導語：看懂這家華南大發行的新佈局。
轉型與求變是過去一年眾多遊戲廠商口中的高頻關鍵詞，對於貪玩遊戲這家華南地區的大發行也不例外。
在業界印象中，提起貪玩常常會讓人聯想到傳奇遊戲，它就像是貪玩的第二張名片，如影隨形。但事實上，在過去不短的時間裏，貪玩已經在悄悄發起自我變革。
除了聞名業界的強勁營銷實力，貪玩遊戲在數據投放技術、品類多元化及產品研發等領域早已有了更深入的戰略佈局。
1月17日,以“中旭互連·共創未來”為主題的貪玩遊戲品牌升級暨年度戰略發佈會在廣州南豐朗豪酒店隆重舉行。會上，貪玩遊戲創始人吳旭波分享了2022年的全新戰略佈局，包括聚焦多元化業務戰略以及進軍海外的全球化佈局，值得一提的是，貪玩遊戲還宣佈將入局元宇宙。
戰略飛輪“旭量星海”
搭載百億數據的大數據系統
在此次發佈會上，貪玩遊戲首次曝光其戰略飛輪暨其三大核心能力——數字營銷能力、優化運營能力、IP孵化及自有內容生產能力。這也是此次貪玩遊戲成功升級為中旭未來的核心驅動力。
通過數字營銷，貪玩為客户提供富有創意及樂趣的精準營銷策略；通過運營優化，幫助客户實現產品及用户全生命週期效益的最大化；通過IP孵化及自有內容生產則使貪玩能夠運用在新營銷場景及實現跨行業拓展。
另外，中旭未來、貪玩遊戲高層管理者共同啓動了“旭量星海”的升級儀式。旭量星海是貪玩自研的大數據技術平台，其由投放效果分析系統“河圖”及智能投放系統“洛書”組成。據介紹，該數據平台自成立以來，已經驅動了950億次的精確觸達，並已經積累了超過2.5億的註冊用户。
據悉，在產品投放領域，“旭量星海”系統對複雜結構進行模塊化拆分：產品、媒體、賬户、定向、素材、文案、流量版位、出價等眾多模塊。實現針對不同業務應用系統資源的統一協調和部署，賦能資源節約利用，達成效應最優化的目標。此次系統升級後，代表着貪玩將從純買量營銷模式逐漸過渡至內容+研發產品矩陣的全新模式。
重塑增長模式
內容營銷+研發產品矩陣
近些年來，隨着傳奇遊戲向頭部靠攏，逐步擺脱了大開大合式粗放買量，精細化、專業化成為傳奇遊戲廣告的新主調。作為內容營銷的深度參與者之一，貪玩遊戲也在不斷嘗試營銷新模式。
從2015請到陳小春、孫紅雷代言後，貪玩遊戲便樹立了自己獨特的代言人標準。在保證高流量的同時，不僅要符合自身產品定位，更需滿足玩家情懷與審美需求。2021年裏貪玩旗下產品《熱血合擊》曾獲得多項營銷大獎，拍攝的《原始傳奇》一鏡到底TVC更是獲得了“金獅國際廣告影片獎遊戲類最佳影片”獎，實現了貪玩遊戲對營銷戰略的又一次升級。
2021年5月，貪玩遊戲《熱血合擊》上線，在“傳奇”市場整體低調，買量競爭白熱化的情況下，他們又一次憑藉漂亮的代言人打法成為了賽道中的弄潮兒。
前段時間，貪玩遊戲《熱血合擊》繼續加碼邀請大灣區三兄弟作為代言人，在買量競爭白熱化的今天，實現直播現場在線觀看人數超300萬，達成真正的破圈營銷。
期間貪玩採用策略打法，更讓我們看到了“傳奇”營銷的新嘗試：建立在原有的“傳奇”內容營銷基礎上，聯手時下火熱的抖音和微信短視頻平台，引入深受年輕人羣體喜愛的KOL及營銷方式觸達更多新的年輕用户，同時搭載直播與短視頻挑戰賽玩法，以“內容營銷”進一步擴大活動和代言的傳播以及延續熱度。這樣一套完整的營銷組合拳，在以往的“傳奇”類營銷中甚是罕見。
據此前業內多家流量平台的發展洞察，內容營銷已然是當下遊戲發行的關鍵一環。貪玩作為營銷探索先鋒，率先將其引入傳奇遊戲賽道，從數據反饋來看確實卓有成效。這也為更多的後來者提供了營銷範本，對於更多老牌賽道同樣有着啓示作用。
與此同時，發佈會上還透露，除了內容營銷，當前貪玩對於研發板塊也有了重點佈局。站在行業角度，當下“研運一體”已成為實力發行商的重要戰略目標，對於深耕發行領域多年的貪玩，在此時選擇加大投入研發並不令人感到意外。
貪玩相關負責人表示，未來將陸續擴展從傳奇、奇蹟，再到卡牌、模擬經營、塔防等品類的自研，貪玩將不再侷限於發行，他們希望通過技術研發領域，重塑增長模式。
當前貪玩也在逐步提高對產品研發的投入和自身研發綜合實力的提升。而相比於其他廠商，他們可以藉助內部“旭量星海”大數據系統，更好地構建科學合理的研發體系，使得其研發方向能夠始終緊隨行業前沿步伐，又能緊密貼合客户實際需求。
成為“連接器”
創造新體驗，共享新繁榮
在貪玩未來發展布局方面，除了遊戲發行及研發，會上同樣值得關注的，還有他們對新風口元宇宙的看法及部署。
本次大會的主題為“中旭互連·共創未來”。據瞭解，貪玩特意將主題定義為“互連”而非“互聯”，在他們看來互聯網是上一代的概念，而“連接”才是元宇宙、新經濟的核心精神。
早在2021年，貪玩就發行了他們的首個潮玩品牌Bro Kooli。Bro Kooli從設計之初就定位了“養生”的概念，傳遞“養生潮流”在潮玩領域目前仍是新奇的存在，也因此捕捉到更多年輕用户的青睞。
根據分享，新升級的品牌“中旭未來”將定義成“連接器”，目前正在投資開發Project Z項目，它是一個面向Z世代融合了NFT的潮玩遊戲平台。中旭未來將搭建元宇宙社區，讓IP、潮玩、品牌、商品以及粉絲在這裏用新的方式連接，共同創造新的體驗，新的經濟，作為社區的發起人和最重要的參與者與社區一起發展，共享社區繁榮。2021年，作為“試水”的第一個潮玩IP Bro Kooli已經發售，由此打通線上到線下的產業鏈。因此，面向Z世代，進入web 3.0將是中旭未來的重要戰略。
多元化發展
夯實品牌力量，履行企業社會責任感
綜合會上分享及6年的發展歷程回顧，一方面貪玩憑藉在發行領域的穩紮穩打，陸續斬獲了產品、公司等數十個獎項，贏得了國內各大渠道的高度認可。
另一方面，從公司過往涉獵佈局來看，每年他們都在新的領域中尋求突破，從傳奇、SLG等多品類遊戲發行、電商、網絡文學等領域拓展品牌廣度，從邀請代言人、自制3D廣告、KOL合作、網絡直播、線下廣告等方式拓展品牌的深度，多年來他們始終堅持開拓多元化新里程。據透露，2022年他們的營銷場景也將持續擴大，即將登上高鐵，與高鐵廣告進行品牌戰略合作。
在不斷實現多元化的道路上，貪玩遊戲通過持續優化自身企業營收結構，穩步增加新遊數量，發揮集羣效應，更好提升了企業的風險抵禦能力，降低依賴單個遊戲IP、單個領域產品的風險性，助力企業核心競爭力的提升。
同時持續為遊戲、電商、社交、文學、文旅等行業及領域引入數據科技，在這個從化整為零到化零為整的過程，讓其自身發展更穩更可持續。
除了業務板塊上發佈外，貪玩還特別提及了員工關懷與社會責任領域。關注員工自身每一次的成長，通過遊戲行業、職場技能、未來發展等豐富的培訓內容，360度武裝全員的大腦，也同時通過下午茶福利、課堂、讀書、素質拓展、工作坊等多種形式讓大家和公司共同成長，成為相互的事業共同體·命運共同體。
值得一提的是，在會上貪玩還對特別困難員工進行了幫扶，希望他們在公司和自己共同努力下積極面對，並將這種百折不撓、積極向上的正能量精神加以在貪玩人中間傳播。
過去的2021年對於每個遊戲企業都意義非凡，對於貪玩而言也不例外。截至2021年12月貪玩捐款捐物共計2500萬元，從基礎教育到鄉村建設，再到共同富裕，貪玩始終牢記作為領先企業的風範與責任，在保持創新和活力的同時，創造更多社會價值。
站在行業發展角度，我們同樣期待更多像貪玩這樣的廠商，一方面能深耕領域持續帶來優質產品，另一方面也能深諳自身的責任擔當，助力產業印象持續上揚。