導語
是虛火還是趨勢？《蛋仔派對》或許是首個本土《Roblox》 |
直到今天，網易自研自發的《蛋仔派對》已於免費榜霸榜52天。在2023年春節檔，《蛋仔派對》更是空降收入排行前三，七天營收預估782萬美元，暗戳騰訊老牌遊戲後背。
圖源時代財經
不可忽視的是，自2020年起，從《糖豆人》《太空殺》再到近日的《鵝鴨殺》《蛋仔派對》，“多人派對類遊戲”這一品類正以“強社交+輕競技”為定位，在遊戲主播的助推下於特殊的宅家時期成為孕育現象級爆款的熱門地帶。但同樣，它也因內容量消耗大，尤其依賴遊戲團隊在內容方面持續耕耘，否則便很容易迅速降熱，前車之鑑如《糖豆人》，以及近日熄火的《鵝鴨殺》。
而《蛋仔派對》上線近9個月，在經歷了免費榜36名區間的短暫浮動之後，卻逆轉直上還持續霸榜，似乎走出了截然不同的騷走位。它是如何做到在競爭激烈的春節檔前夕殺出一條血路？在對比了同類別遊戲之後，我發現，除了運營得當、派對類遊戲所受到的假期加成外，不如説它是自2019年起，《Roblox》在國內激起遊戲編輯器熱所收穫的一個小成果。當熱潮過去，沉澱下去的能量才是它的價值所在。而在這個層面上，網易或許已經超過了騰訊。
01
《蛋仔派對》破圈：
是故意的還是不小心？
在此之前，我很難想象“一顆蛋”竟有當爆款的潛力。
限於此前《糖豆人》類遊戲初體驗如“菜狗”的慘痛經歷，在打開《蛋仔派對》之前，我仍非常猶豫。但沒想到，不僅初把奪冠讓我信心大增，這顆Q彈、全程碎碎念“搞蛋搞蛋”、“我的小啾啾”等台詞的蛋仔還意外有些傻萌。
Q彈蛋仔
《蛋仔派對》主打主題遊樂場式的體驗。幾十名玩家將隨機降臨在同一座蛋仔島廣場，在島內皮膚、活動等功能具化成潮玩店鋪。蛋仔島的佈置也會跟隨不同賽季改變，也會推出新的賽季皮膚，成為遊戲內的商業變現模式。在派對正式舉行之前，玩家可在島上自由閒逛尋找“蛋搭子”，或者在摩天輪上登高望遠。
不同賽季的風格
派對開始前的“本期最潮”
當然更“有趣”的是碰瓷蛋仔。《蛋仔派對》在玩法設計上注入了更多社交元素。在派對開始之前，玩家除了能在廣場內“搬運”開小差的小夥伴到秘密基地，還能來場“不撞不相識”。這些動作也可用於在派對起點搶佔先機，或者見機使壞淘汰蛋仔。
因為原地不動被玩家搬運至傳送門內的秘密基地
《蛋仔派對》類的派對玩法脱胎自電視闖關節目《勇敢向前衝》，主要分為大型障礙賽道競速通關，以及不同類型的生存模式，每輪共四局，玩家需在限定時間內取得逐漸縮圈的晉級名額，贏取最終勝利。蛋仔在行進過程中要擅用豐富的道具，煙霧彈、地雷等設定，讓人聯想至《馬里奧賽車》。除了普通派對玩法，遊戲還不定期開展捉迷藏等活動，秒回童年時代。根據資料，從遊戲上線開始，《蛋仔派對》共推出了六個賽季，共95張關卡地圖。
《蛋仔派對》目前的關卡
這種近年來時興的派對玩法+都市潮酷風格，低門檻的遊戲難度和豐富的社交玩法吸引了不少輕度遊戲玩家，甚至非遊戲玩家。
比如玩家bubu就由男友推薦入坑，但“玩一半，他跑了，我着迷了”。之後她便和遊戲好友玩，這種友誼甚至延展至日常生活，《蛋仔派對》目前也成了她手機裏的唯一遊戲。另一位玩家阿一同樣如此，他並非一個重度玩家，大概一週玩一次《王者榮耀》《決戰平安京》，但偶然在應用市場看見《蛋仔派對》後，不僅被畫風吸引，初次體驗這種淘汰制玩法也感覺很不錯。
相較派對玩法來説，《蛋仔派對》玩法中最關鍵的莫過於“樂園”內的遊戲編輯器功能，而《蛋仔派對》前身也正是遊戲編輯器《河狸計劃》。不少玩家表示，原本處於觀望態度，因為總在社交平台刷到“絕美”地圖而選擇入坑。從製圖型玩家選手的表述，也可得知他們的創作熱情。bubu便是一個忠實的蛋仔工坊愛好者，她告訴茶館，她喜歡泡在工坊製圖，一有靈感優先進工坊，甚至熬夜製圖。她一般用下班閒暇時間做圖，平均每兩三天出一張。截至目前，不算已下架的初期“黑歷史”，她已經制作了18張地圖。
小紅書上及抖音視頻上各類建圖大神的地圖
bubu自建的遊戲地圖逐漸過渡至自己的中式冷酷風
《蛋仔派對》在系統設計上也將UGC內容更好地整合於遊戲體驗中，除了有樂園任務和新手任務引導，官方還組織有工坊創作獎勵賽，並在遊戲上線一個月後宣佈玩家自制地圖也可加入官方遊戲地圖中，這極大引導和激發了玩家的創作熱情。官方更新樂園素材後，也有更多觀景圖、解密、恐怖等地圖湧現出來。
不同地圖類型
整體來説，這為我們帶來啓發，對於《蛋仔派對》來説，推出新賽季保持關卡更新、刷新玩家體驗固然是保持遊戲熱度的重要原因。但這種與“常青樹”《我的世界》類似的高自由度、高創造力玩法內核，所帶來的向輕度玩家或非遊戲玩家的破圈傳播，或許才是《蛋仔派對》能趁着春節檔大爆的關鍵要素。
那麼這種玩法內核來自何處呢？就得説到2019年國內大熱的遊戲編輯器。
02
遊戲編輯器：
國內短暫大熱後被遺忘
遊戲編輯器或工坊並不新鮮，也是在PC及主機端較受玩家歡迎的模式，但在手遊中實現較少。遊戲編輯器快樂或許玩過《坦克大戰》自定義關卡的人就能知道。同時，它也能激發玩家的創造力成就經典，如脱胎自《魔獸爭霸3》後“獨立門户”的《Dota》，後者又在加入自定義地圖編輯器後，又演變出《Dota自走棋》。
《坦克大戰》自定義關卡，在“老巢”周圍修建鐵牆
（圖片來自網絡）
在國內，因騰訊正式宣佈與遊戲編輯社區《Roblox》構成戰略合作關係，在2019年前後就有遊戲廠商瞄準相關領域，立項相關產品。除了在遊戲內添加編輯器，更多廠商推出了類Roblox的社區平台，比如騰訊的“天工編輯器”，或是《蛋仔派對》的前身——《河狸計劃》，後有莉莉絲的“達芬奇計劃”，心動的“星火編輯器”。
到底是IP先行，還是產品玩法先行？在UGC+遊戲這個標籤下，廠商沒有明確的組合牌可打。隨着2021年《Roblox》IPO，元宇宙概念迎來熱潮，產品的具體實現形態也就變得更加撲朔迷離。
始終互相較勁、衝在最前面的是騰訊和網易，但受限於環境不成熟，相關投資項目均未有明顯收益。騰訊曾以IP授權的方式上線了《樂高無限》，網易則曾在2016年宣佈代理《我的世界》。前者在2022年6月宣佈測試結束，後者則在國內上線後也一波三折。2019年，騰訊的“天工模擬器”在公開及經歷封閉測試後，並未上線開放。而在2021年，騰訊代理的羅布樂思國服，刪檔停服至今。
目前真正熬過長夜、觸達玩家認知的UGC+遊戲產品，目前暫時除了網易已上線的《蛋仔派對》，還有二測結束的《心動小鎮》。它們的製作經歷同樣曲折，並且同樣在2020年左右經歷過一次產品轉型，並且最終選擇了不同的熱門遊戲賽道，還有着相似的美術建模風格。
《心動小鎮》
它們都試圖構建企業內部產品的鏈接。《心動小鎮》選擇和TapTap平台結合，製作人許慕典曾在媒體採訪中表示，希望玩家不僅能在類《動森》的生活體驗中形成社交關係維繫UGC的氛圍，讓這些用户在TapTap裏閒逛、社交，被其他遊戲所吸引。
而《蛋仔派對》除了有網易系遊戲《光遇》等玩家的內部遷徙，還有網易雲音樂產品之間的連接。網易雲音樂以其情感充沛、熱情的評論區UGC氛圍為人熟知，而樂園地圖則更像故事的可視化呈現，這也是網易的拿手好戲。
《光遇》玩家與《蛋仔派對》的重合性
從這一層面追根溯源，或許很難得出《蛋仔派對》是偶然爆火，不如説是它厚積薄發，甚至是國內類Roblox產品終於成熟落地的一顆“蘋果”。派對玩法錦上添花，而團隊在遊戲編輯器所打下的夯實地基，乃至網易系遊戲具備的玩家羣體數量，才是《蛋仔派對》之所以爆火的基礎。
不過唯一值得擔心的是，《蛋仔派對》工坊地圖建造類型目前僅限於生存、競速、團隊積分等，因為玩法賽道暫時固定，相較玩法更加多元的《Roblox》不知能否更大的延展性，而這或許依賴樂園素材功能模塊的未來更新。
最後，在騰訊方面，雖然天工編輯器已無更多信息，但由其開發的首款王者模擬戰的衍生玩法——《王者萬象棋》已通過最新一期版號，或許也是另一種意義的沉澱成果。
03
派對遊戲的另類解法：
競技性或多元化？
最後説回派對遊戲，該賽道的爆款潛力在2020年由《糖豆人》《Among us》印證。時隔兩年，這樣的逆轉奇蹟再由《蛋仔派對》和《鵝鴨殺》創造。兩年間，國內大小廠商競相加入該領域爭搶。
派對遊戲
從TapTap平台上已公佈的遊戲來看，未來仍有大波產品將趕來。它們大多處於預約中，部分如雷霆遊戲的《奇葩戰鬥家》已在海外開展測試，並且獲得不錯的反饋。遊戲玩法品類豐富，從亂鬥、非對稱抗爭、到綜藝闖關模式不一而足。不少更是受到了玩家的熱烈關注，例如萌系動物風的《Party Animals》僅憑demo就曾獲得最高13萬的在線人數。
從共同點來看它們多以萌系外表、潮玩等複合文創產品為目標，並且在產品設計上輕玩法、重社交。值得注意的是，相較PC及主機端，移動端正成為派對玩法實現破圈式、爆發式增長的重要平台。
可以預見的是，下個派對遊戲爆款遲早會出現，在此之前，同樣值得關注的是如何避免產品熱度的“曇花一現”。在持續性運營的基礎上，《蛋仔派對》《心動小鎮》所代表的UGC遊戲編輯產品定位或許是個方向，選擇用社交關係和玩法之外的核心元素去留住用户。
另一方面則是玩法上增加硬核度，《Party Animals》的製作人羅子雄就表示，希望能將這款遊戲做出顛覆《糖豆人》玩法的競技深度，舉例來説，是《馬里奧賽車》這樣易上手難精通、可輕鬆可嚴肅的遊戲。
玩家關於遊戲競技性的爭論
《馬里奧賽車8豪華版》的暢銷證明了玩家對它有多長情，推出已近6年，上週仍處於日區周銷遊戲第三，總銷量更在2022年突破5000萬份，超過《動物森友會》成為Swtich平台銷量最高的遊戲。
結語
這周隨着學生假期陸續結束，《蛋仔派對》是否還能守擂成功？這不好説，唯一能確定的是，《蛋仔派對》圍繞核心要素已經營造出熱鬧的UGC社區氛圍，玩家自發發佈的教程依舊會創造玩家需求，從而降低樂園製作門檻，而這也將增加玩家留存率，讓遊戲的玩法及系統循環更加圓滿。
小紅書上的教程
工坊愛好者、設計專業在讀的阿一就在社交平台發佈鞦韆製作的相關教程，他不擔心相關視頻熱度是否會下降，主要看需求程度，“如果大家都喜歡這個（例如：鞦韆），你把它簡簡單單的教給大家，瀏覽量和點贊量自然就會高一些”。
阿一所建的賽博元宵節
他們從初上手時的不熟悉，再由靈感或是“擁有一個自己做的地圖”的成就感驅動，收穫友誼與激勵製作出首張遊玩量過萬的地圖，獲得成長，並且他們現在出於熱愛打算繼續在遊戲中產出地圖，甚至未來也有參與遊戲製作、加入遊戲行業的打算。他們的熱情感染了我，或許也正鼓勵着每位玩家。而這或許是《蛋仔派對》於商業收益之外最大的意義。