王思聰開箱帶貨《英雄聯盟》的IP野心

來源:北京商報

手遊版上線17天仍在多個應用平台霸榜，如今遊戲大IP《英雄聯盟》的衍生世界又將趁“火”擴新。10月23日，萬達集團董事王思聰貢獻了自己首個開箱Vlog，親自為《英雄聯盟》的首部動畫劇集及同系列潮玩熊下場帶貨;而在11月7日，《英雄聯盟》官方首部動畫劇集則將全球上線。據北京商報記者不完全統計，《英雄聯盟》目前已開發的官方衍生品涉及影視、遊戲、電競、英雄周邊、虛擬偶像等數十個領域，累計產品種類超過200個。這一系列操作使得《英雄聯盟》背後龐大的衍生帝國吸引了眾多關注的目光。

衍生產品種類超200個

能讓王思聰親自宣傳帶貨的品牌，《英雄聯盟》絕對算頭一個。10月23日凌晨，王思聰在微博發佈了一條開箱Vlog，為《英雄聯盟》的首部動畫劇集及同系列潮玩熊做推廣，並附文道:“第一個開箱視頻，獻給我熱愛的《英雄聯盟》。”這樣的“夢幻聯動”瞬間抓住了人們的目光，截至北京商報記者發稿，該微博相關話題閲讀量已達到1.1億次，並引發3.6萬次討論，更有不少粉絲留言想要購買同款。

隨着王思聰開箱Vlog的擴散，視頻中提到的這部名為《英雄聯盟:雙城之戰》的動畫劇集也引發外界的好奇。據悉，該動畫劇集是《英雄聯盟》官方在影視領域的首次嘗試，由拳頭公司出品，一共9集，耗時近六年打造完成，計劃於11月7日正式在全球上線，屆時玩家將跟隨主角金克絲和蔚一同探索英雄聯盟城邦故事。與此同時，該劇還與日本知名玩具廠商Bearbrick合作，設計了一款以金克絲為原型的聯名積木熊，將在動畫播出當天同步限量發售。

值得注意的是，《英雄聯盟》背後的衍生帝國早已不只是動畫劇集這一點。據北京商報記者不完全統計，自2011年推出電競比賽以來，《英雄聯盟》的IP衍生鏈已涉及電競、漫畫、虛擬偶像、唱片、英雄手辦、遊戲、小説等數十個領域，累計產品種類則超過200個。

在財經評論員張雪峯看來，《英雄聯盟》當前的衍生鏈條是較為合理的，“很多遊戲玩家對於遊戲角色會有一種收藏愛好，有需求就會有市場，因此針對玩家開發出其他的衍生消費需求，既能為公司帶來更多的盈利，也可以進一步擴大遊戲公司的影響力，提升遊戲的知名度，從而實現多方共贏”。

針對相關的衍生開發情況以及後續計劃，北京商報記者聯繫《英雄聯盟》方面，但截至發稿未得到對方回應。

開發、授權、聯名三管齊下

一個如此龐大的IP衍生帝國背後自然離不開相應的開發團隊，《英雄聯盟》衍生產品的幕後成員究竟來自何方?

北京商報記者注意到，在這一系列衍生產品中，有不少為拳頭公司親歷親為。公開資料顯示，拳頭先後成立了電競、音樂、遊戲發行等多個部門，從事專門的衍生品開發及運營工作。以音樂為例，早在2013年，拳頭便組建了自己的音樂團隊Riot Records，為遊戲及虛擬樂隊“五殺搖滾樂隊”“K/DA女團”等創作唱片。據尼爾森音樂數據，2018年，該團隊為K/DA女團打造的單曲《Pop Stars》上線首周便賣出9000份，位列《公告牌》流行數字音樂銷量榜TOP 10及Apple Music韓國流行音樂榜TOP 1，成為了當年度最熱門的歌曲之一。

除了拳頭公司自主開發以外，《英雄聯盟》也採用官方授權的方式，與其他團隊合作完成衍生產品的設計與上線。比如官方授權的電競小説《英雄聯盟:我的時代》便由閲文集團白金作家骷髏精靈所著，曾多次獲得男頻書友月推薦榜第一;此外，騰訊於今年8月發行的策略手遊《金剷剷之戰》是《英雄聯盟》雲頂之弈模式正版授權，據伽馬數據，該手遊位列2021年7-9月iOS下載測算榜TOP 3，首月流水預計在6億元以上。

值得注意的是，近年來《英雄聯盟》的衍生品也在不斷與品牌聯名。據《英雄聯盟》官方商城顯示，目前包括中信出版社、路易威登、APEX-TOYS等數十家品牌均已與《英雄聯盟》合作開發衍生產品。雖然以上衍生產品的總體銷售情況未曾公開，但北京商報記者根據官方商城的銷售數據計算，僅近兩年推出的品牌聯名款周邊，在中國區的總銷售額便至少達到2169萬元以上。

跨界集結優勢資源 掘金市場

不可否認的是，雖然《英雄聯盟》至今已發展十餘年，但依然是全球最熱門的MOBA遊戲。且在全球10週年慶時，拳頭公司還曾公佈，《英雄聯盟》在全世界範圍每天有超過800萬玩家同時在線;其推出的各類電競賽事，仍是世界上關注度最高的賽事之一。有相關統計數據顯示，僅靠《英雄聯盟》一款遊戲，拳頭公司的累計收入就已超200億美元。

藉助遊戲的熱度，《英雄聯盟》的衍生品也不缺少關注度。然而，實際開發過程中卻也並非一帆風順。

以《英雄聯盟》World系列電競賽事為例，由於經驗不足，S2賽季總決賽中曾出現對戰中途現場網絡突然斷開的情況，最終只能中止比賽，遣返觀眾。此外，其自研設計的多款英雄手辦，也曾因為外觀等問題被不少玩家吐槽，銷量不佳。“不論是質量、外觀還是整體水平上，官方推出的手辦和真正做手辦的二次元廠商比起來還有一定差距，不過最近幾年與多個手辦廠商製作的聯名手辦效果相對較好。”《英雄聯盟》十年玩家周先生如是説。

張雪峯認為，由於熱門遊戲本身就積累了眾多忠實玩家，對於一家公司來説，這些玩家就是最重要的價值。而術業有專攻，不同品牌和公司擅長的領域有所區別，遊戲公司擅長開發遊戲，卻未必精通手辦製作和服飾設計。因此跨界合作既可以充分發揮不同公司的優勢，也能產生1+1>2的效應，增加各自品牌的關注度。