為直播帶貨立好規矩

中國商業聯合會近期發佈通知，要求起草《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》兩項標準。這意味着首部全國性直播電商標準即將出台，以此讓“直播帶貨”有規可循。

當下，“直播帶貨”當屬最熱門的電商銷售模式。在驚歎其發展速度的同時，也要關照其發展質量。與其他網絡經濟形態前期發展一樣，電商直播也逐漸暴露出虛假宣傳、貨不對板、質量“翻車”、售後維權等問題。不僅給消費者造成了損失，也影響着行業的創新能力，損害電商直播持續健康發展的基礎。科學制定規範，明晰各方應盡的責任和義務，出台或調整細化管理規定，給電商直播設門檻、劃底線、樹標準、立規矩，維護交易秩序，既有利於保障消費者的合法權益，也能進一步助力這種經濟新業態走上規範化發展的快車道。

任何一個行業的健康發展，都離不開制度規範。讓電商直播告別野蠻生長，進入一個正向良性的發展時期，出台規範只是一個新起點。從以往互聯網新型業態的發展狀況來看，滋生的問題往往具有複雜性和多樣性特徵，在治理上要做好及時跟進、適時調整、規範引領的長期準備。樹立標準、制定規範、強化約束，並非阻礙新業態的蓬勃發展，而是要規制各種亂象，讓行業運行在健康的發展軌道上。

電商直播方興未艾，呼喚更好的制度呵護。適時跟進和解決新問題新矛盾，避免發生“劣幣驅逐良幣”的現象，必然是一個連續不斷的過程。從靈活性更大的制度規範，到威懾性更強的法律約束，都要持續改進、不斷完善，用制度為新業態的發展保駕護航，讓其運行在健康有序的發展軌道上。（評論員 周磊）