字節富春聯手劍指海外；牛年春節告別純買量時代 | 遊戲產業週報

• 字節合作富春股份增資蓋姆艾爾，醉翁之意或在於開拓海外市場

2月18日，A股上市公司富春股份發佈公告，宣佈富春股份旗下公司上海駿夢將投資遊戲公司上海蓋姆艾爾7000萬元，投後持股10%；同時，字節跳動全資子公司量子躍動也將共同增資上海蓋姆艾爾，根據上海駿夢投資金額及持股比例進行推算，字節跳動本次投資金額達到1.9億元，投後持股27.43%。

據競核研究發現，上海蓋姆艾爾團隊曾負責上海駿夢旗下手遊《仙境傳説RO：新世代的誕生》研發，目前這款遊戲在港澳台地區由字節跳動海外發行品牌Nuverse代理發行。而《仙境傳説RO：新世代的誕生》自10月15日正式在港澳台地區的App Store及Google Play雙平台推出後便立即爆紅，超過了同期的《原神》、《天堂M》等熱門手遊，成功登頂雙平台遊戲榜第一，持續霸榜超30天，在2020年11月更是以1700萬美元的收入在中國手遊中排名第19名。

該遊戲的良好表現也為富春股份2020年收益作出了重要貢獻。根據富春股份2020年業績預告介紹，2020年，富春股份歸屬股東淨利潤達到2800萬元-4200萬元，同比扭虧為盈，這與《仙境傳説RO》的良好表現自然有着密切關係。

量子躍動此次再度聯手富春股份，或許正是認可了《仙境傳説RO》的產品競爭力，有港台地區的成績作參考，也想在其他地區市場，例如日本、韓國等地區，複製產品的成功模式，開墾更多的海外市場。

• 春節檔大廠默契開展“多元化營銷”，告別純買量時代

春節檔，歷來是大廠必爭的黃金檔期，2021年同樣如此。騰訊《王者榮耀》仍舊一馬當先，霸佔App Store頭名之位，幾乎沒有他廠產品能夠望其項背。在2月11日凌晨，新活動、新皮膚等營銷活動上線之際，蜂擁而入的玩家更是直接擠爆了服務器，導致遊戲出現充值點券歸零的bug。騰訊系另一款熱門產品《和平精英》同樣表現不俗，七天內均位列暢銷榜第二名。而網易系《夢幻西遊》《光·遇》則攜手闖入了前五，《陰陽師》也在Top10行列。

更加值得關注的是，今年以騰訊、網易為首的遊戲大廠，在產品營銷側都採用了“多元化營銷”的方式進行宣傳，例如王者榮耀聯合嗶哩嗶哩推出的“王者拜年紀”，上線當天即衝上微博熱搜，開創了遊戲晚會的先河；“陰陽師”原生IP打造而出的電影《侍神令》，也在春節期間獲得了不錯的成績。如此可見，單純買量已非大廠手段，多領域營銷活動齊頭並進的方式開始出現。

在此前競核舉行辦的“解碼春節遊戲檔”活動中，Data Eye CEO 汪祥斌就曾表示，春節期間“台上風平浪靜，台下暗潮洶湧”。鑑於此，競核將牛年春節檔總結為：頭部遊戲+營銷多元化+社交化。（具體可見競核公眾號《產品頭部化、寡頭化，營銷告別純買量時代丨解碼遊戲春節檔實錄》）

• 字節《翡翠大師》制霸春節檔免費榜，小體量超休閒遊戲仍舊實力非凡

《翡翠大師》由藍飛互娛（Kunpo）研發，Ohayoo代理，在春節檔正式上線後，便直接拿下免費榜榜首之位，此後兩週也沒有任何一款產品能與之抗衡。

這是也是藍飛互娛繼《消滅病毒》《旅行串串》之後，與字節合作產出的又一春節爆款。作為一款同樣以“塑形”為主要玩法模式的遊戲，與此前Ohayoo發行的《寶劍大師》如出一轍，那也是一款曾經拿下3000萬下載量的爆款級超休閒遊戲。

《翡翠大師》中顯然攝取了《寶劍大師》的優良傳統，以無內購、全靠廣告賺取獎勵的方式，吸引了大批用户進入。當然，《翡翠大師》之所以能夠火的如此之快，與抖音強大的信息傳播能力有着不可分割的密切聯繫。

根據競核觀察，“翡翠大師”這一話題在遊戲產品預約階段就已經達到了接近1.5億的播放量，上線首日更是創下單日新增1.1億播放量的歷史記錄。次日KOL跟隨發佈4000餘條相關視頻，播放量再次破億。

如此可見，字節本身或許也在探尋新的獲量方式，抖音自有的UP主資源便是其中之一。

• EA撒12億美元拿下Codemasters，賽車遊戲時代開啓新紀元

近日，EA正式宣佈完成對於《塵埃》系列開發商Codemasters的收購。EA首席執行官Andrew Wilson在聲明中表示：“本次收購標誌着賽車遊戲將會進入一個激動人心的新時代，因為我們將EA和Codemasters的才華橫溢的團隊召集在一起。” Codemasters的首席執行官Frank Sagnier補充説：“今天是Codemasters歷史上的里程碑，對於我們的員工和玩家來説，是令人興奮的一天。”

對於EA來説，這同樣是一件大喜事，因為自此之後，在賽車遊戲領域已經很難有對手了。眾所周知，EA在槍車球三大品類中，尤其擅長球類體育、賽車遊戲。通過旗下五大工作室管理的幾十個工作室，EA發行遊戲款數超過上千款，分佈在12個類型中。其中球類遊戲數達到133款，賽車遊戲數為52款。公司持有的知名球類IP如NFL、NBA、FIFA等；賽車類則是極品飛車系列。《極品飛車》目前的產品數已達到30款以上，全球總銷量超過了1億份。

合併完成後，Codemasters將成為EA旗下的第六大工作室，雙方攜手共進，或許將打造出一個全新的賽車類市場格局。

• 暴雪嘉年華火爆開啓，下重注狂推“暗黑”IP

北京時間2月20日上午六點，萬眾矚目的暴雪嘉年華線上活動準時開啓，暴雪娛樂公司總裁J.Allen Brack以及暴雪各款遊戲的開發主管逐個現身嘉年華開幕式。本次嘉年華共計兩日，內容有所區別但涉及板塊是固定的，均是以遊戲產品作為區分：暴雪主頻道、魔獸世界、爐石傳説、暗黑破壞神、守望先鋒以及戰略遊戲次頻道。

在首日短短三小時的活動中，暴雪“井噴式”公佈了諸多情報，包括但不限於：《守望先鋒2》製作進度及人物、地圖相關信息；《魔獸世界》9.1新版本宣傳片及懷舊服“燃燒的遠征”降臨；《爐石傳説》“貧瘠之地的錘鍊”新版本公佈以及《暗黑2重製版》《暗黑4》》《暗黑破壞神：不朽》三款產品的最新上線時間、開發進度公佈。

值得説明的是，近期獲得國內版號、由網易獨家代理的《暗黑破壞神：不朽》，從嘉年華公佈的開發進度來看，今年內或許很難上線。

• 國內市場遊戲榜單情況

中國大陸市場

國內市場2021年2月15日—2月20日IOS遊戲類暢銷榜中，銜接着春節檔假期的尾巴，暢銷榜略有微調。

《王者榮耀》毫不意外地再次實現全周霸榜，牢牢佔據榜單第一位置。《和平精英》緊隨其後，整週打卡第二名之位。當然，地位如此穩固的也不過這兩款產品而已，從第三名開始，於春節檔比起來還是有着些許的變化。

阿里《三國志·戰略版》與網易《夢幻西遊》鬥得難捨難分，在暢銷榜第三、四名上反覆橫跳，但從目前形勢來看，《三國志·戰略版》略顯疲態，如果沒能及時補量或是上新活動，或許難以抗衡發揮穩定的《夢幻西遊》。

米哈遊《原神》本週內僅有兩日入局Top5，排名在2月17日達到頂峯後便開始不斷下滑，後續還要多加觀察。

網易小眾遊戲《光·遇》情人節一炮而紅之後，便開始萎靡不振，本週僅有一天進入暢銷榜Top10行列。

• 中國香港市場

中國香港市場2021年2月15日—2月20日IOS遊戲類暢銷榜中，《三國志·戰略版》與《新射鵰羣俠傳》穩穩地屹立在Top2、3名沒有動搖，而《仙境傳説RO》雖然不復此前的霸榜姿態，但仍舊一週未曾跌出前五行列。

• 中國台灣市場

中國台灣市場2021年2月15日—2月20日IOS遊戲類暢銷榜中，呈現格局與香港地區類似，阿里、富春、三七在榜單前五平分秋色，尤其是三七旗下的《雲上城之歌》，本週表現搶眼，七天持續打卡榜單Top10。

• 海外主要市場遊戲榜單情況

美國市場

2021年2月15日—2月20日美國IOS遊戲類暢銷榜中，騰訊《使命召喚：手遊》《PUBG MOBILE》、米哈遊《原神》進入榜單前十。《使命召喚手遊》表現不俗，一度拿下榜單第三名，僅次於《糖果傳奇》和《羅布樂思》。

日本市場

日本2021年2月15日—2月20日IOS遊戲類暢銷榜中，網易、米哈遊、友塔網絡均有產品入榜。

本週表現最好的是網易《荒野行動》和《原神》，由於契合當地市場用户的審美、題材偏好，這兩款產品在日本市場的競爭力仍舊強勢。

• 韓國市場

2021年2月15日—2月20日韓國IOS遊戲類暢銷榜中，米哈遊、莉莉絲、FunPlus皆有產品入榜。

《State of Survival》本週在韓國市場表現有些差強人意，反而是此前已經下滑到Top10之外的《萬國覺醒》殺了回來。

• 印度市場

2021年2月15日—2月20日印度IOS遊戲類暢銷榜中，騰訊《使命召喚：手遊》表現搶眼，在19、20日接連兩天位列暢銷榜第三名。其他入榜的國內產品也都是老面孔了，《西部故事》（《West Game》）雖然首次入駐印度市場暢銷榜Top10，實際上卻是曾在去年7月創下單月收入6300萬美元的老江湖了。

從整體大盤來看，2021年2月15日—2021年2月20日買量榜與春節檔期間並無太大差別，除SLG遊戲補量外，休閒遊戲佔據主流，傳奇類產品選擇暫避鋒芒。

DataEye數據顯示，本週買量第一的是瑞趣創享旗下的《阿偉消消樂》，高出《駿遊鬥地主》三千多的素材投放量。競核認為，春節假期雖過，但餘熱尚存，能夠讓人放鬆的休閒類遊戲仍舊是主流買量產品。

阿里《三國志·戰略版》與莉莉絲《萬國覺醒》兩款SLG遊戲買量依舊兇猛，與其暢銷榜表現呈正比，這也是SLG品類的普遍現象。

網易《夢幻西遊網頁版》維持着平日裏的買量，幾乎在數量上沒有任何變化，但競價之下，成本定然上升不少。作為一款H5遊戲，網易對其重視程度從買量上可見一斑。

截至目前，2021年已下發201款版號，其中國產遊戲版號168款，進口遊戲版號33款。

2月下發的84款國產遊戲版號中，包含但不限於朝夕光年《花亦山心之月》、Ohayoo《逆空使命》、心動《符劍如律令》、龍淵《戰鬥天使》、遊族《伊甸園的驕傲》等產品。其中《花亦山心之月》據稱是字節跳動自研、基於網文改編的女性向手遊。

而在下發的33款進口版號中，根據競核整理統計，大廠收穫頗豐：騰訊收穫2款，網易3款、心動1款、西山居1款。

值得注意的是，本次獲批版號中涉及大量知名IP的衍生手遊，例如“英雄聯盟”、“暗黑破壞神”、“最終幻想”、“數碼寶貝”和“龍珠”等。

其中，網易旗下的《暗黑破壞神：不朽》作為暴雪娛樂與網易遊戲聯合開發的“暗黑”IP首款移動端產品。在剛剛舉辦的2021暴雪嘉年華髮佈會上便已進行了大量展示，待其正式上線或許將對現有手遊格局造成不小的衝擊。

西山居此次也拿下了“最終幻想”IP的移動端大作《最終幻想：勇氣默示錄 幻影戰爭》版號，實現了在遊戲品類上的重大突破。

當然，最受矚目的還是騰訊拿下的《英雄聯盟手遊》版號。早在去年10月，該手遊的國際服就已經登陸了韓國、日本、菲律賓等地區，國內不少玩家也參與其中，獲得了嚐鮮體驗。截至目前，該遊戲的TapTap預約量已達380萬，評分更是高達9.5。

根據競核統計，近期大廠產品上線情況並無太大變動，僅有字節《翡翠大師》和《射手大陸》兩款休閒遊戲上新。

• 行業動態：

2月16日：DOTA2官方發佈公告，嚴懲博彩行為。將對部分涉嫌天梯廣告的賬號進行6-12月不等的賬號封禁處罰，目前已有9個賬號被處理。稍早時候，鬥魚平台主播鄭翔Zard-在社交平台實名舉報遊戲內部博彩廣告眾多、匿名模式毫無作用等問題，並向工信部舉報。

2月17日：字節否定“紐約上市”説。此前，有媒體援引消息人士稱字節跳動正就抖音在紐約上市進行初步商談。2月17日，字節跳動對此回覆稱：消息不實。有多位接近字節跳動的人士曾對遊戲日報表示，字節跳動及相關企業預計會於今年啓動上市計劃，但不是近期。

2月18日：GameStop被指涉嫌證券欺詐。GameStop（遊戲驛站）逼空大戰的帶頭人基思·吉爾被指控涉嫌證券欺詐。目前吉爾已經在馬薩諸塞州被提起集體訴訟，起訴理由為吉爾是一名持牌的證券業專業人士，卻假稱自己是業餘投資者而人為抬高GameStop股價。

2月19日：鬥魚發佈《2020遊戲直播95後人羣洞察報告》。在該報告中，鬥魚以95後活躍用户為研究對象，從用户屬性和行為習慣兩個維度出發，深度分析了遊戲直播用户的個性標籤和行為特徵。

2月20日：V社拒絕協助蘋果對抗Epic。有消息稱，蘋果意圖拉Valve下水，通過接收其部分詳細數據，對抗Epic商城，但遭到Valve方拒絕。Valve的律師則表示蘋果的要求會帶來大量的工作，必須要以“巨大的成本來滿足”，而且最終結果只會有很少或者根本沒有價值。

• 電競動態：

2月16日：國際健康品牌OSIM傲勝宣佈,與亞洲天王林俊杰旗下跨國電子競技俱樂部Team SMG建立為期一年的合作伙伴關係。在這次合作中,OSIM將通過資金及產品雙渠道贊助支持Team SMG俱樂部,進一步推動戰隊發展。

2月18日：電子競技員國家職業標準出爐。“從事不同類型電子競技項目比賽、陪練、體驗及活動表演的人員。”這是《電子競技員國家職業技能標準》中對於電子競技員職業的定義，而在此次《電子競技員國家職業技能標準》推出前，另一份電競領域《電子競技運營師國家職業技能標準》已於2020年底推出。

2月19日：英雄聯盟策略卡牌LOR開發團隊發佈博客“從零開始構建電競體系”。LOR是拳頭遊戲發佈的第二款大型遊戲，目前即將迎來第三個新地區和大量新卡，各種遊戲模式和更新平衡早已進入正軌。據該博客稱，LOR第一屆全球總決賽正在籌備中。

• 下週（2.22-2.28）開測新遊：

據遊資網統計，下週幾乎沒有大廠作品正式上線，僅有網易、遊族、朝夕光年、分眾遊戲四家廠商進行產品測試。