視頻號可以戰勝抖音嗎?從這三點分析

編輯導讀:説到短視頻,很多人的第一反應就是抖音和快手。而背靠騰訊的微信視頻號以其驚人的月活量飛速發展,已經成為了短視頻領域內不可忽視的一個產品。未來,視頻號能戰勝抖音嗎?本文將從三個維度展開分析,希望對你有幫助。

視頻號可以戰勝抖音嗎?從這三點分析

對於內容創作者和吃瓜羣眾來説,目前1分鐘短視頻兩個最大的平台就是抖音和快手。

截止去年底,抖音日活破6億,當之無愧的國內短視頻王者。

當然了,以土味視頻出圈的快手,數據也不差。去年平均月活4.8億,僅次於抖音。

但,很快,快手第二的寶座就要讓步給微信視頻號了。

再來看看視頻號,在今年的微信公開課上,微信發明者張小龍透露出一組數字:

每天有10.9億用户打開微信,3.3億用户進行了視頻通話;7.8億用户進入朋友圈,1.2億用户發表朋友圈,其中照片6.7億張,短視頻1億條,朋友圈視頻數量翻了十倍。

團隊2019年開始開發視頻號,最開始視頻號定位是視頻化微博。對於整個集團來説,視頻號並非外界所説的“戰略重點”,短視頻重點還是微視。

張小龍對視頻號的定義是:人人都可以創作的短視頻平台。

視頻號網上能查到的最新數據停留在月活4億,而且有越來越多的趨勢。相信在2021年,就能超越快手,喜提老二的寶座了。

很多人不知道,騰訊還有一款叫微視的產品,是騰訊的戰略級短視頻APP,對標抖音、快手,可惜它一直默默無聞,可是説是騰訊的“恥辱”了。

但從目前來看,視頻號看起來更像是在模仿抖音,騰訊這家企業多年來揹着“山寨”的罵名,特別是在遊戲領域,看見市場上哪款遊戲口碑不錯,直接抄過來,憑藉着騰訊的流量優勢,每次都賺得缽滿盆滿。

在視頻號之前,微信內置的圖文閲讀產品叫公眾號。

視頻號可以戰勝抖音嗎?從這三點分析

公眾號大概每月有4億人閲讀,我相信,因為視頻更加直觀具象,閲讀門檻低,所以視頻號估計會有6-10億的潛在消費者。

而且微信的本質是一款熟人社交產品,這也就意味着視頻號的播放會比抖音快手裏的視頻更有價值。特別適合那些做賣產品、賣服務、做微商的人。

我總結了視頻號將來會超越抖音號的三個理由:

這裏的超越,不是簡單的數字超越,而是體現在用户粘性、單個用户價值、應用場景上。

我相信在數字上,抖音將會繼續保持領先地位,因為抖音已經建立起了足夠高的競爭壁壘。

視頻號目前最大的問題是缺乏原創優質內容,原創優質內容吸引大量活躍的粉絲,視頻號目前充斥着大量轉載的內容,有點像視頻版本的公眾號。

公眾號目前已經不被企業看好,幾年前公眾號小編還是一個吃香的崗位,現在已經讓位給了抖音、快手、B站小編,因為用户的消費習慣改變了。

大量活躍的粉絲進一步吸引更多優質內容創作者的加入,最終形成整個內容平台生態。

這種現象有個專業名詞叫“梅特卡夫定律”:網絡的價值等於用户數量的平方。

01

先來説説用户粘性,用户粘性指的是用户對某個平台的依賴程度。

微信的用户粘性當之無愧是第一名,社交產品(如qq)天然比娛樂產品(如抖音快手虎牙鬥魚)粘性更高。沒有人能離開社交,不管是同別人聊天還是通過朋友圈、公眾號獲取有用、有趣的信息。普通人不會輕易改變社交軟件,但是卻會因為喜歡某個主播安裝一款新app。

抖音之所以能迅速發展起來,是因為人們迫切需要一款可以打發時間、高效率獲取信息的軟件。抖音的表達方式接地氣、閲讀門檻低,機器推薦算法根據用户的喜好來,同時創作門檻低,這些直接導致其迅速火爆起來。

視頻號可以戰勝抖音嗎?從這三點分析

當時的情況是:微信只是一款相對無趣的社交軟件,接地氣的內容比較缺乏,同時公眾號產品缺乏流量入口,如果用户不分享,那麼這個號永遠不可有價值。

最重要是,文字比視頻閲讀門檻更高,其實不符合大多數人的需求,要知道中國有大量只接受過小學、初中文化的人,這些人才是主流網民,而大學生只佔據國內人口的4%,卻佔據了話語權。

整個新媒體行業從2018年開始,從圖文載體,進階到視頻載體。現在人們已經習慣通過視頻獲取有價值的信息。包括品叔本人,我自己是youtube的忠實用户,關注了一些高質量的博主,無聊時候也會刷刷抖音和視頻號,除此之外,我也喜歡直播這種強互動的載體。

02

聊完了用户粘性,咱們再來看看單個用户價值。

單個用户價值在這裏指的是單個粉絲對於視頻號的價值。如何判斷單個粉絲價值的高低呢?我這裏可以有個很形象的對比。

那就是拿同樣粉絲數量的公眾號去對比同樣粉絲的抖音號。

假設按照100萬粉絲來計算,公眾號百萬真實粉絲,如果發佈一條商業廣告,價值大概在數萬元到幾十萬不等。而抖音則要少很多,大概在幾千到幾萬不等。

為什麼粉絲一樣,差別那麼大,因為微信是基於熟人社交,而抖音是基於陌生人社交。

而在抖音和快手這些平台,用户可能會無意中關注一大推賬號,隨後又把他們打入冷宮,所以單個粉絲的價值相對來説比較低。即使你有百萬粉絲,但並不是説你推薦的東西用户就一定能看到。系統如果判定你的視頻質量較差,那麼就會給你很少的推薦。

視頻號的話,將繼承微信的熟人社交基因,單個粉絲價值很高。

03

最後聊聊應用場景。

視頻號最大的優勢不是品牌曝光,而是老用户維繫和口碑傳播。

一個品牌如果想要快速吸引很多新顧客,那麼它最好的選擇是去抖音、快手、頭條這些信息流內容平台打廣告。

而在微信裏,天然適合做交易,做老客户維護、口碑傳播。

這也是微信8.0給“直播”開設了單獨入口的原因之一。現在在朋友圈,不僅視頻變多了,而且直播也變得頻繁。

視頻號可以戰勝抖音嗎?從這三點分析

抖音適合預算充足的大品牌做推廣,而視頻號天然適合經費不足的小企業做傳播。因為基於已有粉絲的推廣,這種傳播是非常可信的。

商業交易的前提是啥?不就是可信嗎?

以前刷微信的時候,經常見到粉絲不多的公眾號,一篇文章意外獲得了十萬+曝光。這是因為這篇文章寫太好,然後順利出圈。這種情況後來也發生在抖音上,而且更為頻繁。

但是大多數品牌做推廣,最關鍵的是找到核心的用户。根據凱文·凱利的“一千個鐵桿粉絲理論”,一個人只要找到1000個願意付費的鐵桿粉絲,那麼他就能衣食無憂。

而視頻號和公眾號一樣,正是幫助大家找到一千個鐵桿粉絲的好幫手。

讓傳播從視頻號開始,如果一開始沒有粉絲,彆氣餒,堅持下去,如果你夠優秀,一定會鐵桿粉絲幫助傳播出去。

最後小小的總結下:

企業做視頻號,一定會有價值。

但同時不要指望視頻號或者抖音快手號能幫助企業走向成功,企業的核心競爭力還是產品和理念。

視頻號是品牌傳播工具和溝通工具,工具本身沒有價值,有價值的是人。

什麼樣的人,能做好視頻呢?品叔在這裏做一個大膽的假設:懂用户的,會表達的,懂傳播的,將會更有機會成功。

比如,那些曾做過企業公眾號,並且有一定成績的人,去做企業視頻號,一定會如魚得水。

不管是視頻還是文章,內容依然為王。

作者:品叔,微信公眾號:品牌社交傳播(Brand2social)

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