎的內容相當豐富，其中第一抽必中0.3元-200元、第三抽必中5元，還有50元、188元、限量版“一醉輕王侯”五糧液酒和限量版嬌蘭香水等等獎品。而在這樣巨量的獎品之下，逆水寒手遊在預約首日就突破了110萬的預約量。

週末期間，逆水寒手遊的官方平台又公佈好消息，在玩家的踴躍參與下，短短不到兩週的時間裏，全平台的預約量已經突破了400萬人次。這次投出的一千萬現金還未完全發完，活動還在持續進行，但已經拿下400萬的用户，堪稱遊戲宣發的奇蹟！

逆水寒手遊使用一千萬現金送玩家的策略，可謂是賺足了玩家的眼球。無論是在社交平台，還是各種“薅羊毛”的網站，都有不少自來水主動對逆水寒的活動進行宣傳，引導玩家預約，這等於變相讓玩家化身自來水在各個渠道替他們傳播消息，這不比直接撒金給渠道做廣告更容易受到玩家的關注嗎！

話説回來，網易避開了市面上品牌廣泛運用的宣發渠道，反其道直接將宣發預算發給了玩家，也算開了一次品牌營銷的先例。而逆水寒手遊“曲線救國”的成果相當不錯，一方面也來自於遊戲本身的品質過硬，這才讓玩家心甘情願當起遊戲的水軍去幫忙做宣傳。

那麼，大家是怎麼看待逆水寒手遊花費1000萬現金，不到2周就買來400萬用户的呢？