今天上午，想必不少人的注意力都被微博熱搜話題#蹲奧比島手遊測試#吸引了。截至目前，該話題閲讀量已過億，不少用户在熱搜下抒發了自己的激動之情。這種熱烈程度，不得不讓人感嘆話題的中心——《奧比島》的影響力，以及它在95後、00後玩家心中的分量。
這些年來，在時代發展的浪潮中，社區類童年IP起起落落，但《奧比島》至今還在持續運營。去年9月份，《奧比島》甚至還迎來了13週年慶，作為頁遊黃金時代誕生的經典遊戲，不少玩家還在積極響應週年慶活動，其遊戲長線運營能力可見一斑。
在這樣的影響力之下，我們不免對奧比島IP有了更多期待，它的手遊是否能重現或超越去年《摩爾莊園》的成功，它們還將為用户帶去哪些樂趣？
13年IP的潛力有多大？
《奧比島》2008年上線，是百奧推出的第一款青少年SNS社區產品，也是國內首批青少年互聯網社區。那個年代線上娛樂方式並不算多，包括《摩爾莊園》、《QQ農場》、《QQ秀》等社交或者社區產品，幾乎可以稱作彼時青少年的青春。在那個年代等同於元宇宙，大家是通過這些產品在線上虛擬社區裏進行交友和社交，其中《奧比島》頗受用户歡迎。
根據官方數據，在《奧比島》中建立社交關係的用户超3億，最高月活躍用户超1100萬。2012年艾瑞諮詢調研數據顯示，《奧比島》在全國角色養成類青少年社區中活躍度排名第一，佔比29.5%。這也意味着，大多數Z世代的課餘時間和虛擬社交活動都是在《奧比島》的陪伴中度過的。
比如《奧比島》的一大亮點——虛擬熊形象。每位登陸《奧比島》的玩家，都將獲得一個虛擬熊形象，以此作為自己在這個虛擬世界裏的身份表達。虛擬熊的膚色、表情、頭髮、服裝、飾品等外顯元素，全都可以按玩家個人喜好自行裝扮，全方位滿足玩家——尤其是遊戲目標用户Z世代的個性化需求。
《奧比島》第二個亮點——角色服裝。美輪美奐、風格各異，玩家可以通過不同的服裝在《奧比島》這個虛擬社區扮演不同的身份，展現個性化的自我，千人千面，頗受玩家的喜愛和稱讚，也為玩家沉浸式遊玩《奧比島》這個虛擬社區提供了較大動力。自遊戲上線起，根據不同的季節、節日、熱點事件、熱播劇情動漫等，官方都會產出相應的服裝，至今累計近30萬套，堪稱官方和玩家的一大資產。
《奧比島》第三個亮點——社交。換裝之餘，《奧比島》作為虛擬社區，也承擔着玩家社區交友的職責，為玩家提供了很多樂趣。在#奧比島兒時好友找回計劃#話題下，不少玩家透露曾經在《奧比島》中交到了許多知心朋友，他們一起逛街、下五子棋，互相留言、澆水、邀請好友來家中做客等等，陪伴彼此度過了愉快的遊戲時間，思念之情溢於言表。
儘管那時還沒有IP衍生矩陣、或是打破遊戲虛擬與現實邊界的概念，但《奧比島》在13年前已經開始打造IP衍生文化內容，不斷推動遊戲跨界合作。
《奧比島》曾與多個實體商業展開品牌合作，包括好麗友、卡夫、伊利QQ星、深圳歡樂谷等，在虛擬遊戲社區內實現真實的商業互動，甚至還開創了國內IGA先河。2011年6月27日，奧比島與卡夫食品旗下 “王子”品牌合作的營銷案例“2010王子開心大冒險——餅乾密語”贏得2011年6月於法國戛納舉辦的戛納廣告節媒介類別銅獅大獎，這是中國廣告在世界範圍所獲得的至高榮譽。
近期的虛擬社交是熱門談論話題，許多和《奧比島》有着相似虛擬社交概念的產品，無論是《啫喱》、《超級QQ秀》，他們想表達的都跟十三年的《奧比島》有異曲同工之妙。那我們不妨大膽猜想，通過《奧比島》這個IP改編的手遊《奧比島：夢想國度》，會不會在虛擬社交上有自己獨特創新的玩法，這個擁有如此大體量的社區產品，最終會不會爆發出超越我們想象的能量。
從目前觀察到的用户反饋來看，《奧比島》手遊在去年4月首爆後，迅速引發廣泛用户的熱烈討論，微博話題閲讀量達到1.1億，首日預約量突破了100萬。手遊在TapTap期待分8.5，不少玩家都在評論區表達着對手游上線的殷切期待。他們在社交平台寫下的一字一句，幾乎都飽含着對《奧比島》的牽掛，從中也能窺探到他們赤誠和柔軟的初心。
隨着科技和時代的發展，不少頁遊都難免短暫地走向低谷，但它們底藴豐厚，是一代人童年的回憶，捲土重來後，仍具有很大的發展潛力，在新時代綻放別樣魅力。
比如《摩爾莊園》手遊，去年兒童節上線，成功衝進iOS暢銷榜TOP10，多次登上微博熱搜，展現了此類情懷向IP產品的爆發力，同時也勾起了大批網友對同類產品奧比島手游上線的期待，#奧比島#一詞在去年兒童節當天同時登上了微博熱搜第七位。
在TapTap開發者頁面，《奧比島》手遊製作組寫到，“這個世界越變越大，越變越豐富。這樣擁有無限可能、充滿愛與温暖的世界，如果每個時代、每個流行的終端上都有一個，該多有意思呀。”懷着這樣的憧憬，頁遊研發老成員、玩着《奧比島》長大的新成員聚在一起，投入了手遊的研發中。這是製作組回應玩家期待的舉措，也是IP順應時代發展趨勢的必然結果。
我們看到的，只是這個IP未來的第一步
從遊戲層面來説，手遊化是經典頁遊IP發展的必然趨勢，《奧比島》手遊之於奧比島IP，可以看作是IP邁向更廣闊未來的第一步，是整個IP佈局的冰山一角。放大到百奧整個公司層面來説，可以看作是百奧拓展IP、佈局年輕人虛擬社區產品的相當重要的一環。
接下來，在IP宇宙概念流行的今天，我們還可以期待一下奧比島IP衍生文化佈局——圖書、影視、動漫、漫畫......在泛娛樂領域發光發熱。
從這個角度來看，《奧比島》手遊作為IP美好未來的敲門磚，作為百奧戰略轉型路上的里程碑，就更加需要旗開得勝，為團隊打下強心針，助力公司踏上更遠大的理想征程。
這也就意味着，在競爭越發激烈的遊戲市場中，無論是手遊品質，還是發行實力，都絕對不能掉鏈子。可以類比《摩爾莊園》手遊，去年上線後能夠成為大爆款，除了IP用户基礎、情懷加持，與雷霆遊戲的保駕護航有莫大的關係。
手遊的品質，因為目前還沒開始測試，我們尚未見到全貌，暫時無法評價。不過，鑑於百奧在頁轉手賽道已經積累過成功經驗——包括《奧拉星》手遊、《奧奇傳説》手遊等，再加上《奧比島》手遊的製作團隊對IP有着深厚感情和深刻理解的成員構成，最終品質我們或許無需過多擔心。
發行方面，眾所周知，百奧是研運一體的公司，如《螺旋圓舞曲》《奧拉星》等在業內也取得不錯的成績。不過，可能考慮到奧比島IP承載着巨大使命，百奧若是尋找一個更強、更有經驗的合作伙伴，那會產生1+1>2的效應，那麼《奧比島》手遊在發行上就會有更大的成功幾率。
用更大的槓桿來撬動IP可能性
除了常見的IP拓展形式之外，奧比島還可以尋找更大的槓桿，來撬動IP的更多可能性和潛在價值。
比如利用IP+新概念的方式，開展各種新文創聯動，或是進軍泛娛樂領域，打造IP衍生小説、動漫、影視、圖書，或是瞄準Z世代的興趣愛好，遊戲內上線JK、洛麗塔、漢服等服飾，遊戲外推出盲盒潮玩等周邊，盤活積累了13年的超3億的用户池。
另外可以利用《奧比島》自身的虛擬社交屬性，跟當下熱門的元宇宙、NFT相結合，通過當下各種潮流時尚科技元素，打造更受當下年輕人歡迎的虛擬社區，通過虛擬社區撬動更多線上線下合作資源，來豐富奧比島社區內容，釋放奧比島IP的多元魅力，展望更多的可能性。
至於《奧比島》IP的未來究竟會如何發展，我們還需拭目以待。當下，我們還是先期待一下《奧比島：夢想國度》手遊，看它未來將會帶給我們怎樣的驚喜。