DoNews6月18日消息（記者 翟繼茹）18日，天貓618公佈18日凌晨第一小時的數據顯示，天貓618成交額同比增長100%。天貓方面表示，在天貓，618早已不再是一次簡單的大促活動，而是數字商業基礎設施的創新試驗場。
今年618，天貓正式提出618主場的説法，而在做法上，3C成為主要進攻的品類。此前，天貓公佈數據顯示，蘋果官方旗艦店1分鐘即超去年全天；首小時華為平板電腦和大疆機器人、榮耀電視、一加手機、海爾卡薩帝空調等分別翻了10倍、15倍、30倍、50倍。
此後，易觀發佈了一篇《618主流電商平台3C數碼家電品類銷量監測》報道稱，天貓3C家電的銷量已超越京東，排名第一。這也引起了京東的回應，稱易觀數據不實，但是並未公佈具體的銷量數據。
另一方面，天貓618今年銷量戰報更新頻繁，向雙11看齊。有業內人士分析稱，如果向雙11一樣開始公佈總GMV，天貓對618的定義就完全不是“積極參與”，而是要建立真正的消費者心智。（完）