愛優騰"抱團取暖"，共同抵禦短視頻平台

編者按：本文為專欄作者連線insight授權創業邦發表，作者鍾微，版權歸原作者所有。

愛優騰下了戰帖，短視頻平台不得不接。

近期，愛優騰等70餘家影視傳媒機構發佈聯合聲明稱，對目前網絡上出現的公眾賬號生產運營者針對影視作品內容未經授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，將發起集中、必要的法律維權行動。

聯合聲明特別點名了短視頻平台及其創作者，呼籲其提升版權保護意識，尊重他人的知識產權。儘管沒有具體點名，但指向也十分明顯。

圖源愛奇藝微博

在此之前，長、短視頻之戰早已開始，亦有愈演愈烈之勢。這些年，B站、抖音、快手等短視頻平台火爆，搶走了不少長視頻的用户。

同時，這些短視頻平台已經加入對影視劇版權的爭奪，進軍長視頻領域。這讓長視頻賽道的競爭格局發生了變化，戰況更加複雜和激烈。

當下，愛優騰還未擺脱虧損的難題，無論是廣告收入還是付費會員收入都急需提升，這也使得它們正在逆風改革，一邊是得罪製作方、縮減採購內容的成本，另一邊是頂着會員流失的壓力、相繼漲價。

與此同時，屢屢傳出的收購傳聞也給部分玩家的未來蒙上了一層陰影。這意味着，一個虧損了十年以上的公司，可能已經消耗了投資人的太多耐心。

愛優騰的聯合聲明，所指明的侵權問題，可以看作戰爭的導火索，背後也投射了諸多矛盾與問題。

愛優騰一直未能完全解決盜版盛行、屢禁不止的問題，同時都面臨着用户增長的難題。

而短視頻平台靠影視剪輯、二次創作內容吸引了諸多流量，大量用户已經愛上了在短視頻平台上免費追劇。

盈利的任務正在前方緊逼，面對長期以來被“免費使用”的內容，愛優騰“抱團”還手了，一場新的博弈也開場了。

1、短視頻平台搶生意

視頻行業的“長短之爭”，一直頗有火藥味。

長視頻行業經歷了十年爭奪戰，頭部玩家以為苦盡甘來，但短視頻平台卻冒出來搶蛋糕。

在一次財報電話會上，愛奇藝CEO龔宇曾直言，包括短視頻消費在內的多項化娛樂消費，會影響長視頻爆款內容的出現。

如今，愛優騰與短視頻平台已經進入正面戰爭。2021年，抖音正式進入微短劇賽道；快手計劃投入真金白銀和百億級流量打造1000部獨家精品短劇；B站去年《説唱新世代》收官後，今年也繼續加碼綜藝內容。

另一邊，愛優騰也在切入短視頻領域。2020年，愛奇藝推出對標YouTube的APP “隨刻”，優酷發佈短劇短綜招募令，騰訊的視頻號經過大力扶持也勢頭漸猛。

在侵入對方地盤的同時，愛優騰也在試圖以侵權之名遏制短視頻平台。

在此次發出聯合聲明之前，愛優騰從未停止對視頻剪輯作品的打壓，最初的火藥更多的是聚集在B站上。

2018年，《我不是藥神》上映後獲得了熱烈的反響，累計票房排入年度票房榜前三，隨後其也作為付費內容在優酷、騰訊等視頻網站上線。

此後，這一熱門電影也作為B站UP主二次創作的影視素材，吸引了大批平台用户的觀看。根據影視素材進行剪輯和創作衍生內容，是B站獨特的內容，由此B站也專門設立影視分區以及影視剪輯的欄目。

B站的電視劇分區，圖源其網站

B站的影視剪輯內容越受歡迎，便越讓優酷不得不以侵害信息網絡傳播權為由將B站的運營公司寬娛告上法院。2020年6月，北京互聯網法院公佈這場訴訟的一審結果：寬娛構成幫助侵權，需賠償優酷經濟損失6萬元。

更早之前，愛奇藝也曾因為B站未經授權播出其自制綜藝《中國有嘻哈》，侵害了其作品信息網絡傳播權，向B站索賠100萬元。

事實上，一直以來B站平台上都聚集了大量愛優騰製作或購買版權的內容，其中部分甚至以原聲、原內容、原時長的形式存在。如今，抖音、快手的多個賬號也加入這一隊列，近期愛優騰的熱門劇大多能在短視頻平台上找到資源。

儘管近些年短視頻平台也在嚴查平台上的侵權內容，但也無法杜絕。部分創作者為了逃避平台監管，也發展出一種新的搬運模式：剪輯熱門劇集中的精華內容，將每個視頻控制在2-3分鐘、分幾百集播放。

短視頻平台上的影視剪輯視頻

對於部分用户而言，他們並不深究版權問題，更喜歡在自己常用的短視頻平台上看劇。

另一部分用户則支持影視剪輯以及二次創作，認為內容創作者展現了劇集的精華，讓他們花費較少的時間享受了更“精緻”的內容。

這類內容有較大的市場以及簇擁者。以至於長視頻平台的訴訟成功，卻或多或少會受到用户的負面評價。

但愛優騰不會允許這種現象持續下去，因為短視頻平台先是分走了愛優騰的流量和用户，又動到它們最核心的那塊蛋糕——付費會員收入。

2、節流、漲價，愛優騰日子不好過

近年來，長視頻平台紛紛發展付費會員，並將其作為撬動營收的主要來源，但自愛奇藝、騰訊視頻雙雙宣佈會員數量破億後，增長也有所放緩。

根據財報，從2020年三季度起，愛奇藝連續兩個季度出現會員數同比下降的情況。另一邊，根據騰訊披露，雖然2020年騰訊視頻付費會員數達到1.23億，同比增長了16%，但與往年相比已經大幅度放緩。

長期處於虧損的長視頻平台，如果不能通過用户增長創造更多營收，只能挖掘存量。

無論是遏制短視頻平台的影視剪輯，還是一直着力打擊的盜版，都是長視頻的自救之舉——在盈利難、用户增長放緩的雙重困境下，長視頻平台急需守住自己的陣地，留住那些本屬於自己的用户。

此前優酷的獨家內容曾被小鳥觀映公司盜播。在判決書中，優酷提到，小鳥觀映公司的行為，分流了本應屬於優酷公司的觀影流量，侵權範圍廣且惡意明顯，給優酷公司造成了巨大損失。

而為了創造更多營收，長視頻平台還需要生產更多獨家爆款內容，讓用户願意為其付費。

不過，2020年以來，疫情衝擊下，廣告主流失，各個長視頻平台都開始從內容採購、製作成本等方面節流。比如愛奇藝在2020年四季度公司收入成本為67.85億元，同比減少了14.28％，主要原因便是內容成本的減少。

為了增加營收、不再虧損，長視頻平台減少內容成本，也通過漲價觸碰了用户的利益。

去年三季度，愛奇藝將其安卓端的會員價格調整至與iOS端一致。2020年11月13日起，愛奇藝安卓端黃金VIP月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元；連續包月、包年的費用分別上調至19元、218元。

跟隨愛奇藝的步伐，今年4月3日，騰訊視頻正式宣佈會員價格將上提。其中連續套餐會員價格將調整至包月20元、包季58元、包年218元，非連續套餐會員價格將調整至月卡30元、季卡68元、年卡253元。

圖源愛奇藝和騰訊視頻微博

通過漲價以及帶有爭議的超前點播，愛奇藝和騰訊視頻可能將獲得營收增長、ARPU值的提升，但會員流失勢必也會成為它們所要面對的問題。

目前來看，困擾長視頻長久以來的虧損問題，短期內很難解決。

以有公開數據的愛奇藝為例，其財報顯示，2020年虧損超過70億人民幣，而優酷和騰訊視頻同樣從未宣佈盈利。

長視頻戰爭持續十餘年，愛優騰在自制內容、用户體量上都可以拿出一份不錯的成績單，也一直在探索更有價值的商業模式，但時間在流逝，投資者的耐心也在提醒它們，當下急需扭轉局面。

3、愛優騰“抱團取暖”

共同對戰B站、抖音、快手，也同樣面臨盈利困擾，愛優騰等長視頻平台越來越有抱團求生之勢。

長久以來，長視頻行業廝殺激烈。回到2020年8月19日，騰訊開播《摩天大樓》、優酷上線《白色月光》前的一天，愛奇藝“迷霧劇場”突然空降，博了眼球，這是一場三大視頻平台在暑期檔圍繞懸疑賽道的正面對決。

就在硝煙的背後，巨頭們也在尋求盟友。

2021年3月17日，由張翰、徐璐領銜主演的電視劇《若你安好便是晴天》在東方衞視播出，卻未與任何一家長視頻平台合作播出。

而後其製作人楊利在微博上公開抨擊愛優騰，為了壓縮成本，從2020年開始聯合打壓諸多製片方的劇集價格。

楊利提到，“在定價上，就它們三家決定，説多少就是多少。製片方抗衡，達不成一致，就拖到衞視開播前最後一刻，不然就裸播了。”

拋開聯合壓價問題，曾經重金燒錢搶版權的長視頻平台，又開始重回理性，如今天價版權費用有所降温，這也是愛優騰聯合的結果。

另外，這種結盟在內部還有明顯的分支，主要分為愛奇藝和騰訊視頻、優酷和芒果TV。

2020年12月，阿里以62億入股芒果超媒，成為其第二大股東，這也是後者首次與巨頭結盟。

近些年，優酷在愛優騰三家的競爭中略顯疲態，用户數據遠低於愛奇藝和騰訊視頻，但芒果TV卻有追趕之勢。

2020年，芒果TV出品《明星大偵探》、《密室大逃脱》、《妻子的浪漫旅行》等多部自制綜藝，內容自制能力凸顯。此前，《乘風破浪的姐姐》這一年度爆款綜藝尤其為其拉來了不少會員和廣告主。

芒果超媒與阿里結盟後，與優酷的關係明顯變得更為親密，這體現在合作劇集的增多。

2021年，兩者主要合作方式為版權分銷和聯合播出，已經聯合播出《琉璃》《星辰大海》《冰雨火》等重點劇集，部分作品則是芒果出品、優酷獨播。

優酷與芒果TV抱團的同時，愛奇藝和騰訊視頻也在密切合作。

2020年上線的《親愛的，熱愛的》，是愛奇藝與騰訊視頻的版權置換劇，另外，兩者還合作推出了鄧超、陳赫、鹿晗擔任主MC的綜藝《哈哈哈哈哈》，這檔綜藝是兩者聯合投資、聯合出品、聯合獨播、輪值招商、雙平台宣傳。

走雙平台播出模式，並在多重層面合作。不僅可以讓劇集上線後多平台宣傳和播出，形成一定的聚合效應，也可以分攤各自採購劇、自制劇的風險。

不過，同場競技勢必也會有領跑者，這種聯合並非對每一位玩家都能帶來同等的收穫。利益分配問題，是未來是否能夠長期合作的關鍵。

在當前的局勢下，強強聯合，共同抵禦短視頻平台的入侵，是無奈又現實的選擇，而這也讓長視頻賽道進入新的階段，接下來等待愛優騰的會是什麼？

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