在11月初，網易和前《英雄聯盟》MMO負責人鬼蟹（Greg Street）宣佈成立了一個新工作室Fantastic Pixel Castle，並宣佈開始開發一款代號為“Ghost”的3A奇幻MMO遊戲。相信近兩年有關注網易的觀眾已經對網易成立或投資海外工作室已經習以為常，因為真的很頻繁了。這正是網易邁向全球化的部署之一。
按收入計算，網易是全球第五大遊戲發行商，目前在中國和海外提供超過140款遊戲服務，是價值近720億美元的公司，其業務不僅僅是遊戲，儘管遊戲佔公司收入的近80%。在遊戲以外，網易還經營了眾多業務。
網易的資金來源以及流動方向，來源：雅虎財經
事實上，在國際業務上，網易低調地在構建自己的差異化、多管齊下的戰略，並將自己定位為塑造行業未來的輔助者。
儘管網易代理了很多海外的遊戲並且在海外是以中國代理商的身份而聞名，但其實網易90%以上的遊戲收入來自自主開發的遊戲。特別是各種“西遊”IP的遊戲，一直以來都是網易最賺錢的遊戲系列，跨越端游到手遊的時代。
網易還與多個西方和日本的主要發行商和IP許可方建立了合作伙伴關係，包括各種區域出版和合作開發協議。網易通過投資或建立新的第一方工作室，在這些地區越來越多地建立自己的影響力。有時網易還會投資與之合作的這些海外開發商，例如網易與Behavior Interactive達成的在中國出版《黎明殺機》，隨後網易對其進行了戰略投資，持有其少數股權。
網易時間線，來源：網易
網易今年在海內外的熱門作品包括《蛋仔派對》、《逆水寒》手遊、《暗黑破壞神：不朽》、《哈利波特：魔法覺醒》和《永劫無間》。同時網易還有應對《原神》的開放世界二次元F2P遊戲《代號：無限大》，這是網易第一款真正意義的跨平台遊戲。近年來，網易還進行了一系列投資，例如上面提到的對《黎明殺機》開發商Behavior Interactive的投資和對法國工作室Quantic Dream的投資，而且後來網易直接把Quantic Dream收購了。
從網易的歷史、優先事項以及最近的行動可以觀察到，網易的企業核心戰略可以總結為三點：全球化、多元化、以及技術化。
讓我們依次探索每一個，包括它們是如何相互融合的，以及如果網易執行好其戰略，它們最終會帶來什麼：一個全資的、全球流行的、並且擁有技術差異化的遊戲品牌。
網易的三個戰略核心，來源：Naavik
全球化：網易“西遊記”
儘管網易90%的遊戲收入來自中國，但顯然網易認為自己的未來將會是一個全球性的多平台遊戲發行商。據外媒報道，網易曾表示希望其資金可以涵蓋全球AAA發行量的25%，同時希望其公司一半的遊戲收入從中國大陸以外的市場獲得。這些目標即使不算遙不可及，也算是雄心勃勃了。
儘管網易最近因過去兩年的全球擴張活動而在國際上吸引了更多的關注，但其實網易從2015年開始，就通過推出“成功基金”（NetEase Success Fund）投資海外移動遊戲開發商等舉措制定了明確的國際收入政策。然而，直到最近，網易的新全球化戰略才顯現：更加專注PC和主機、遊戲種類和商業模式的多樣性，以及對創造力的追求。
網易的海外工作室和投資選址主要在美國和日本，來源：Naavik
在手遊之外追求全球增長，體現了網易另一個核心戰略，即通過向新市場和不同平台擴張來實現多元化。如果網易的目標是成為全球主導的遊戲廠商，那就不能侷限於手遊，尤其是在西方以及日韓等以PC和主機為主的市場。由於現在移動市場日漸成熟和買量的效率降低，移動端之外的增長最近可能更具吸引力。
加重PC和主機的戰略也加強了網易對頂尖創意人才的明確支持，畢竟遊戲業很大一部分的開發者還是以開發PC以及主機遊戲為主。重視原創既是網易內部遊戲發展史上的產物，也是其自稱與競爭對手區別開來的一種方式。
網易遊戲的全球投資與合作主管Simon Zhu在談到其投資方法時表示：“對於一些遊戲發行商以及平台提供商來説，遊戲只是流量貨幣化的眾多方式之一。但是對我們來説，內容和人才就是一切。”
不少企業表示，網易是一個理想的合作伙伴，因為其 “提供相應支持的同時，又給予創作自由”。儘管如此，網易的絕大多數擴張都是最近才進行的，因此給開發者提供的創作自由度在很大程度上是未經時間檢驗的。
網易的海外投資專注的方向，來源：Naavik
由於前兩年國內的各種原因，網易尋求海外增長變得更加緊迫。不只網易，這些因素也促使中國其他遊戲公司進一步擴大其對海外的投資活動，這本身可能會促使網易加快交易速度，與競爭對手在人才、市場和內容方面展開競爭。
比如騰訊，直接下了更大的價錢，不僅持有育碧和Epic Games等出版商的股權，還全資擁有拳頭遊戲以及Supercell等大公司。相比騰訊，網易並沒有進行如此大規模的投資，而是在行業頂尖人才的創造和合作上下了較小的賭注，比如最近的和鬼蟹合作建立新工作室，或投資開發了《英雄不再》的草蜢工作室。Simon Zhu表示：“只要哪裏有人才，我們就會成為當地開發者社區的一部分！”
網易擁有不斷收購和推出新工作室的資本。據悉，網易持有951億元人民幣的流動資產。也有傳言稱，它是一些遊戲風險投資基金的LP（有限合夥人）。然而，儘管併購是網易過去全球擴張的核心策略，但目前該策略已轉型為建立新的網易內部海外工作室，這可能是由於美國對中國公司收購科技公司的限制所致。
網易的海外投資模式從投資變建新，來源：Naavik
從頭開始創建培養多個獨立團隊的新工作室比購買或投資現有的、半成熟的初創公司風險更高，因為一個全新的團隊需要更長的時間來磨合，而失敗的可能性完全由網易承擔。但如果工作室取得成功，收益將更大，因為網易可以避免在投資或收購交易中支付溢價。
多元化：新平台，新夥伴
雖然網易越來越多地利用併購和新的內部工作室作為對外擴張的工具，但舊的方式已經開始行不通了。儘管此前網易與大公司暴雪的合作最終鬧得並不愉快，但是網易還是繼續尋找海外大公司來合作。網易最近開始與華納兄弟遊戲公司和EA旗下的Codemasters建立新的主要合作關係。
網易新的意圖可能不僅是從全球合作中獲得經濟利益，而是可能開始把自己的這些新工作室加入到開發的過程中，向擁有大型PC和主機業務的成功西方和日本合作伙伴學習。
例如，網易是手機遊戲《暗黑破壞神：不朽》和《哈利波特：魔法覺醒》的聯合開發者。值得注意的是，這兩個遊戲的IP持有方今年也為同一IP發佈了PC和主機版本遊戲。這可能是網易未來希望在全球範圍內完全擁有的跨平台IP模式。
網易新的海外工作室在開發多個種類不一的遊戲以及嘗試不同類型的商業模式，在地理和平台之外增加了更多的多元化。總部位於奧斯汀的T-Minus Zero Entertainment正在製作長線運營遊戲，而蒙特利爾的Bad Brain Games正在製作一個“開放世界、故事驅動的動作冒險遊戲”，而和鬼蟹合作的工作室則是專注於他在行的大型奇幻題材MMO。網易還有一些其他工作室正在製作單人RPG遊戲和敍事冒險遊戲。
在2021年上線的《永劫無間》是網易在海外最出名的遊戲之一
在遊戲之外，網易還在擴張新的業務，包括新的動漫和直播，與遊戲達到互補的效應，放大IP的收益範圍。
就拿《陰陽師》的IP為例，網易以此IP衍生出了三款遊戲，包括最初的卡牌RPG《陰陽師》、MOBA《決戰!平安京》、和輕養成休閒《陰陽師：妖怪屋》；除遊戲之外，還被改編成電影《侍神令》、音樂劇《大江山之章》和動畫《陰陽師·平安物語》；甚至還有幾家主題咖啡店。對於西方觀眾來説，這聽起來類似於拳頭遊戲與《英雄聯盟》的IP跨媒體策略。
技術化：遊戲開發的第三支柱
網易將其核心技術視為其多元化和國際化努力的推動者，但技術創新本身就是公司的一項重要戰略。網易開發了兩個內部遊戲引擎：用於PC和移動開發的NeoX，以及僅用於移動開發的Messiah。
網易還表示，遊戲開發和遊戲技術的創新“相輔相成，促進創新的良性循環”。
網易表示：“NeoX和Messiah使我們能夠系統地開發出最高質量的手機遊戲。而我們對更好遊戲的追求反過來又推動了更強大引擎的開發。”
網易還在與華為合作開發5G雲遊戲以及F2P跨平台遊戲。網易即將推出或最近已推出的許多遊戲，例如好遊快爆上有17.4萬預約的MMO射擊遊戲《代號 56》和143.4萬預約的生存射擊遊戲《螢火突擊》，都將同時在PC和手機上推出，一些其他遊戲甚至會同時登陸主機平台。
如今日漸成熟的人工智能也加入了網易的技術和研發工作，例如網易今年推出的大熱遊戲《逆水寒》手遊裏的一大特色就是以AI驅動的NPC。
網易在其最新的投資者報告中表示，其創建了“智能NPC，可以加入玩家的遊戲內活動，模擬現實生活中的互動、面部表情和肢體語言，並實現更具吸引力的遊戲體驗。我們還部署了多種強化學習技術，以產生具有不同風格和難度水平的NPC，滿足玩家的廣泛偏好。”網易還聲稱使用自然語言處理“使玩家能夠通過與NPC進行對話來發展自己的故事線，探索遊戲中隱藏的元素。”
網易最近也在遊戲技術和人工智能領域大舉招聘，在美國也發佈不少該領域的招聘信息。
這種對遊戲技術的開發和投資可能會帶來什麼？就像網易的PC和主機策略一樣，這有着長期的前景，最終的結果是在內容上獲得獨特的差異化。網易越能為其眾多的內部工作室提供專有技術，這些工作室就越有可能做出網易競爭對手無法複製的內容。
對市場的長期影響
幾乎所有這些舉措都表明了網易的遠期目標：網易正在迅速播下需要數年才能收穫的種子。
隨着網易在世界各地的工作室在多個平台上開發，利用其新技術，並受益於其全球影響力和多媒體業務，網易可以打造一個在全球範圍引人注目的遊戲廠商品牌。從邏輯上講，這就是網易的戰略、歷史和長期前景所指向的。
一路走來，網易正在繼續推出雄心勃勃的長線運營遊戲，發展其非遊戲部門，並投資於其擴張計劃。儘管網易在國內監管、美國併購限制以及其核心手遊業務挑戰性的前景方面面臨着不少的障礙，但從長遠來看，網易有資本圍繞這些限制進行投資，同時也有強大的家底和運營模式可以提供支持。
原文來源：
https://naavik.co/digest/netease-global-strategy/