從故宮開發線上APP，到臉譜、永興坊摔碗酒、嗩吶、崑曲、大唐不夜城的不倒翁等傳統文化旅遊項目登上各新媒體平台，在國家“新時代、新文創、新融合”的號召下，傳統文旅與現代新興媒介的融合，已成為文旅發展的必然趨勢。作為當今年輕人接受程度最高的媒介之一，遊戲自然也是新文創的重要組成部分。
日前，多益網絡《神武4》與“中國第一水鄉”周莊古鎮聯合發起了一場新文旅活動—“神武山河計劃”江蘇站。在發佈會現場，遊戲日報瞭解到，本次活動結合了中秋與國慶兩大節日營銷熱點，以打通線上+線下的宣傳方式，為遊戲與景區實現雙向引流。那麼，他們具體是怎麼做的呢？
召集核心用户，打開下沉市場，周莊通過LBS玩法“入駐”《神武4》
據資料記載，作為國家首批5A級旅遊景區，周莊古鎮也是世界文化遺產預選地，被譽為“中國第一水鄉”。其歷史可追溯到春秋戰國時期，當時為吳王子搖及越搖王的封地。現如今的周莊古鎮則主要為元、明、清時代的歷史建築遺存，其中60%以上的建築，都保留着明清時期的風貌。
正是這些豐富且相對完整的歷史古蹟遺存，鑄就了其“中國第一水鄉”的名號，也讓周莊這座四面環水的古鎮成為了中國文化旅遊界不可或缺的一部分。
而作為已有十年發展的國產遊戲IP，目前時常位於iOS暢銷榜前十的《神武4》，本身也是一款國風元素顯著的遊戲作品。再加之此前與諸葛八卦村等文化景點的合作，傳統文旅已然成為神武IP的標籤之一。
為了此次與中國第一水鄉的合作，《神武4》結合遊戲自有的LBS社交玩法， 將周莊古鎮直接加入到遊戲之中，在《神武4》中定製了一個周莊版的虛幻世界。玩家可以在遊戲內，直觀地領略到周莊的水鄉風情。一定程度上，周莊古鎮的“入駐”，也進一步渲染了《神武4》遊戲+文旅的品牌基調。
而據多益方面介紹，與周莊的合作也是《神武4》LBS玩法結合文化景點這一創新模式的開端，之後這類玩法會有更多城市和文化景點加入。發佈會上，多益網絡副總裁顏海冰表示，周莊之後，多益網絡將聯合更多的城市和文化景點，持續推動遊戲與旅遊產業的跨界融合，助力後者進入到龐大的互聯網用户羣體中，
此外值得一提的是，無論是此前的諸葛八卦村，還是如今的周莊水鄉古鎮，《神武4》的聯動景點，基本都聚焦於江浙地區。多益網絡品牌總監告訴遊戲日報，在《神武》系列的用户畫像中，江浙地區的玩家數量位列前茅，這也是為何他們與文化景點的線下活動聚焦於江浙地區的原因之一。除了能發揮遊戲品牌效應，為景點實現引流之外，也可以藉助當地的文化特色，於線上深耕核心用户，甚至是進一步打開下沉市場。
包下整個周莊古鎮，打造以神武為主題的中秋遊園會
在本次活動中，《神武4》不僅推出了線上新模式，還在活動期間包下了整個周莊古鎮，打造了一場以遊戲與年輕元素為主題的中秋遊園會。在本次遊園會上，除了周莊古鎮的花燈佈置一新，多益還安排了專屬的舞台演出。此外，《神武4》的遊戲角色Coser也散落在各個景區之中，在強調遊戲形象的同時，引導遊客體驗古鎮魅力。
特殊時期下助力傳統行業復興，遊戲新文創價值顯現
數據來自國家統計局
在95後、00後逐漸成為主力的“後浪”時代，這種以遊戲為媒介，傳遞傳統景區文化價值的活動，對於振興文化旅遊業或許是一次很好的契機。當然對於遊戲企業來説，在特殊時期借用自身優勢助推傳統行業的復興，本身也是一種社會責任的體現。
截至目前，多益網絡的“神武山河計劃”已開展三站。除了上文提到的與諸葛八卦村聯動，在遊戲內部上線“古村奇陣”，多益還於今年舉辦了咪咕線上音樂會“二〇二〇，再遇長安”，通過5G+VR沉浸式演出，向年輕觀眾輸送遊戲+音樂+傳統文化。
