文/中國質量萬里行 李穎
隨着生活質量的越來越好，如今年輕的寶媽們對嬰兒用品都更加看重，比起一些母嬰店沒見過的牌子，她們更願意在電商平台購買口碑好的大牌。
“米友圈”“凱兒得樂”賬户遭凍結
近日，杭州米友圈科技有限公司(以下簡稱“米友圈”)因涉嫌傳銷被凍結10億元的消息迅速引起社會關注，該消息是來源於中國裁判文書網公佈的一則題為《淄博市博山區市場監督管理局、杭州米友圈科技有限公司其他行政裁定書》，如今該行政裁定書已經撤除，但新京報、中國網財經在內的多家主流媒體均有報道。
來源：中國裁判文書網(已撤)
公開資料顯示，米友圈公司隸屬千芝雅衞生用品有限公司，是一家專業從事母嬰童產品研發、生產、營銷於一體的創新型企業。但疫情以來，微商與社交電商、直播電商等線上模式持續被追捧，諸多傳統品牌紛紛轉型該領域，但也暴露出諸多分銷類電商的弊端。
據悉，米友圈代理一共分為4級：分別為38000元聯合創始人、8800元總代、2000一級代理、648元特約代理，其中聯合創始人、總代、一級代理分別需要交納保證金1000元、300元、100元。而成為米友圈會員之後，還有推薦獎可以拿。特約代理推薦一個特約代理，獎勵10元的培訓津貼，還給予推薦人5元每包永久獎勵;成為一級代理，招募一個一級代理獎勵50元，招募一個特約代理獎勵10元，也給予推薦人5元每包永久獎勵;成為總代，招募一個總代獎勵200元，招募一個一級代理獎勵50元，特約代理獎勵10元，同時也給予推薦人5元每包永久獎勵;成為聯合創始人，推薦一個同級別一次性獎勵1000元，其他同上。
同樣是從事母嬰電商新零售領域，今年9月2日，凱兒得樂(深圳)科技有限公司(以下簡稱“凱兒得樂”)也因涉嫌傳銷被湖南省益陽市南縣市場監督部門查處並凍結資金。此外，“凱兒得樂(深圳)科技有限公司”在今年7月被湖北省荊門市沙洋縣市場監督管理局查處並被當地法院凍結相關賬户。
據瞭解，凱兒得樂公司代理也分為4級：會員、VIP會員、一級代理商、首席代理商，分別有不同的投資門檻和保證金。其中，會員的投資門檻為580元貨款+10元保證金，VIP會員的投資門檻為1280元貨款+100元保證金，一級代理商的投資門檻為3800元貨款+200元保證金，首席經銷商的投資門檻為39800元貨款+1000元保證金。而據相關負責招商部的工作人員稱，除了首席經銷商直接打款給公司加入外，其餘三個級別的代理都需要通過自己找上級代理商或者公司推薦代理商的途徑打款加入。
而對於米友圈公司與凱兒得樂公司採用微商的手段“撈金”並被質疑涉嫌傳銷等問題，相關人士透露：“電商分銷是一種新型的商業模式，目前並無專門的法律進行規範。因此，建議對微商儘快立法，並在《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》等現有法律法規的基礎上，結合微商這種新型的移動電子購物平台獨有的特徵，建立完善的電子微商法律體系，從而進一步保障廣大微商消費者的合法權益。”
“媽媽購”“蜜芽”會員模式遭質疑
除“米友圈”、“凱兒得樂”兩家母嬰平台因涉嫌傳銷遭到行政處罰，今年10月12日，中國網財經在內的多家媒體對貝因美旗下母嬰電商“媽媽購”涉嫌傳銷也進行了報道。
據中國網財經報道，貝因美旗下母嬰電商“媽媽購”在多家第三方投訴平台遭遇自家“店主”投訴，稱其“全國各地拉人頭”，每人收取六千元至七千元加盟費，“目前平台癱瘓，退款無門，全國各地受騙的人很多，金額巨大”。而據投訴的“店主”提供的資料顯示，“媽媽購”的會員加盟方式為“繳納288元成為媽媽購‘PLUS會員’，再繳納7000元就可加盟成為貝因美媽媽購‘星店店主’”，“店主”可通過發展下線會員、分銷商品，來獲得返利和收入分成。
公開信息顯示，去年媽媽購引入合眾千成團隊，就“星店”項目簽署了合作協議。由於“星店”項目的返利模式等，工商部門在2019年將媽媽購“星店”項目定性為傳銷，目前該項目已被叫停，整個項目從發起到結束只維持了半年左右的時間。隨之而來的，是“星店”項目加盟商頻繁的投訴。
天眼查APP信息顯示，“媽媽購”的運營主體是寧波媽媽購網絡有限公司，該公司成立於2015年3月20日，法定代表人王昌軍。公司共有三家股東，大股東貝因美集團有限公司持股75%，二股東浙江星鵠科技有限公司持股20%，三股東珠海樂崬文化廣告有限公司持股5%。
涉嫌傳銷遭質疑的不僅有“媽媽購”，還有知名社交電商平台“蜜芽”，2019年6月，“津雲新聞”對母嬰電商平台蜜芽涉嫌傳銷進行了報道。
據“津雲新聞”報道，蜜芽最新的Plus會員制度中，進入會員體系的人被分成了3個等級：Plus會員、鉑金培訓師、鑽石服務商。成為Plus會員的條件是在小程序中購買399元的商品。會員邀請一個人來開通會員，可獲公司獎勵100元。
當會員本人業績達到6萬元，而且直接邀請成為會員的人數達到50個，或者直接邀請至少20人、間接邀請80人成為會員，就升級為鉑金培訓師。成為鉑金培訓師之後，團隊每進一人，公司獎勵120元;直邀加入一人，可得220元獎勵，並可獲得其銷售利潤15%的提成。
如果一個團隊產生了10個鉑金培訓師，其中至少5個是直接培育出來的，團隊會員的人數達到1000個，業績達到100萬元，本人就可以升級為鑽石服務商。鑽石服務商直邀一人，就得到280元獎勵;沒有達到鉑金培訓師級別成員的團隊進一人，本人得到180元獎勵。
據反傳人士透露，“公司有什麼資質，融資多少，或者限制不限制人身自由都不能成為判斷傳銷與否的依據，真正要看的還是他的獎金制度，根據蜜芽這種三級分銷的制度，初步可以判斷為傳銷。”
母嬰賽道也有能逃過質疑的“清流”?
今年9月份，曾經的頂流網紅papi醬產後闊別8個月，帶着她的“週一放送”重新迴歸粉絲視線，復出視頻一度衝擊微博熱搜榜首，播放量超過4000萬。然而，點開papi醬的這則視頻，無論是內容還是廣告合作皆可歸屬於母嬰範疇。
在papi醬的微博評論區，有網友戲言：“沒有哪個生了孩子的女明星能逃得了奶粉廣告。”據悉，一向以“獨立女性”人設亮相的papi醬日前合作的母嬰推廣着實不少，復出的短時間內，已經拿下國產童裝品牌YeeHoO英氏代言，視頻創意合作兒童玩具品牌“費雪”;9月9日，papi醬再度成為某奶粉品牌的“有機課代表”。
誠然，在最近幾年的光景裏，頂級網紅不再如鳳毛麟角，諸如李子柒、李佳琦等人的層出不窮很大程度上衝擊着papi醬在網絡中的地位。有網友預言papi醬以後的路線可能要從風格特異的“中二青年”演化成風格特異的新時代“辣媽”，簡而言之，是扛起帶頭“母嬰博主”的大旗。
這種猜測並非空穴來風，此前就有自媒體評價papi醬的復出為“第一網紅的危機”，並給她貼上新晉“母嬰博主”的標籤;單純從表象來看，papi醬的轉型似乎在人設與後生可畏的雙重壓迫下無奈地選擇，但深究下來，真相未必如此。
縱然母嬰行業踏足互聯網並沒有想象中那樣順風順水，但不可否認的是，在互聯網母嬰頻繁受到質疑時，依然有一處如清流般逃過了行業洗牌的摧殘：“母嬰博主”;眼見美妝與美食領域催生出大量的網紅神話，母嬰賽道自然不甘示弱。
當焦慮的媽媽們因為產品質量而不辭辛勞地輾轉在線上線下時，博主們的言行舉止顯得尤為重要，不知所措的他們似乎很買賬。或許，papi醬復出選擇母嬰賽道並不是沒有道理。