本文轉自【BOF商業網站】；
這個運動服飾巨頭正在將重心轉移到電商及直面消費者的銷售策略上。
運動服飾巨頭Nike正在重新將發展重心轉移到直接面向消費者的銷售策略上，由此推進的裁員措施或將讓其損失2億至2.5億美元。
該公司於6月份宣佈了名為“Consumer Direct Acceleration”的電商發展新計劃，並表示此舉“預計將導致整個公司工作崗位出現一定流失”，從而導致一次性成本的增加。其沒有表明要裁撤多少員工，一位發言人拒絕進一步置評。
隨着疫情加速了人們對已經討論了多年的實體零售的重新思考，Nike的戰略方向也發生了改變。當許多消費者都開始在線購物，實體門店以及購物中心們都受到了疫情打擊。電商零售額是Nike最新季度業績的亮點，其在整體收入下降的同時增長了75%。
Nike還於本週三宣佈了一系列高層領導人事變動，以支持其銷售策略的轉型，其中包括任命歐洲、中東和非洲以及亞太地區和拉丁美洲業務的新負責人。此外，Jordan品牌總裁Craig Williams以及Converse首席執行官G. Scott Uzzell都將加入Nike集團董事會。
該公司表示，新的管理結構和領導層將使其成為一個“靈活且扁平化的組織”，從而使其能夠更快地做出決策。