視頻搜索崛起，搜索戰事硝煙再起
編者按：本文系專欄作者投稿，作者李北辰。
曾幾何時，搜索大概是中國互聯網江湖最波瀾不驚的部分，只是偶爾泛起漣漪，但如今，隨着這片江湖中一個個“信息孤島”的崛起，搜索市場硝煙再起。
最近，北京字節跳動CEO張楠透露，抖音視頻搜索月活用户已超5.5億。這是抖音首次公佈搜索活躍用户數，該數據要比微信在2021年微信公開課上公佈的“搜一搜月活5億”還要高一些。
抖音年初發布的年度報告則顯示，抖音日均視頻搜索量已突破4億，張楠表示，“接下來一年，抖音將大力投入視頻搜索。”
嗯，過去數年，整個內容疆域都在迅速視頻化，作為用户獲取信息最直接的路徑之一，搜索勢必也會加速這一進程。
這也意味着，搜索戰事的硝煙，將在視頻搜索框中瀰漫。
視頻搜索：內容巨頭的標配就像作家詹姆斯·格雷克在《信息簡史》中所言，每個時代的人們都希望儘量降低信息獲取成本，人類為此發明出兩種不同對策：搜索與推薦——事實上，從最早的印刷媒介和圖書分類，到互聯網早期的社交網絡，再到最近幾年炙手可熱的個性化信息流，其實都是這兩種策略的變種。
如今的抖音，搜索與推薦，他們都想要。
比如我身邊就有很多人不愛“刷”抖音，只把它當搜索引擎用：家常菜的N種炒法，養生茶的N種調法，圍巾領帶的N種系法……這裏似乎搜啥有啥，且相較於圖文，視頻方式輕鬆易懂，可彌補圖文無法呈現的視覺，聲效和情緒等缺陷。
用我自己的話説就是：遇事不決，抖音來學。
而對抖音來説，加碼搜索，能夠精細化站內資源，探尋更多流量入口，拓展新的增長點。
但發力視頻搜索的，不只抖音一家，它正成為內容巨頭的標配。
比如微信視頻號就已擁有自己的搜索框，並不斷打通與自身內容生態的連接，2021年微信公開課上，張小龍就重點描述了視頻搜索的未來潛能：“微信就像一個視頻圖書館一樣，它隨着時間推移可以沉澱越來越多的視頻內容，這些視頻內容是一種巨大的知識庫，我們希望有一天這個知識庫通過搜索推薦的方式可以被挖掘。”
此外，阿里旗下的夸克去年7月推出“Z視頻”軟件，希望以“視頻知識庫”形式，重建搜索場景。快手也在2020年底組建視頻搜索技術團隊，摸索視頻搜索技術。
畢竟，所有內容巨頭心知肚明，目前視頻搜索的最大問題，是搜索結果相對不夠精確。相較於圖文，視頻內容本身更難以標記，在效率層面容易達不到預期，在識別方面存在諸多技術難題。
但視頻搜索的趨勢不可逆。中國互聯網絡信息數據顯示，截止去年底，我國網民規模9.89億，短視頻用户佔比88.3%。極光發佈的《內容生態搜索趨勢研究報告》則顯示，在搜索領域，獨立搜索平台（百度，搜狗）以71.5%的使用率佔據第一，但短視頻搜索的使用率已經增長到了68.7%，排名僅次於獨立搜索平台。
與傳統搜索引擎脱鈎更進一步講，各大平台兵分幾路，發力視頻搜索，似乎也再次印證：各大互聯網平台與傳統搜索引擎的脱鈎，正在愈演愈烈，這一趨勢看起來同樣不可逆。
許多年前，有一派樂觀主義者相信，未來真正的搜索引擎應該是某種“大一統”形態，能夠搜索到的內容無遠弗屆。畢竟在PC時代，搜索引擎誕生的初衷，就是把海量碎片化的信息檢索歸類，它們因此天然成為信息與服務的聚合器。在他們的理想中，這一邏輯將在移動端再次上演。
但現實與此相反，如今搜索引擎的確無遠弗屆，但“最優質”的內容，很多時候並不在傳統搜索框裏。用户的搜索行為，也逐漸分散在各垂直領域的頭部應用裏。
這不難理解，在理論上，搜索引擎是建立在互聯網的開放性上。但如今，數據被比作黃金，在全球各地，曾被許諾相互連通的互聯網，正變成彼此割裂的信息島。
曾幾何時，這些被不同頭部APP分裂的“島嶼化世界”令人頗感不適，但時至今日，也許是慣性使然，很多人已經慢慢習慣了這些信息孤島，也慢慢適應了每天“跨島”，人們正習慣於想搜索某領域內容時，就去代表這個領域的頭部平台。
這當然會固化頭部平台的優勢地位，就像抖音一樣，海量搜索行為會進一步反哺到推薦行為中成為養料，以數據為血液的互聯網產品終將陷入“越多人使用它，它就越好（表現在智能化程度和內容池總量），它越好就會有更多人使用它”的滾雪球模式中。
換句話説，會有更多從搜索引擎趕來的路人，變成各個頭部APP裏可量化跟蹤的“定居者”。
所以無論你是否喜歡，互聯網都正在從開放走向封閉。從商業角度，你也可以説，信息市場總是以自由為起點，以“壟斷”為成熟。就像哥倫比亞大學教授吳修銘所言，通信技術的每次主要變遷，都遵循着相似模式：最先出現的是短暫卻足以讓人感到興奮的開放性階段，隨後帶有壟斷性質的封閉性階段會逐漸取代前者。
這也意味着，搜索依舊是人們漫步移動互聯網的剛需，但一個趨勢是，當人們在搜索偏“公共信息”時，會選擇傳統搜索引擎，當人們在搜索偏“專業信息”時，會選擇該領域的頭部平台。
我們正在適應這一點。
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