作者丨顧見
監製丨闌夕
一場席捲全球的疫情讓各類線下活動被迫取消，也讓整個營銷圈短暫沉寂下來。然而營銷大牛們時刻準備“搞事情”的態度絲毫沒有動搖。6月28日，領英上線了主題為《觀點不同請開槓》的營銷專場“雲battle”。
營銷圈久違的華山論劍如果將各行各業工作壓力進行排名，廣告人大概可以進入前五。眼下的特殊情況，讓從業者們從預算與創意的博弈中得到了喘息之機。休息之餘不少人並未放下主業，他們渴望傾聽專業的聲音，以“局外人”的角度重新審視行業現狀，為疫情過後的“營銷復甦”充電待命。
這正是領英6月28日上線《觀點不同請開槓》營銷圈話題觀點PK活動的初衷。
圍繞營銷圈6大熱點問題，領英依託於平台影響力搭建主舞台，讓牛人登台以“紅藍對抗”的形式切磋過招。平台特邀的12位行業觀點意見領袖中，既有國內外知名企業的營銷操盤手，又有主導過現象級營銷事件的各路大神。這些最頂級的“甲方乙方”齊聚領英，堪稱營銷圈的華山論劍。
與此同時，不少看客開始對自身營銷認知進行自查與升級。
如今直播帶貨大火，不少企業發現重金請來的頂流明星，帶貨效果竟然不及網絡主播。這多少讓人對明星代言的價值產生了質疑，甚至以此認定未來“明星代言”必須與帶貨能力深度捆綁。
對此，環時互動總經理張洵卻旗幟鮮明的投了反對票。在他看來，明星代言人應是品牌精神的人格化，而不是擁有粉絲的銷售員。對於謀求長線發展，注重與用户進行精神與氣質連接的品牌來説，如果過度關注帶貨能力，無異於對品牌的降級。正如張洵所説，“去欣賞那些不帶貨的明星，去體會偶像的魅力，去成為不需要匆忙叫賣的品牌。”
知名互聯網營銷博主刀姐doris與阿里巴巴全域營銷市場總監儲爾勇針對未來直播帶貨是否常態化的論戰同樣字字珠璣。刀姐認為，促銷將成為直播常態化的重要抓手，引領直播帶貨成為綜藝植入、電視廣告的替代選項，並誕生出更多直播生態。儲爾勇則持相反觀點，他更在意直播與後端供應鏈的深度整合難度。如果帶貨主播對產品的理解始終浮於表層，就很難縱深發展。因此他建議，多數企業應該依據“風停以後”的數據沉澱做出判斷，而不是一味跟風投入。
在這些代表話題外，《觀點不同請開槓》還有更多真知灼見等待用户前往掘金。若能從這些牛人大咖處學得一招半式，對於未來的職場發展必定大有裨益。
領英職業發展之道：一條通職場，一條通未來同質化競爭時代，各大公司對營銷部門的態度往往是愛恨交加。好的營銷戰略可以擁有高附加值，快速擴大營收的同時為品牌形象產生正面影響力。不過困擾從業者的問題在於，如何在各類媒體和營銷機構輸出的海量創意和方法論中，區分出信號彈和煙霧彈，以免讓真金白銀成為昂貴的“小白鼠”。
在《觀點不同請開槓》的觀點盛宴中不難發現，無論“是”與“非”，都是有理有據各成一派的存在。
比如在極富爭議的“品效合一”問題上，西貝餐飲副總裁楚學友稱之為“典型的偽命題”，他不排斥把“品效合一”作為戰術打法，但更忠實於品牌戰略的長期不動搖。致趣百川創始人&CEO何潤卻認為，“品效合一”是建立在生存第一理論上的營銷思維。尤其是在BAT時代，“品效合一”路線可以讓初創品牌不至於陷入燒錢盲區，打通所有活動環節的“任督二脈”實現創收和精細化運營。
二人看似觀點對立，實則互為補充。楚學友在強調大品牌生存之道，何潤的觀點更值得小微企業和初創品牌借鑑，二人的觀點都能讓特定職場人受益匪淺。在《觀點不同請開槓》每組話題對壘背後，都有旗鼓相當的行業專家大咖“帶隊”，他們的觀點輸出除了讓普通用户眼界提升外，還讓每個人得到了與行業專家思想碰撞的難得機會。
思想碰撞時代，“旁觀”是最大的浪費面對領英這座寶庫，有人忙着吃瓜，有人已經在種瓜得瓜。
早在2014年國內知識分享平台上就有了“如何有效利用 LinkedIn”的相關話題，並出現了大量千贊攻略。經過多年的自主進化，領英成為全球職場互通有無的功能型社區，覆蓋求職應聘、職業技能、職場話題、行業乾貨在內的多個模塊。見證上億用户從邁出校門到成長為職場精英的蜕變軌跡後，領英的各項站內活動也在致力於提升用户的“主動性”和“參與感”，而不讓他們侷限於“吃瓜”。
為了讓更多人儘快“進入狀態”，領英不斷推動行業頭部人脈與用户連接。還在進行中的《觀點不同請開槓》就是其中一例：除了號召頂級營銷人外，平台鼓勵有想法的用户直接參與這場“雲battle”，發表觀點的同時生成個人專屬PK海報，享受到與牛人思想碰撞交換觀點的樂趣。隨着活動高潮迭起，領英還為完整觀點集錦定製了創意H5，供更多人傳閲分享。
放眼當下，碎片化的媒體閲讀趨勢，讓不少人陷入了對知識與觀點似是而非的混亂中。但實際情況是，不同人所處賽道、企業規模與發展階段各不相同，根本無法簡單套用。這些差之毫釐謬以千里的解讀，唯有沉下心來以求同存異的態度方能看透。表面上看《觀點不同請開槓》是一場“針鋒相對”的專業PK，實際上卻是對知識多樣性的認可，也是在鼓勵職場辯證思維。
除了緊隨行業趨勢的主題活動外，領英還致力於針對不同行業和職場現象輸出數據洞察報告報告，如近期的《全球人才趨勢報告》、《領英中小企業人才市場環境洞察報告》、《2020未來招聘趨勢報告》等，旨在幫助用户從“看熱鬧”走向“看門道”，從人云亦云當中得到沉澱，在這個職場社交生態內挖掘匹配內容變為己用。在這些優質內容的耳濡目染下，加入領英不僅僅是獲取人脈，更是在點滴之中掌控未來。