西瓜和B站的真正較量，才剛剛開始
西瓜視頻最近宣佈品牌升級，啓用新的slogan——“點亮對生活的好奇心”。這是三年來，該平台首次更新品牌價值主張。
西瓜視頻表示，好奇是認識世界的驅動力，西瓜視頻希望可以為創作者提供“紙”和“筆”，讓他們盡情發揮創造力，也為更多用户帶來獲得感和滿足感。
西瓜視頻將與剪映深度合作。剪映支持一鍵導出視頻，併發布到西瓜視頻，進一步降低創作的門檻。此外還將推出全新的PC 端創作平台，為視頻創作量身打造，提供全面的內容數據分析能力和創作工具。
西瓜視頻的前身是今日頭條旗下的獨立短視頻APP“頭條視頻”。2017年，頭條視頻升級為西瓜視頻。為了更好地激勵內容創作，豐富內容生態，西瓜視頻近一年來先後推出了活字計劃、西瓜大學和萬元月薪計劃等。“活字計劃”即拿出1億元人民幣現金和1億元流量，幫助創作者讓文字變成“活”起來的視頻。
主編點評：此次西瓜視頻品牌升級戰略意圖很清晰：從視頻內容提供方向全方位UGC視頻社區轉型。 繼2018年轉型長視頻不温不火之後，這次西瓜視頻更加明確了自己的定位：死磕B站。
由於B站對UP主的扶持力度不夠大，B站優質UP主正在遭遇圍獵。而以西瓜視頻為代表的字節系平台以財大氣粗的燒錢方式幫助UP主輕鬆變現，通過資本槓桿快速撬動存在變現壓力的UP主，在平台綜合能力和社區生態上與B站形成對抗。原B站財經科普UP主巫師財經轉戰西瓜視頻就是典型案例。
B站更有利於創作者長期發展，但是變現很難……