隨着國際足聯電子競技FIFA新賽季的開啓，短視頻平台TikTok近日正式宣佈成為頂級FIFA電競俱樂部Tundra的主要合作伙伴，連續兩次奪冠的沙特巨星多薩里Musaed “Msdossary” Al-Dossary即將在十一月穿上印有TikTok Logo的戰袍踏上新的征程。
這是以多薩里為核心隊員的Tundra俱樂部最新的一次品牌升級。作為合作的一部分，Tundra還將在TikTok開設賬號，以短視頻等多種創新形式與粉絲開展互動。
TikTok歐洲品牌與合作伙伴營銷主管Jana Ulaite表示：“TikTok平台非常適合電子競技行業，因為事實已經證明，遊戲類內容在我們的社區中很受歡迎。我們非常期待Tundra戰隊能給我們呈現更多有關《FIFA 21》遊戲的精彩內容。”
儘管TikTok曾舉辦大學賽事等電競類活動，但成為頂級俱樂部的贊助商卻是TikTok的第一次。業界認為，這是TikTok在電競領域至今為止最大規模的行動。在市場營銷領域專業媒體The Drum看來，這一最新舉動可以加速TikTok平台在電競領域的發展。
助力巨星新徵程
總部位於倫敦的Tundra戰隊成立僅僅一年，但卻是一支巨星雲集的冠軍團隊。
2018年剛滿18歲、從兩千萬海選選手中一路拼殺至世界冠軍的沙特小將多薩里，現在已經成為整個FIFA電競界最閃耀的明星。在FIFA本週公佈的新一賽季官方宣傳圖片中，多薩里穿着Tundra的隊服站在畫面最中央。
即將共同啓程2021電競世界盃系列比賽的還有他的隊友們：俄羅斯球員Anton "klenoff" Klenov和Stepan "Funkbraza" Mikhovich都是19年互動足球賽冠軍隊俄羅斯國家隊的隊員；波蘭隊員Damian "damie" Augustyniak在2019 FIFA電子俱樂部杯排名第四。
團隊的教練Enzo "Enzo" Serre不但是多薩里的私人教練，還在過去兩次帶領不同俱樂部獲得世界盃冠軍。
“這次品牌升級的定位很明確，新的Tundra代表了決心，我們來到這就是要贏的，”Tundra聯合創始人Michael Munro表示。
他表示，作為時下最火熱的社交平台，Tundra與TikTok的合作可謂正當其時。“到目前為止，TikTok上有關FIFA的內容觀看量超過33億次。觀眾對電子競技尤其是FIFA相關內容的熱愛已經毋庸置疑，因此這次可以説是天作之合。”
多薩里和Tundra團隊擁有無可比擬的吸粉能力：在社交平台上，多薩里有接近一百萬粉絲，而他今年2月的FUT冠軍盃Xbox決賽的回放錄像，觀看量達到有幾百萬。即便是練習視頻，也受到了粉絲的追捧。
在媒體策略集團Hurrah Group分析師Cyril Etienne看來，TikTok與Tundra的合作將會把更多的FIFA用户帶入TikTok，但更為重要的是，TikTok將為球隊、乃至電競行業找到與粉絲互動的新形式，並幫助電競行業挖掘新的用户。
從FIFA到全品類
經過多年積累，從最早的單機到成為一款以網遊元素驅動的遊戲，《FIFA》旗艦級電競賽事FIFA電子世界盃，在2019年的人氣取得質的飛躍，三天決賽階段賽事錄得各平台合計4700萬觀看量。
分析師Etienne認為，TikTok的首個品牌合作從《FIFA》開始非常合適，遊戲以移動設備為中心、有大量年輕的玩家和觀眾。此外，遊戲本身結合了運動和健身等不同屬性，非常適合與TikTok平台上相關內容結合。
“與Tundra的合作可以看作為TikTok在電競領域做的一個的樣板（proof of concept)，” Etienne表示，“如果電競團隊能夠在平台上找到立足點，其他人將迅速跟進在TikTok上的投入——將觀眾和廣告商一起帶到平台上。”
《FIFA》之外，TikTok也在嘗試觸及更廣泛的電競市場。
此前，TikTok與Epic Games合作創建新的《堡壘之夜》表情包，並在今年6月贊助了Twitch上的首個電子競技比賽TikTok杯。
在2019年現象級遊戲《英雄聯盟》全球總決賽期間，賽期的組織者Riot Games公司與TikTok合作發佈了原創音樂《GIANTS》，並在TikTok上發起了一項挑戰，鼓勵用户自己創作並上傳這首歌的對口型視頻。
Riot Games社交媒體負責人Alay Joglekar表示：“TikTok創作者親自參加了此次活動，在全球範圍內吸引超過10億次觀看。”
電競新社區
無論是玩家、品牌商還是視頻遊戲開發商，電子競技都是一個有利可圖的大市場。2019年，全球電競用户已達到4.54億户，核心用户為2.01億户，全球電競產業產值達1300億美元。
電競視頻內容生態也隨着行業的飛速增長而不斷壯大。2019年《英雄聯盟》全球總決賽，單是最終決賽的同時峯值觀看量，就達到4400萬。賽事總觀看量更超過1億。
分析顯示，電子競技觀眾的參與度非常高，每天觀看的電子競技或遊戲內容遠遠超過體育迷觀看體育比賽。疫情期之後，電競視頻的觀看量至少增加了30%。
由於主站場在線上，電競團隊更多以全球化的線上品牌出現，這意味着社交媒體是吸引新粉絲的最重要工具。
在體育品牌推廣機構AoECreative市場負責人Thomas Hajduk看來，與其他平台相比，TikTok能夠幫助所有電競團隊最關鍵的問題：如何獲得新的粉絲。”從社區互動和曝光和視頻迅速爆紅的可能性來看，沒有任何一個平台能與TikTok相提並論。”
AoECreative有關電競社交平台的報告顯示，電競內容社區的流行先後經歷了幾個階段：2014到2016是臉書紀年，2015到2018年社區轉移到推特，17到19年開始在Instagram上流行。
報告表示，2020到2022年，TikTok將成為電競內容領域最活躍的內容社區。
創作者已經顯示出這樣的熱情。18歲的Max Dressler和17歲的Jason Waud都是TikTok的創作者，分別有200和400萬粉絲。在上傳日常音樂舞蹈視頻之外，他們也是硬核遊戲愛好者。最近他們加入了一個叫做TalentX Gaming的機構，開始製作遊戲相關的內容。
Jason Wilhelm是TalentX Gaming的首席執行官，他在2011年創立了《使命召喚》遊戲內容頻道，現在他負責將Twitch等傳統遊戲平台上的知名創作者帶入TikTok。“這些TikTok明星是下一代的數字創作者，他們在遊戲世界中有很多機會。”