網紅，始於“顏值”終於內涵

繼丁真之後，又一個康巴漢子火了。近日，四川甘孜州文廣旅局局長劉洪帶團到廣東進行感恩回饋表演，演出結束後在替丁真等明星感謝粉絲時，被驚呼“局長你好帥啊”。對於視頻流傳後火上熱搜，劉洪表示，只要是宣傳甘孜，自己不介意當網紅。

因“周潤發+靳東+費翔”結合體而“帥出圈”，相信多年從事文旅管理的劉洪有實力成為甘孜旅遊的一張名片。有生命力的網紅，一定是自身特質與社會主流價值、大眾精神需求有一個契合點。如同丁真的純真笑臉，透視着甘孜的一方原生態淨土。再如網紅書店、網紅文創、網紅美食，哪個不是深藏文化基因而受到大眾喜愛。

網紅是互聯網社交的產物，沒有路線預設，沒有身份高低，但和對網紅物品的“精挑細選”不同，當下網紅人物則顯得魚龍混雜。網紅不是一個沒有邊界的稱謂。什麼樣的人能稱為網紅？什麼樣的網紅值得捧場？什麼樣的網紅要踢下舞台？

在流量變現的“法則”下，有些人既無一技之長也無文化積澱卻想出名，只得另闢蹊徑，打造“獨門絕技”，以此招徠看客。上海警方日前通報的一起生產、銷售添加違禁成分減肥食品的案件中，其中一名嫌疑人被媒體證實就是網紅郭美美。令人不解的是，其10年前就已劣跡斑斑，後因開設賭場入獄5年，為何出獄後到此次被刑拘，還一直在網上招搖過市，曬出整個3月“商演”檔期滿滿。説到底，還是消費網紅的光環，高調炫富實為一種“炫醜”，迎合看客的審醜心理，更有商家大捧臭腳，形成一條炫醜傳播鏈。

如果郭美美之流的網紅侵佔網絡空間，網紅在公眾眼中就會成為博出位的代名詞。“出圈”方式有很多意想不到，但無所不用其極的炫醜是走不通的，也絕不能任由劣跡網紅恣情表演。

切斷傳播鏈條，就能分解利益鏈條。通過技術手段賦能內容監管，加強對社交賬號的動態監測，科學設置預警級別、關鍵詞等，有助於提升治理實效。特別是對在自媒體平台換個ID、頭像繼續表演的行徑，要不斷探索高科技甄別手段，與加強人工審核並舉。與此同時，應注重對網民的價值引導，阻止這股流毒四下蔓延。

網紅無高低，但是有邊界。不論是潛心打造的網紅，還是不經意間的“出圈”，其吸睛點在一個特定場景下被放大，實質都是以鮮明特質折射時代風尚、滿足精神所需。聚焦網紅，要更多挖掘其藴含的文化價值，使受眾由感官愉悦上升到精神豐盈。不宜跟風追捧，要尋找潮文化與正能量的契合點，讓更多網紅為“美”代言。